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Medienmanagement

Authors:
Publisher:
 2024

Summary

This textbook covers all the areas of media management that are relevant for working in media professions. It explains the economic and business fundamentals of the media market, the history of the media, management activities, the challenges and forecasts of individual media sub-markets, marketing mechanisms, media law, entrepreneurship and new business areas in a clear and compact way. Practical cases and simple examples from everyday working life are used to explain the challenges and opportunities for media managers in an understandable way. Students and all others interested in this subject are thus given a well-founded, compact overview of all relevant topics in the field of media management.

Keywords

Bibliographic data

Copyright year
2024
ISBN-Print
978-3-8487-8646-6
ISBN-Online
978-3-7489-3017-4
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Studienkurs Medien & Kommunikation
Language
German
Pages
266
Product type
Educational Book

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 14
      1. 1.1.1 Allgemeine Medien-Funktionen No access
      2. 1.1.2 Spezifische Medien-Funktionen No access
      1. 1.2.1 Medien in der Kommunikationswissenschaft No access
      2. 1.2.2 Medien in den Medienwissenschaften No access
      1. 1.3.1 Entstehung des Marketings in Deutschland No access
      2. 1.3.2 Entwicklung des Marketings in Deutschland im zeitlichen Verlauf No access
      1. Lernkontrollfragen No access
      1. 2.1.1 Definition System No access
      2. 2.1.2 Soziale und nicht-soziale Systeme No access
      3. 2.1.3 Prägende Teilsysteme der Mediensysteme No access
      4. 2.1.4 Mediensystemanalyse in der Praxis No access
      1. 2.2.1 Meinungsmacht von Nachrichtenmedien No access
      2. 2.2.2 Medien als „vierte Macht im Staate“ No access
      3. 2.2.3 Anstieg von PR-, Kommerzialisierung und KI in den Medieninhalten No access
      1. 2.3.1 Geschichte der Rundfunkmodelle in Europa No access
          1. 2.3.2.1.1 Intendant, Verwaltungsrat und Rundfunkrat No access
          2. 2.3.2.1.2 Kritik am Rundfunkrat No access
        2. 2.3.2.2 Programmgrundsätze des öffentlich-rechtlichen Rundfunks No access
        3. 2.3.2.3 Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks No access
        1. 2.3.3.1 Struktur des privaten Rundfunks No access
        2. 2.3.3.2 Finanzierung des privaten Rundfunks No access
        3. 2.3.3.3 Programmangebot/Voll- und Spartenprogramme No access
      4. 2.3.4 Wahrnehmung des öffentlich-rechtlichen und privaten Rundfunks No access
        1. Lernkontrollfragen No access
    1. 3.1 Medienrecht: Kein einheitliches oder geschlossenes Rechtsgebiet No access
    2. 3.2 Grundrechte und Pflichten der Medienschaffenden No access
      1. 3.3.1 Meinungsfreiheit No access
      2. 3.3.2 Einschränkung der Meinungsfreiheit durch allgemeine Gesetze No access
        1. 3.4.1.1 Öffentlich-rechtliche und private Anbieter No access
        2. 3.4.1.2 Werbung und Werbungsvorschriften No access
        3. 3.4.1.3 Landesmediengesetze No access
        1. 3.4.2.1 Presserecht ist Landesrecht No access
        2. 3.4.2.2 Rechtliche Konflikte in der Pressearbeit No access
        3. 3.4.2.3 Pressekodex No access
        1. 3.4.3.1 Medienstaatsvertrag regelt Inhalte der Medien No access
        2. 3.4.3.2 Datenspeicherung und Urheberrechtliche Fragestellungen No access
          1. Lernkontrollfragen No access
      1. 4.1.1 Allgemeine Definition No access
        1. 4.1.2.1 Unterschiedliche Dimensionen von Wettbewerb in Medienmärkten No access
          1. 4.1.2.2.1 Exkurs: Beispiel Beschaffungsmarkt – die ZDF Studios No access
        1. Positive Externalitäten No access
        2. Negative Externalitäten No access
        3. Lösungsansätze („Internalisierung“ der externen Effekte) No access
        1. Positive externe Effekte No access
        2. Negative externe Effekte No access
      1. 4.3.1 Definition von Fixkostendegression No access
      2. 4.3.2 Fixkostendegression im Mediensektor No access
        1. Erfahrungsgüter No access
