Werbe- und Kommunikationsforschung II

Mag. Carina Wagner-Havlicek; FH-Prof. Dr. Harald Wimmer

doi:10.5771/9783748927327

Zusammenfassung

Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Ergänzend zum Band I werden einige Standard-Methoden wie zum Beispiel die qualitative und quantitative Inhaltsanalyse sowie das Experiment beschrieben. Neben Grundlagen zur Stichprobenauswahl und -fehlern werden zudem auch noch Semiotik, FacialCoding, Mystery Shopping, Testmärke, Mobile Marktforschung, Kreative Verfahren und non-reaktive Verfahren bzw. Social Media Monitoring erklärt. Den Abschluss bildet ein Beitrag über Panels. Mit Beiträgen vonChiara Brammer, Alena Ehrenberger, Johanna Erd, Barbara Hackl, Teresa Häring, Philip Hagen, Isabella Henninger, Lisa-Marie Hochsteger, Markus Hofstätter, Larissa Kaiser, Barbara Klinser-Kammerzelt, Tina Montibeller, Daniela Janine Pulz, Jürgen Resch, Christine Schmid, Verena Simlinger, Carina Wagner-Havlicek und Harald Wimmer.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2022
ISBN-Print: 978-3-8487-8346-5
ISBN-Online: 978-3-7489-2732-7
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Sprache: Deutsch
Seiten: 326
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 18
Jürgen Resch
1. 1.1 Einleitung Stichprobenziehung Kein Zugriff Jürgen Resch
2. Jürgen Resch
  1. 1.2.1 Grundgesamtheit Kein Zugriff Jürgen Resch
  2. 1.2.2 Stichprobe Kein Zugriff Jürgen Resch
  3. 1.2.3 Arten der Stichprobenziehung Kein Zugriff Jürgen Resch
  4. 1.2.4 Vollerhebung Kein Zugriff Jürgen Resch
  5. 1.2.5 Teilerhebung Kein Zugriff Jürgen Resch
  6. 1.2.6 Schwankungsbreite Kein Zugriff Jürgen Resch
3. Jürgen Resch
  1. 1.3.1 Einfache Zufallsauswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
  2. 1.3.2 Vor- und Nachteile der Einfachen Zufallsauswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
  3. 1.3.3 Geschichtete Zufallsauswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
  4. 1.3.4 Vor- und Nachteile der Geschichteten Zufallsauswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
  5. 1.3.5 Klumpenstichprobe Kein Zugriff Jürgen Resch
  6. 1.3.6 Vor- und Nachteile der Klumpenstichprobe Kein Zugriff Jürgen Resch
  7. 1.3.7 Mehrstufige Auswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
  8. 1.3.8 Vor- und Nachteile der Mehrstufigen Auswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
4. Jürgen Resch
  1. 1.4.1 Bewusste Auswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
  2. 1.4.2 Willkürliche Auswahl Kein Zugriff Jürgen Resch
5. 1.5 Anwendungsfelder der Stichprobenziehung: Fallbeispiel Media-Analyse (MA) Kein Zugriff Jürgen Resch
6. 1.6 Fazit zur Stichprobenziehung Kein Zugriff Jürgen Resch
7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Jürgen Resch
Jürgen Resch
1. 2.1 Zufällige Ausfälle Kein Zugriff Jürgen Resch
2. Jürgen Resch
  1. 2.2.1 Fehler der Erhebungsplanung Kein Zugriff Jürgen Resch
  2. 2.2.2 Interviewfehler Kein Zugriff Jürgen Resch
  3. 2.2.3 Probandenfehler Kein Zugriff Jürgen Resch
3. Jürgen Resch
  1. 2.3.1 Reliabilität Kein Zugriff Jürgen Resch
  2. 2.3.2 Validität Kein Zugriff Jürgen Resch
  3. 2.3.3 Objektivität Kein Zugriff Jürgen Resch
  4. 2.3.4 Repräsentativität Kein Zugriff Jürgen Resch
4. Jürgen Resch
  1. 2.4.1 Hypothesenarten Kein Zugriff Jürgen Resch
  2. 2.4.2 Statistische Signifikanz Kein Zugriff Jürgen Resch
  3. 2.4.3 Cronbach’s Alpha Kein Zugriff Jürgen Resch
  4. 2.4.4 Konfidenzintervall Kein Zugriff Jürgen Resch
  5. 2.4.5 Prüfung der Hypothesen Kein Zugriff Jürgen Resch
5. 2.5 Fazit zu Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle Kein Zugriff Jürgen Resch
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Jürgen Resch
Christine Schmid
1. 3.1 Einleitung Non-reaktive Verfahren Kein Zugriff Christine Schmid
2. 3.2 Beschreibung der Non-reaktiven Verfahren Kein Zugriff Christine Schmid
3. 3.3 Vor- und Nachteile der Non-reaktiven Verfahren Kein Zugriff Christine Schmid
4. Christine Schmid
  1. 3.4.1 Nicht-reaktive Feldexperimente Kein Zugriff Christine Schmid
  2. 3.4.2 Analyse physischer Spuren Kein Zugriff Christine Schmid
  3. 3.4.3 Analyse laufender Berichte Kein Zugriff Christine Schmid
  4. 3.4.4 Nicht-reaktive Beobachtung Kein Zugriff Christine Schmid
5. 3.5 Fazit zu den Non-reaktiven Verfahren Kein Zugriff Christine Schmid
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Christine Schmid
Verena Simlinger
1. 4.1 Einleitung Qualitative Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
2. 4.2 Begriffsbestimmung der Qualitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
3. Verena Simlinger
  1. 4.3.1 Strukturierende Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
  2. 4.3.2 Zusammenfassende Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
  3. 4.3.3 Explizierende Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
4. Verena Simlinger
  1. 4.4.1 Bestimmung des Ausgangsmaterials Kein Zugriff Verena Simlinger
  2. 4.4.2 Fragestellung der Analyse Kein Zugriff Verena Simlinger
  3. 4.4.3 Ablaufmodell der Analyse Kein Zugriff Verena Simlinger
  4. 4.4.4 Abschluss der Analyse Kein Zugriff Verena Simlinger
5. 4.5 Gütekriterien der Qualitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
6. 4.6 Vor- und Nachteile der Qualitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
7. Verena Simlinger
  1. 4.7.1 Fallbeispiel: „Markenimagemessung von dekorativer Kosmetik“ Kein Zugriff Verena Simlinger
