Werbe- und Kommunikationsforschung II: Methoden – Stärken/Schwächen – Anwendungsbeispiele

Mag. Carina Wagner-Havlicek; FH-Prof. Dr. Harald Wimmer

doi:10.5771/9783748927327

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Edition: 1/2022
Copyright Year: 2022
ISBN-Print: 978-3-8487-8346-5
ISBN-Online: 978-3-7489-2732-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 326
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 18
Authors:
1. 1.1 Einleitung Stichprobenziehung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 1.2.1 Grundgesamtheit No access
    Authors:
  2. 1.2.2 Stichprobe No access
    Authors:
  3. 1.2.3 Arten der Stichprobenziehung No access
    Authors:
  4. 1.2.4 Vollerhebung No access
    Authors:
  5. 1.2.5 Teilerhebung No access
    Authors:
  6. 1.2.6 Schwankungsbreite No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 1.3.1 Einfache Zufallsauswahl No access
    Authors:
  2. 1.3.2 Vor- und Nachteile der Einfachen Zufallsauswahl No access
    Authors:
  3. 1.3.3 Geschichtete Zufallsauswahl No access
    Authors:
  4. 1.3.4 Vor- und Nachteile der Geschichteten Zufallsauswahl No access
    Authors:
  5. 1.3.5 Klumpenstichprobe No access
    Authors:
  6. 1.3.6 Vor- und Nachteile der Klumpenstichprobe No access
    Authors:
  7. 1.3.7 Mehrstufige Auswahl No access
    Authors:
  8. 1.3.8 Vor- und Nachteile der Mehrstufigen Auswahl No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 1.4.1 Bewusste Auswahl No access
    Authors:
  2. 1.4.2 Willkürliche Auswahl No access
    Authors:
5. 1.5 Anwendungsfelder der Stichprobenziehung: Fallbeispiel Media-Analyse (MA) No access
  Authors:
6. 1.6 Fazit zur Stichprobenziehung No access
  Authors:
7. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 2.1 Zufällige Ausfälle No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 2.2.1 Fehler der Erhebungsplanung No access
    Authors:
  2. 2.2.2 Interviewfehler No access
    Authors:
  3. 2.2.3 Probandenfehler No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 2.3.1 Reliabilität No access
    Authors:
  2. 2.3.2 Validität No access
    Authors:
  3. 2.3.3 Objektivität No access
    Authors:
  4. 2.3.4 Repräsentativität No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 2.4.1 Hypothesenarten No access
    Authors:
  2. 2.4.2 Statistische Signifikanz No access
    Authors:
  3. 2.4.3 Cronbach’s Alpha No access
    Authors:
  4. 2.4.4 Konfidenzintervall No access
    Authors:
  5. 2.4.5 Prüfung der Hypothesen No access
    Authors:
5. 2.5 Fazit zu Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 3.1 Einleitung Non-reaktive Verfahren No access
  Authors:
2. 3.2 Beschreibung der Non-reaktiven Verfahren No access
  Authors:
3. 3.3 Vor- und Nachteile der Non-reaktiven Verfahren No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 3.4.1 Nicht-reaktive Feldexperimente No access
    Authors:
  2. 3.4.2 Analyse physischer Spuren No access
    Authors:
  3. 3.4.3 Analyse laufender Berichte No access
    Authors:
  4. 3.4.4 Nicht-reaktive Beobachtung No access
    Authors:
5. 3.5 Fazit zu den Non-reaktiven Verfahren No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 4.1 Einleitung Qualitative Inhaltsanalyse No access
  Authors:
2. 4.2 Begriffsbestimmung der Qualitativen Inhaltsanalyse No access
  Authors:
3. Authors:
  1. 4.3.1 Strukturierende Inhaltsanalyse No access
    Authors:
  2. 4.3.2 Zusammenfassende Inhaltsanalyse No access
    Authors:
  3. 4.3.3 Explizierende Inhaltsanalyse No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 4.4.1 Bestimmung des Ausgangsmaterials No access
    Authors:
  2. 4.4.2 Fragestellung der Analyse No access
    Authors:
  3. 4.4.3 Ablaufmodell der Analyse No access
    Authors:
  4. 4.4.4 Abschluss der Analyse No access
    Authors:
5. 4.5 Gütekriterien der Qualitativen Inhaltsanalyse No access
  Authors:
6. 4.6 Vor- und Nachteile der Qualitativen Inhaltsanalyse No access
  Authors:
7. Authors:
  1. 4.7.1 Fallbeispiel: „Markenimagemessung von dekorativer Kosmetik“ No access
    Authors:
8. 4.8 Fazit zur Qualitativen Inhaltsanalyse No access
  Authors:
9. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 5.1 Einleitung Quantitative Inhaltsanalyse No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 5.2.1 Forschungsprozess der Quantitativen Inhaltsanalyse No access
    Authors:
  2. 5.2.2 Gütekriterien der Quantitativen Inhaltsanalyse No access
    Authors:
3. 5.3 Vor- und Nachteile der Quantitativen Inhaltsanalyse No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 5.4.1 Computerunterstützte Inhaltsanalyse (CUI) No access
    Authors:
  2. 5.4.2 Fallbeispiel: „Die emotionale Inszenierung von Parfums in Print-Anzeigen“ No access
    Authors:
5. 5.5 Fazit zur Quantitativen Inhaltsanalyse No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 6.1 Einleitung Experiment No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 6.2.1 Definition und Einordnung des Experiments in die empirische Forschung No access
    Authors:
  2. 6.2.2 Untersuchung kausaler Zusammenhänge beim Experiment No access
    Authors:
  3. 6.2.3 Unabhängige und abhängige Variable beim Experiment No access
    Authors:
  4. 6.2.4 Experimental- und Kontrollgruppe beim Experiment No access
    Authors:
  5. 6.2.5 Störvariablen beim Experiment No access
    Authors:
  6. 6.2.6 Konfundierung beim Experiment No access
    Authors:
  7. 6.2.7 Ein- und mehrfaktorielles Designs beim Experiment No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 6.3.1 Laborexperimente No access
    Authors:
  2. 6.3.2 Feldexperimente No access
    Authors:
4. 6.4 Anwendungsfelder und Fallbeispiel eines Experiments No access
  Authors:
5. 6.5 Fazit zum Experiment No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 7.1 Einleitung Testmärkte No access
  Authors:
2. 7.2 Beschreibung der Methode Testmarkt No access
  Authors:
3. Authors:
  1. 7.3.1 Der kontrollierte Testmarkt No access
    Authors:
  2. 7.3.2 Der unkontrollierte Testmarkt No access
    Authors:
4. 7.4 Vor- und Nachteile der Testmärkte No access
  Authors:
5. 7.5 Anwendungsfelder von Testmärkten No access
  Authors:
6. 7.6 Fazit zu Testmärkten No access
  Authors:
7. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 8.1 Einleitung Mystery Shopping No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 8.2.1 Definition und Begriffserklärung von Mystery Shopping No access
    Authors:
  2. 8.2.2 Einteilung und Abgrenzung von Mystery Shopping No access
    Authors:
  3. 8.2.3 Vorgehensweise und Zielsetzung beim Mystery Shopping No access
    Authors:
  4. 8.2.4 Mystery Shopping Anbieter und Mystery Shopper No access
    Authors:
  5. 8.2.5 Anforderungen und Gütekriterien beim Mystery Shopping No access
    Authors:
3. 8.3 Vor- und Nachteile von Mystery Shopping No access
  Authors:
4. 8.4 Anwendungsfelder und Praxisbeispiele zum Mystery Shopping No access
  Authors:
5. 8.5 Fazit zu Mystery Shopping No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 9.1 Einleitung – Einordnung und Abgrenzung der Qualitativen Videoanalyse No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 8.2.1 Hermeneutische Videoanalyse No access
    Authors:
  2. 8.2.2 Dokumentarische Methode No access
    Authors:
3. 9.3 Arbeitsschritte der Dokumentarischen Methode nach Bohnsack No access
  Authors:
4. 9.4 Vor- und Nachteile der Qualitativen Videoanalyse No access
  Authors:
5. 9.5 Anwendungsfelder der Qualitativen Videoanalyse No access
  Authors:
6. 9.6 Fazit zur Qualitativen Videoanalyse No access
  Authors:
7. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 10.1 Einleitung Semiotik No access
  Authors:
2. 10.2 Begriffsdefinitionen der Semiotik No access
  Authors:
3. 10.3 Vor- und Nachteile der Semiotik No access
  Authors:
4. 10.4 Anwendungsfelder der Semiotik No access
  Authors:
5. Authors:
  1. 10.5.1 Vorgehensweise der Semiotischen Analyse eines Werbesujets No access
    Authors:
  2. 10.5.2 Fallbeispiel Fachhochschule St. Pölten No access
    Authors:
6. 10.6 Fazit zu Semiotik No access
  Authors:
7. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 11.1 Einleitung Kreative Verfahren No access
  Authors:
2. 11.2 Beschreibung der Kreativen Verfahren No access
  Authors:
3. 11.3 Vor- und Nachteile der Kreativen Verfahren No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 11.4.1 Brainstorming No access
    Authors:
  2. 11.4.2 Delphi No access
    Authors:
  3. 11.4.3 Synektik No access
    Authors:
  4. 11.4.4 LEGO Serious Play (LSP) No access
    Authors:
5. 11.5 Fazit zu Kreative Verfahren No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 12.1 Einleitung Facial Coding No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 12.2.1 Bedeutung von Emotionen No access
    Authors:
  2. 12.2.2 Theorie der Basis-Emotionen von Paul Ekman No access
    Authors:
  3. 12.2.3 Facial Feedback Hypothese No access
    Authors:
  4. 12.2.4 Exkurs: Messung von Emotionen No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 12.3.1 Facial Coding No access
    Authors:
  2. 12.3.2 Facial Affect Scoring Technique (FAST) No access
    Authors:
  3. 12.3.3 Facial Action Coding System (FACS) No access
    Authors:
  4. 12.3.4 Maximally Discriminative Facial Movement Coding System (MAX) No access
    Authors:
4. 12.4 Elektromyografie (EMG) No access
  Authors:
5. Authors:
  1. 12.5.1 EMO Scan No access
    Authors:
  2. 12.5.2 SHORE® No access
    Authors:
  3. 12.5.3 Affectiva Media Analytics No access
    Authors:
  4. 12.5.4 Emotient No access
    Authors:
6. 12.6 Vor- und Nachteile von Facial Coding No access
  Authors:
7. 12.7 Anwendungsfelder von Facial Coding – Einsatz in der Marktforschung (Fallbeispiel) No access
  Authors:
8. 12.8 Fazit zu Facial Coding No access
  Authors:
9. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 13.1 Einleitung Mobile Marktforschung No access
  Authors:
2. 13.2 Methoden der Mobilen Marktforschung No access
  Authors:
3. 13.3 Total Survey Error Modell (TSE) No access
  Authors:
4. 13.4 Vor- und Nachteile der Mobilen Marktforschung No access
  Authors:
5. Authors:
  1. 13.5.1 Mobile Sensing No access
    Authors:
  2. 13.5.2 Beacons No access
    Authors:
  3. 13.5.3 Mobile Blogging No access
    Authors:
6. 13.6 Fazit zu Mobilen Marktforschung No access
  Authors:
7. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 14.1 Einleitung Social Media Monitoring No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 14.2.1 Begriffsdefinition Social Media No access
    Authors:
  2. 14.2.2 Begriffsdefinition Social Media Monitoring No access
    Authors:
  3. 14.2.3 Der Social Media Monitoring Prozess No access
    Authors:
  4. 14.2.4 Anbieter von Social Media Monitoring Tools No access
    Authors:
3. 14.3 Vor- und Nachteile des Social Media Monitorings No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 14.4.1 Fallbeispiel „IAB Brand Buzz“ No access
    Authors:
5. 14.5 Fazit zu Social Media Monitoring No access
  Authors:
6. Literaturverzeichnis No access
  Authors:
Authors:
1. 15.1 Einleitung No access
  Authors:
2. 15.2 Panelstudien No access
  Authors:
3. 15.3 Vor- und Nachteile von Panels No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 15.4.1 Handelspanel / Institutionelles Panel No access
    Authors:
  2. 15.4.2 Verbraucherpanels / Personenpanel No access
    Authors:
  3. 15.4.3 Online-Panels No access
    Authors:
5. Authors:
  1. 15.5.1 GfK Haushaltspanel, ein Verbraucherpanel No access
    Authors:
  2. 15.5.2 NielsenIQ, ein Handelspanel No access
    Authors:
  3. 15.5.3 Reppublika Digital Ratings & Campaign Control No access
    Authors:
6. 15.6 Exkurs: Spezialpanels No access
  Authors:
7. 15.7 Fazit Panels No access
  Authors:
8. Literaturverzeichnis No access
  Authors:

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