        2. Vertrauensgüter No access
        3. Unterschiede und Herausforderungen No access
        1. Erfahrungsgüter im Mediensektor No access
        2. Vertrauensgüter im Mediensektor No access
        3. Herausforderungen und Strategien No access
      1. 4.5.1 Definition von Öffentlichen Güter und Nichtrivalität im Konsum No access
      2. 4.5.2 Öffentliche Güter und Nichtrivalität im Konsum im Mediensektor No access
      1. 4.6.1 Messung der Qualität von Gütern aus volkswirtschaftlicher Sicht No access
        1. 1. Subjektivität und Vielfalt der Inhalte No access
        2. 2. Dynamische und interaktive Natur digitaler Medien No access
        3. 3. Ethik und Glaubwürdigkeit No access
        4. 4. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Auswirkungen No access
        1. Wettbewerb No access
        2. Marktkonzentration No access
        1. Lernkontrollfragen No access
        1. 5.1.1.1 Abgrenzung der Medien „Zeitung“ und „Zeitschrift“ No access
        2. 5.1.1.2 Angebot auf dem deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt No access
        3. 5.1.1.3 Nachfrage auf dem deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt No access
        4. 5.1.1.4 Umsätze und Erlöse im Zeitungsmarkt No access
        5. 5.1.1.5 Management-Aufgaben No access
        6. 5.1.1.6 Umsätze und Erlöse im Zeitschriftenmarkt No access
        7. 5.1.1.7 Management-Aufgaben No access
        1. 5.1.2.1 Abgrenzung des Mediums „Buch“ No access
        2. 5.1.2.2 Angebot auf dem deutschen Büchermarkt No access
        3. 5.1.2.3 Nachfrage auf dem deutschen Büchermarkt No access
        4. 5.1.2.4 Umsätze und Erlöse auf dem Buchmarkt No access
        5. 5.1.2.5 Management-Aufgaben No access
        1. 5.2.1.1 Abgrenzung des Mediums „Film“ No access
        2. 5.2.1.2 Angebot auf dem deutschen Filmmarkt No access
        3. 5.2.1.3 Nachfrage auf dem deutschen Filmmarkt No access
        4. 5.2.1.4 Umsätze und Erlöse im Filmmarkt No access
        5. 5.2.1.5 Management-Aufgaben No access
        1. 5.2.2.1 Abgrenzung des Mediums „TV“ No access
          1. Öffentlich-rechtliche TV-Sender No access
          2. Private TV-Sender No access
        3. 5.2.2.3 Nachfrage auf dem deutschen TV-Markt No access
        4. 5.2.2.4 Umsätze und Erlöse auf dem deutschen TV-Markt No access
        5. 5.2.2.5 Management-Aufgaben No access
        6. 5.2.2.6 Umsätze und Erlöse auf dem deutschen Online-Videomarkt No access
        7. 5.2.2.7 Management-Aufgaben No access
        1. 5.3.1.1 Abgrenzung des Mediums „Radio“ No access
          1. Öffentlich-rechtliche Radiosender No access
          2. Private Radiosender No access
          3. Themenspezifische und Community-Sender No access
        3. 5.3.1.3 Nachfrage auf dem deutschen Radiomarkt No access
        4. 5.3.1.4 Umsätze und Erlöse auf dem Radiomarkt No access
        5. 5.3.1.5 Management-Aufgaben No access
        1. 5.3.2.1 Abgrenzung des Mediums „Musik“ No access
        2. 5.3.2.2 Angebot auf dem deutschen Markt für „Musik“ No access
        3. 5.3.2.3 Nachfrage auf dem deutschen Markt für „Musik“ No access
        4. 5.3.2.4 Umsätze und Erlöse auf dem Musikstreamingmarkt No access
        5. 5.3.2.5 Management-Aufgaben No access
        1. 5.3.3.1 Formate No access
        2. 5.3.3.2 Angebot und Nachfrage No access
        3. 5.3.3.3 Umsätze und Erlöse im Podcast-Markt No access
        4. 5.3.3.4 Management Aufgaben No access
        1. 5.4.1.1 Abgrenzung des Mediums „Computerspiel“ No access
          1. Genres No access
          2. Entwicklerstudios No access
          3. Plattformen No access
          4. Vertriebswege No access
          5. E-Sports und Community-Events No access
          1. Breites demografisches Spektrum No access
          2. Genre-Präferenzen No access
          3. Wachsendes Interesse an digitalen Plattformen No access
          4. Mobile Gaming No access
          5. E-Sports und Live-Streaming No access
        4. 5.4.1.4 Umsätze und Erlöse auf dem Video- und Gamingmarkt No access
        5. 5.4.1.5 Management-Aufgaben No access
      1. 5.5.1 Abgrenzung des Begriffs „Social Media“ No access
