Werbe- und Kommunikationsforschung II

Mag. Carina Wagner-Havlicek; FH-Prof. Dr. Harald Wimmer

doi:10.5771/9783748927327

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Bibliographic data

Copyright year: 2022
ISBN-Print: 978-3-8487-8346-5
ISBN-Online: 978-3-7489-2732-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 326
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 18
Jürgen Resch
1. 1.1 Einleitung Stichprobenziehung No access Jürgen Resch
2. Jürgen Resch
  1. 1.2.1 Grundgesamtheit No access Jürgen Resch
  2. 1.2.2 Stichprobe No access Jürgen Resch
  3. 1.2.3 Arten der Stichprobenziehung No access Jürgen Resch
  4. 1.2.4 Vollerhebung No access Jürgen Resch
  5. 1.2.5 Teilerhebung No access Jürgen Resch
  6. 1.2.6 Schwankungsbreite No access Jürgen Resch
3. Jürgen Resch
  1. 1.3.1 Einfache Zufallsauswahl No access Jürgen Resch
  2. 1.3.2 Vor- und Nachteile der Einfachen Zufallsauswahl No access Jürgen Resch
  3. 1.3.3 Geschichtete Zufallsauswahl No access Jürgen Resch
  4. 1.3.4 Vor- und Nachteile der Geschichteten Zufallsauswahl No access Jürgen Resch
  5. 1.3.5 Klumpenstichprobe No access Jürgen Resch
  6. 1.3.6 Vor- und Nachteile der Klumpenstichprobe No access Jürgen Resch
  7. 1.3.7 Mehrstufige Auswahl No access Jürgen Resch
  8. 1.3.8 Vor- und Nachteile der Mehrstufigen Auswahl No access Jürgen Resch
4. Jürgen Resch
  1. 1.4.1 Bewusste Auswahl No access Jürgen Resch
  2. 1.4.2 Willkürliche Auswahl No access Jürgen Resch
5. 1.5 Anwendungsfelder der Stichprobenziehung: Fallbeispiel Media-Analyse (MA) No access Jürgen Resch
6. 1.6 Fazit zur Stichprobenziehung No access Jürgen Resch
7. Literaturverzeichnis No access Jürgen Resch
Jürgen Resch
1. 2.1 Zufällige Ausfälle No access Jürgen Resch
2. Jürgen Resch
  1. 2.2.1 Fehler der Erhebungsplanung No access Jürgen Resch
  2. 2.2.2 Interviewfehler No access Jürgen Resch
  3. 2.2.3 Probandenfehler No access Jürgen Resch
3. Jürgen Resch
  1. 2.3.1 Reliabilität No access Jürgen Resch
  2. 2.3.2 Validität No access Jürgen Resch
  3. 2.3.3 Objektivität No access Jürgen Resch
  4. 2.3.4 Repräsentativität No access Jürgen Resch
4. Jürgen Resch
  1. 2.4.1 Hypothesenarten No access Jürgen Resch
  2. 2.4.2 Statistische Signifikanz No access Jürgen Resch
  3. 2.4.3 Cronbach’s Alpha No access Jürgen Resch
  4. 2.4.4 Konfidenzintervall No access Jürgen Resch
  5. 2.4.5 Prüfung der Hypothesen No access Jürgen Resch
5. 2.5 Fazit zu Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle No access Jürgen Resch
6. Literaturverzeichnis No access Jürgen Resch
Christine Schmid
1. 3.1 Einleitung Non-reaktive Verfahren No access Christine Schmid
2. 3.2 Beschreibung der Non-reaktiven Verfahren No access Christine Schmid
3. 3.3 Vor- und Nachteile der Non-reaktiven Verfahren No access Christine Schmid
4. Christine Schmid
  1. 3.4.1 Nicht-reaktive Feldexperimente No access Christine Schmid
  2. 3.4.2 Analyse physischer Spuren No access Christine Schmid
  3. 3.4.3 Analyse laufender Berichte No access Christine Schmid
  4. 3.4.4 Nicht-reaktive Beobachtung No access Christine Schmid
5. 3.5 Fazit zu den Non-reaktiven Verfahren No access Christine Schmid
6. Literaturverzeichnis No access Christine Schmid
Verena Simlinger
1. 4.1 Einleitung Qualitative Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
2. 4.2 Begriffsbestimmung der Qualitativen Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
3. Verena Simlinger
  1. 4.3.1 Strukturierende Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
  2. 4.3.2 Zusammenfassende Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
  3. 4.3.3 Explizierende Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
4. Verena Simlinger
  1. 4.4.1 Bestimmung des Ausgangsmaterials No access Verena Simlinger
  2. 4.4.2 Fragestellung der Analyse No access Verena Simlinger
  3. 4.4.3 Ablaufmodell der Analyse No access Verena Simlinger
  4. 4.4.4 Abschluss der Analyse No access Verena Simlinger
5. 4.5 Gütekriterien der Qualitativen Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
6. 4.6 Vor- und Nachteile der Qualitativen Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
7. Verena Simlinger
  1. 4.7.1 Fallbeispiel: „Markenimagemessung von dekorativer Kosmetik“ No access Verena Simlinger
8. 4.8 Fazit zur Qualitativen Inhaltsanalyse No access Verena Simlinger
9. Literaturverzeichnis No access Verena Simlinger
Larissa Kaiser
1. 5.1 Einleitung Quantitative Inhaltsanalyse No access Larissa Kaiser
2. Larissa Kaiser
  1. 5.2.1 Forschungsprozess der Quantitativen Inhaltsanalyse No access Larissa Kaiser
  2. 5.2.2 Gütekriterien der Quantitativen Inhaltsanalyse No access Larissa Kaiser
3. 5.3 Vor- und Nachteile der Quantitativen Inhaltsanalyse No access Larissa Kaiser
4. Larissa Kaiser