        1. Facebook No access
        2. Instagram No access
        3. X (früher Twitter) No access
        4. LinkedIn und Xing No access
        5. Snapchat und TikTok No access
        6. Themenorientierte Foren und Netzwerke No access
        1. Soziale Interaktion und Vernetzung No access
        2. Informationsbeschaffung und Nachrichtenkonsum No access
        3. Unterhaltung und Zeitvertreib No access
        4. Selbstexpression und Identitätsbildung No access
        5. Professionelle Nutzung und Netzwerkbildung No access
        6. Lernkontrollfragen No access
    1. 6.1 Aufbau dieses Kapitels No access
        1. Zweck der Marktforschung No access
        2. Kernbereiche der Marktforschung No access
        3. Forschungsmethoden No access
        1. 1. Definition der Forschungsziele No access
        2. 2. Entwicklung des Forschungsplans No access
        3. 3. Datenerhebung No access
        4. 4. Datenanalyse No access
        5. 5. Interpretation und Berichterstattung No access
        6. 6. Entscheidungsfindung No access
      3. 6.2.3 Anwendungsbereiche (allgemein) No access
      4. 6.2.4 Herausforderungen und ethische Überlegungen No access
      1. 6.3.1 Planung der Datenerhebung No access
        1. Entwicklung von Erhebungsinstrumenten No access
        2. Stichprobenauswahl No access
        3. Feldarbeit No access
      1. 6.4.1 Quantitative Datenanalyse No access
      2. 6.4.2 Qualitative Datenanalyse No access
      3. 6.4.3 Weitere Analysemethoden No access
      1. 1. Schnelllebige Konsumgewohnheiten No access
      2. 2. Crossmediale Nutzung No access
      3. 3. Inhaltszentriertheit No access
      4. 4. Emotionalität und Subjektivität No access
      5. 5. Datenschutz und ethische Überlegungen No access
      6. 6. Wettbewerbsintensität und Innovation No access
      7. 7. Öffentlich-rechtliche Besonderheiten No access
      1. 6.6.1 GfK No access
      2. 6.6.2 AGF Videoforschung No access
      3. 6.6.3 IVW No access
      4. 6.6.4 ARD/ZDF-Medienkommission No access
      5. 6.6.5 Seven.One Media No access
      6. 6.6.6 Media Control No access
      7. 6.6.7 Kantar Media No access
      8. 6.6.8 Forsa No access
      9. 6.6.9 VuMA No access
        1. 6.6.10.1 Exkurs (AG) MA TV No access
        2. 6.6.10.2 Exkurs (AG) MA Radio No access
        1. Lernkontrollfragen No access
      1. 7.1.1 Pflege der Kundenbeziehung No access
      2. 7.1.2 Strategisches vs. operatives Marketing No access
      1. 7.2.1 Status-Quo-Analyse No access
      2. 7.2.2 Definition der Marketing-Ziele No access
      3. 7.2.3 Festlegung der Marketingstrategie No access
        1. 7.2.4.1 Produktpolitik No access
        2. 7.2.4.2 Distributionspolitik No access
        3. 7.2.4.3 Preispolitik No access
      5. 7.2.5 Marketingmix No access
      6. 7.2.6 Evaluation der Ergebnisse No access
      7. 7.2.7 Kontrolle und ggf. Überarbeitung der Strategie No access
    3. 7.3 Wandel des Marketings und Wandel der 4 P’s No access
      1. 7.4.1 Ziel der Mediaplanung No access
      2. 7.4.2 Leitfragen und Werbeziele der Mediaplanung No access
      3. 7.4.3 Wichtigste Kennzahlen der Mediaplanung No access
      4. 7.4.4 Streuplan No access
      5. 7.4.5 Intermediaselektion und Intramediaselektion No access
        1. Lernkontrollfragen No access
    1. 8.1 Definition Online-Marketing No access
      1. 8.2.1 E-Mail-Marketing No access
      2. 8.2.2 Virales Marketing No access
      3. 8.2.3 Crossmedia-Marketing No access
      4. 8.2.4 Multichannel-Marketing No access
      5. 8.2.5 Mobile-Marketing No access
      6. 8.2.6 Videomarketing No access
        1. 8.2.7.1 SEO No access
        2. 8.2.7.2 SEM No access
        3. 8.2.7.3 SERP No access
      8. 8.2.8 Influencer-Marketing No access
      9. 8.2.9 Affiliate-Marketing No access
      10. 8.2.10 Social-Media-Marketing No access
      1. 8.3.1 Zielgruppenanalyse No access
      2. 8.3.2 Online-Mediaplanung No access
      1. 8.4.1 Viewability No access
      2. 8.4.2 Web-Analytics No access
      1. 8.5.1 Störende/Disruptive Geschäftsmodelle No access
      2. 8.5.2 Skalierbare Geschäftsmodelle No access
      3. 8.5.3 Plattform(en) Geschäftsmodelle No access