  1. 5.4.1 Computerunterstützte Inhaltsanalyse (CUI) No access Larissa Kaiser
  2. 5.4.2 Fallbeispiel: „Die emotionale Inszenierung von Parfums in Print-Anzeigen“ No access Larissa Kaiser
5. 5.5 Fazit zur Quantitativen Inhaltsanalyse No access Larissa Kaiser
6. Literaturverzeichnis No access Larissa Kaiser
Lisa-Marie Hochsteger
1. 6.1 Einleitung Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
2. Lisa-Marie Hochsteger
  1. 6.2.1 Definition und Einordnung des Experiments in die empirische Forschung No access Lisa-Marie Hochsteger
  2. 6.2.2 Untersuchung kausaler Zusammenhänge beim Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
  3. 6.2.3 Unabhängige und abhängige Variable beim Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
  4. 6.2.4 Experimental- und Kontrollgruppe beim Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
  5. 6.2.5 Störvariablen beim Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
  6. 6.2.6 Konfundierung beim Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
  7. 6.2.7 Ein- und mehrfaktorielles Designs beim Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
3. Lisa-Marie Hochsteger
  1. 6.3.1 Laborexperimente No access Lisa-Marie Hochsteger
  2. 6.3.2 Feldexperimente No access Lisa-Marie Hochsteger
4. 6.4 Anwendungsfelder und Fallbeispiel eines Experiments No access Lisa-Marie Hochsteger
5. 6.5 Fazit zum Experiment No access Lisa-Marie Hochsteger
6. Literaturverzeichnis No access Lisa-Marie Hochsteger
Alena Ehrenberger
1. 7.1 Einleitung Testmärkte No access Alena Ehrenberger
2. 7.2 Beschreibung der Methode Testmarkt No access Alena Ehrenberger
3. Alena Ehrenberger
  1. 7.3.1 Der kontrollierte Testmarkt No access Alena Ehrenberger
  2. 7.3.2 Der unkontrollierte Testmarkt No access Alena Ehrenberger
4. 7.4 Vor- und Nachteile der Testmärkte No access Alena Ehrenberger
5. 7.5 Anwendungsfelder von Testmärkten No access Alena Ehrenberger
6. 7.6 Fazit zu Testmärkten No access Alena Ehrenberger
7. Literaturverzeichnis No access Alena Ehrenberger
Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
1. 8.1 Einleitung Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
2. Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  1. 8.2.1 Definition und Begriffserklärung von Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  2. 8.2.2 Einteilung und Abgrenzung von Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  3. 8.2.3 Vorgehensweise und Zielsetzung beim Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  4. 8.2.4 Mystery Shopping Anbieter und Mystery Shopper No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  5. 8.2.5 Anforderungen und Gütekriterien beim Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
3. 8.3 Vor- und Nachteile von Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
4. 8.4 Anwendungsfelder und Praxisbeispiele zum Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
5. 8.5 Fazit zu Mystery Shopping No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
6. Literaturverzeichnis No access Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
Isabella Henninger
1. 9.1 Einleitung – Einordnung und Abgrenzung der Qualitativen Videoanalyse No access Isabella Henninger
2. Isabella Henninger
  1. 8.2.1 Hermeneutische Videoanalyse No access Isabella Henninger
  2. 8.2.2 Dokumentarische Methode No access Isabella Henninger
3. 9.3 Arbeitsschritte der Dokumentarischen Methode nach Bohnsack No access Isabella Henninger
4. 9.4 Vor- und Nachteile der Qualitativen Videoanalyse No access Isabella Henninger
5. 9.5 Anwendungsfelder der Qualitativen Videoanalyse No access Isabella Henninger
6. 9.6 Fazit zur Qualitativen Videoanalyse No access Isabella Henninger
7. Literaturverzeichnis No access Isabella Henninger
Markus Hofstätter, Harald Wimmer
1. 10.1 Einleitung Semiotik No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
2. 10.2 Begriffsdefinitionen der Semiotik No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
3. 10.3 Vor- und Nachteile der Semiotik No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
4. 10.4 Anwendungsfelder der Semiotik No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
5. Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  1. 10.5.1 Vorgehensweise der Semiotischen Analyse eines Werbesujets No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  2. 10.5.2 Fallbeispiel Fachhochschule St. Pölten No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
6. 10.6 Fazit zu Semiotik No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
7. Literaturverzeichnis No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
Markus Hofstätter, Harald Wimmer
1. 11.1 Einleitung Kreative Verfahren No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
2. 11.2 Beschreibung der Kreativen Verfahren No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