      4. 8.5.4 Kundendaten Geschäftsmodelle No access
      1. 8.6.1 Nutzerdatenanalyse und Produktentwicklung No access
      2. 8.6.2 Datenoptimierte Mediaplanung No access
      3. 8.6.3 Datenbasierte Kundengewinnung und -bindung No access
      4. 8.6.4 Datenschutzproblematik No access
      1. 8.7.1 Gamifizierte Umgebung No access
        1. Lernkontrollfragen No access
      1. Primäre Aktivitäten: No access
      2. Unterstützende Aktivitäten: No access
        1. Primäre Aktivitäten: No access
        2. Unterstützende Aktivitäten: No access
        1. Primäre Aktivitäten: No access
        2. Unterstützende Aktivitäten: No access
        1. Investition No access
        2. Finanzierung No access
        1. 1. Hohe Bedeutung von immateriellen Vermögenswerten No access
        2. 2. Unsicherheit und Risiko No access
        3. 3. Konvergenz und technologische Innovationen No access
        4. 4. Bedeutung von Skaleneffekten und Netzwerkeffekten No access
        5. 5. Regulatorische Einflüsse No access
        6. 6. Strategische Partnerschaften und Kooperationen No access
        1. 1. Hohe Bedeutung von Inhaltsfinanzierung No access
        2. 2. Unsicherheit und Risikomanagement No access
        3. 3. Vertrauen auf Werbeeinnahmen No access
        4. 4. Nutzung von Fördermitteln und Subventionen No access
        5. 5. Digitale Transformation und Technologieinvestitionen No access
        6. 6. Strategische Partnerschaften No access
        7. 7. Crowdfunding und Community-Finanzierung No access
      4. 9.3.4 Externes Rechnungswesen – allgemein No access
        1. 1. Umgang mit immateriellen Vermögenswerten No access
        2. 2. Ertragsrealisierung No access
        3. 3. Content-Produktion und -Lagerung No access
        4. 4. Werbekosten No access
        5. 5. Risiken und Rückstellungen No access
        6. 6. Umsatz- und Subskriptionsmodelle No access
        7. 7. Regulatorische Anforderungen und Transparenz No access
      6. 9.3.6 Internes Rechnungswesen – allgemein No access
        1. 1. Projektbasierte Kostenrechnung No access
        2. 2. Bewertung und Abschreibung von Inhalten No access
        3. 3. Management von Werbeeinnahmen No access
        4. 4. Umgang mit Rechte- und Lizenzmanagement No access
        5. 5. Performance-Messung und -Analyse No access
        6. 6. Budgetierung und Forecasting No access
        7. 7. Digitale Transformation No access
        1. Einzelunternehmen (vgl. Wöhe 2016, S. 212) No access
        2. Personengesellschaften (vgl. Wöhe 2016, S. 213 ff.) No access
        3. Kapitalgesellschaften (vgl. Wöhe 2016, S. 217 ff.) No access
        4. Sonstige Rechtsformen No access
        1. Einzelunternehmen No access
        2. Gesellschaft bürgerlichen Rechts (GbR) No access
        3. Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) No access
        4. Aktiengesellschaft (AG) No access
        5. Kommanditgesellschaft auf Aktien (KGaA) No access
        6. Unternehmergesellschaft (UG) No access
        7. Genossenschaft (eG) No access
        1. 1. Aufbauorganisation No access
        2. 2. Ablauforganisation No access
        1. 1. Projektbasierte Strukturen No access
        2. 2. Konvergenz und Crossmediale Strategien No access
        3. 3. Schnelle Anpassung an Technologiewandel No access
        4. 4. Abhängigkeit von kreativen Talenten No access
        5. 5. Management von Urheberrechten und Inhalten No access
        6. 6. Bedeutung der Organisationskultur No access
        1. Personalplanung No access
        2. Personalbeschaffung und -auswahl No access
        3. Personalentwicklung No access
        4. Leistungsmanagement No access
        5. Vergütung und Sozialleistungen No access
        6. Arbeitsrecht und Mitarbeiterbeziehungen No access
        7. Personalabbau No access
        1. Kreative und technische Talente No access
        2. Projektbasierte Arbeit und Flexibilität No access
        3. Dynamisches und sich schnell veränderndes Umfeld No access
        4. Wichtigkeit der Unternehmenskultur und Kreativität No access
        5. Herausforderungen in Bezug auf Urheberrechte und geistiges Eigentum No access