3. 11.3 Vor- und Nachteile der Kreativen Verfahren No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
4. Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  1. 11.4.1 Brainstorming No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  2. 11.4.2 Delphi No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  3. 11.4.3 Synektik No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  4. 11.4.4 LEGO Serious Play (LSP) No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
5. 11.5 Fazit zu Kreative Verfahren No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
6. Literaturverzeichnis No access Markus Hofstätter, Harald Wimmer
Teresa Häring
1. 12.1 Einleitung Facial Coding No access Teresa Häring
2. Teresa Häring
  1. 12.2.1 Bedeutung von Emotionen No access Teresa Häring
  2. 12.2.2 Theorie der Basis-Emotionen von Paul Ekman No access Teresa Häring
  3. 12.2.3 Facial Feedback Hypothese No access Teresa Häring
  4. 12.2.4 Exkurs: Messung von Emotionen No access Teresa Häring
3. Teresa Häring
  1. 12.3.1 Facial Coding No access Teresa Häring
  2. 12.3.2 Facial Affect Scoring Technique (FAST) No access Teresa Häring
  3. 12.3.3 Facial Action Coding System (FACS) No access Teresa Häring
  4. 12.3.4 Maximally Discriminative Facial Movement Coding System (MAX) No access Teresa Häring
4. 12.4 Elektromyografie (EMG) No access Teresa Häring
5. Teresa Häring
  1. 12.5.1 EMO Scan No access Teresa Häring
  2. 12.5.2 SHORE® No access Teresa Häring
  3. 12.5.3 Affectiva Media Analytics No access Teresa Häring
  4. 12.5.4 Emotient No access Teresa Häring
6. 12.6 Vor- und Nachteile von Facial Coding No access Teresa Häring
7. 12.7 Anwendungsfelder von Facial Coding – Einsatz in der Marktforschung (Fallbeispiel) No access Teresa Häring
8. 12.8 Fazit zu Facial Coding No access Teresa Häring
9. Literaturverzeichnis No access Teresa Häring
Philip Hagen, Markus Hofstätter
1. 13.1 Einleitung Mobile Marktforschung No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
2. 13.2 Methoden der Mobilen Marktforschung No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
3. 13.3 Total Survey Error Modell (TSE) No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
4. 13.4 Vor- und Nachteile der Mobilen Marktforschung No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
5. Philip Hagen, Markus Hofstätter
  1. 13.5.1 Mobile Sensing No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
  2. 13.5.2 Beacons No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
  3. 13.5.3 Mobile Blogging No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
6. 13.6 Fazit zu Mobilen Marktforschung No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
7. Literaturverzeichnis No access Philip Hagen, Markus Hofstätter
Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
1. 14.1 Einleitung Social Media Monitoring No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
2. Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  1. 14.2.1 Begriffsdefinition Social Media No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  2. 14.2.2 Begriffsdefinition Social Media Monitoring No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  3. 14.2.3 Der Social Media Monitoring Prozess No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  4. 14.2.4 Anbieter von Social Media Monitoring Tools No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
3. 14.3 Vor- und Nachteile des Social Media Monitorings No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
4. Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  1. 14.4.1 Fallbeispiel „IAB Brand Buzz“ No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
5. 14.5 Fazit zu Social Media Monitoring No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
6. Literaturverzeichnis No access Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
Johanna Erd, Barbara Hackl
1. 15.1 Einleitung No access Johanna Erd, Barbara Hackl
2. 15.2 Panelstudien No access Johanna Erd, Barbara Hackl
3. 15.3 Vor- und Nachteile von Panels No access Johanna Erd, Barbara Hackl
4. Johanna Erd, Barbara Hackl
  1. 15.4.1 Handelspanel / Institutionelles Panel No access Johanna Erd, Barbara Hackl
  2. 15.4.2 Verbraucherpanels / Personenpanel No access Johanna Erd, Barbara Hackl
  3. 15.4.3 Online-Panels No access Johanna Erd, Barbara Hackl
5. Johanna Erd, Barbara Hackl
  1. 15.5.1 GfK Haushaltspanel, ein Verbraucherpanel No access Johanna Erd, Barbara Hackl
  2. 15.5.2 NielsenIQ, ein Handelspanel No access Johanna Erd, Barbara Hackl
  3. 15.5.3 Reppublika Digital Ratings & Campaign Control No access Johanna Erd, Barbara Hackl
6. 15.6 Exkurs: Spezialpanels No access Johanna Erd, Barbara Hackl
7. 15.7 Fazit Panels No access Johanna Erd, Barbara Hackl
8. Literaturverzeichnis No access Johanna Erd, Barbara Hackl