        6. Diversität und Inklusion No access
      1. 9.5.1 Allgemein No access
        1. Beschleunigter technologischer Wandel No access
        2. Zentrale Rolle von Content-Management-Systemen No access
        3. Bedeutung der Datenanalyse No access
        4. Integration sozialer Medien und Interaktivität No access
        5. Schutz des geistigen Eigentums No access
        6. Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit No access
        1. 1. Bedarfsanalyse No access
        2. 2. Lieferantenauswahl und -bewertung No access
        3. 3. Vertragsmanagement No access
        4. 4. Kostenkontrolle und Optimierung No access
        5. 5. Risikomanagement No access
        6. 6. Nachhaltigkeit und ethisches Beschaffungsmanagement No access
        7. 7. Digitale Transformation No access
        1. 1. Beschaffung von Inhalten und kreativen Leistungen No access
        2. 2. Technologiebeschaffung No access
        3. 3. Vertrags- und Rechtemanagement No access
        4. 4. Nachhaltigkeit und ethische Beschaffung No access
        5. 5. Markt- und Trendbeobachtung No access
        6. 6. Risikomanagement No access
        7. Lernkontrollfragen No access
        1. Entdeckung von Gelegenheiten No access
        2. Bewertung und Nutzung von Gelegenheiten No access
        3. Schaffung neuer Werte No access
        4. Risiko und Unsicherheit No access
        5. Innovation und Wachstum No access
        6. Persönliche Eigenschaften von Entrepreneuren No access
        1. Merkmale eines Start-ups No access
        2. Abgrenzung zu Entrepreneurship No access
        1. 1. Die Ideenfindung No access
        2. 2. Erstellung eines Businessplans No access
        3. 3. Finanzierung No access
        4. 4. Gründung des Unternehmens No access
        5. 5. Produktentwicklung und -test No access
        6. 6. Markteinführung No access
        7. 7. Wachstum und Skalierung No access
        1. 1. Starke Wirtschaft und stabiles politisches Umfeld No access
        2. 2. Zentrale Lage in Europa No access
        3. 3. Innovationsfreudiges Umfeld No access
        4. 4. Qualifizierte und multikulturelle Arbeitskräfte No access
        5. 5. Robustes Finanzierungsumfeld No access
        6. 6. Hohe Lebensqualität No access
        7. 7. Zugang zu Förderprogrammen und Netzwerken No access
        1. 1. Hohe Bürokratie und komplexe Regulierungen No access
        2. 2. Steuerliche Belastung No access
        3. 3. Mangelnde Risikokapitalinvestitionen im Vergleich zu anderen Ländern No access
        4. 4. Fachkräftemangel in bestimmten Bereichen No access
        5. 5. Langsamere Entscheidungsprozesse und konservative Unternehmenskultur No access
        6. 6. Konkurrenz und Sättigung in einigen Branchen No access
      1. 1. Regulatorisches Umfeld No access
      2. 2. Finanzierung und Förderung No access
      3. 3. Konkurrenz und Marktdynamik No access
      4. 4. Technologische Entwicklung No access
      5. 5. Publikumsengagement und Inhaltsstrategie No access
      6. 6. Netzwerke und Kooperationen No access
      1. 10.4.1 Eigenkapitalfinanzierung No access
      2. 10.4.2 Fremdkapitalfinanzierung No access
      3. 10.4.3 Fördermittel und Zuschüsse No access
      4. 10.4.4 Venture Capital (VC) und Business Angels No access
      5. 10.4.5 Crowdfunding und Crowdlending No access
      6. 10.4.6 Inkubatoren und Acceleratoren No access
      7. 10.4.7 Media-for-Equity No access
      1. Lernkontrollfragen No access
  12. Literaturverzeichnis No access 239 - 248
    1. Antworten zum ersten Kapitel No access
    2. Antworten zum zweiten Kapitel No access
    3. Antworten zum dritten Kapitel No access
    4. Antworten zum vierten Kapitel No access
    5. Antworten zum fünften Kapitel No access
    6. Antworten zum sechsten Kapitel No access
    7. Antworten zum siebten Kapitel No access
    8. Antworten zum achten Kapitel No access
    9. Antworten zum neunten Kapitel No access
    10. Antworten zum zehnten Kapitel No access
  14. Bereits erschienen in der Reihe STUDIENKURS Medien & Kommunikation No access 265 - 266

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