8. 4.8 Fazit zur Qualitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Verena Simlinger
9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Verena Simlinger
Larissa Kaiser
1. 5.1 Einleitung Quantitative Inhaltsanalyse Kein Zugriff Larissa Kaiser
2. Larissa Kaiser
  1. 5.2.1 Forschungsprozess der Quantitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Larissa Kaiser
  2. 5.2.2 Gütekriterien der Quantitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Larissa Kaiser
3. 5.3 Vor- und Nachteile der Quantitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Larissa Kaiser
4. Larissa Kaiser
  1. 5.4.1 Computerunterstützte Inhaltsanalyse (CUI) Kein Zugriff Larissa Kaiser
  2. 5.4.2 Fallbeispiel: „Die emotionale Inszenierung von Parfums in Print-Anzeigen“ Kein Zugriff Larissa Kaiser
5. 5.5 Fazit zur Quantitativen Inhaltsanalyse Kein Zugriff Larissa Kaiser
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Larissa Kaiser
Lisa-Marie Hochsteger
1. 6.1 Einleitung Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
2. Lisa-Marie Hochsteger
  1. 6.2.1 Definition und Einordnung des Experiments in die empirische Forschung Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  2. 6.2.2 Untersuchung kausaler Zusammenhänge beim Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  3. 6.2.3 Unabhängige und abhängige Variable beim Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  4. 6.2.4 Experimental- und Kontrollgruppe beim Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  5. 6.2.5 Störvariablen beim Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  6. 6.2.6 Konfundierung beim Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  7. 6.2.7 Ein- und mehrfaktorielles Designs beim Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
3. Lisa-Marie Hochsteger
  1. 6.3.1 Laborexperimente Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
  2. 6.3.2 Feldexperimente Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
4. 6.4 Anwendungsfelder und Fallbeispiel eines Experiments Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
5. 6.5 Fazit zum Experiment Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Lisa-Marie Hochsteger
Alena Ehrenberger
1. 7.1 Einleitung Testmärkte Kein Zugriff Alena Ehrenberger
2. 7.2 Beschreibung der Methode Testmarkt Kein Zugriff Alena Ehrenberger
3. Alena Ehrenberger
  1. 7.3.1 Der kontrollierte Testmarkt Kein Zugriff Alena Ehrenberger
  2. 7.3.2 Der unkontrollierte Testmarkt Kein Zugriff Alena Ehrenberger
4. 7.4 Vor- und Nachteile der Testmärkte Kein Zugriff Alena Ehrenberger
5. 7.5 Anwendungsfelder von Testmärkten Kein Zugriff Alena Ehrenberger
6. 7.6 Fazit zu Testmärkten Kein Zugriff Alena Ehrenberger
7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Alena Ehrenberger
Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
1. 8.1 Einleitung Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
2. Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  1. 8.2.1 Definition und Begriffserklärung von Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  2. 8.2.2 Einteilung und Abgrenzung von Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  3. 8.2.3 Vorgehensweise und Zielsetzung beim Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  4. 8.2.4 Mystery Shopping Anbieter und Mystery Shopper Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
  5. 8.2.5 Anforderungen und Gütekriterien beim Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
3. 8.3 Vor- und Nachteile von Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
4. 8.4 Anwendungsfelder und Praxisbeispiele zum Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
5. 8.5 Fazit zu Mystery Shopping Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Tina Monitbeller, Daniela Janine Pulz
Isabella Henninger
1. 9.1 Einleitung – Einordnung und Abgrenzung der Qualitativen Videoanalyse Kein Zugriff Isabella Henninger
2. Isabella Henninger
  1. 8.2.1 Hermeneutische Videoanalyse Kein Zugriff Isabella Henninger
  2. 8.2.2 Dokumentarische Methode Kein Zugriff Isabella Henninger
3. 9.3 Arbeitsschritte der Dokumentarischen Methode nach Bohnsack Kein Zugriff Isabella Henninger
4. 9.4 Vor- und Nachteile der Qualitativen Videoanalyse Kein Zugriff Isabella Henninger
5. 9.5 Anwendungsfelder der Qualitativen Videoanalyse Kein Zugriff Isabella Henninger
6. 9.6 Fazit zur Qualitativen Videoanalyse Kein Zugriff Isabella Henninger
7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Isabella Henninger
Markus Hofstätter, Harald Wimmer
1. 10.1 Einleitung Semiotik Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
2. 10.2 Begriffsdefinitionen der Semiotik Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
3. 10.3 Vor- und Nachteile der Semiotik Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
4. 10.4 Anwendungsfelder der Semiotik Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
5. Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  1. 10.5.1 Vorgehensweise der Semiotischen Analyse eines Werbesujets Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  2. 10.5.2 Fallbeispiel Fachhochschule St. Pölten Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
6. 10.6 Fazit zu Semiotik Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
Markus Hofstätter, Harald Wimmer
1. 11.1 Einleitung Kreative Verfahren Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
2. 11.2 Beschreibung der Kreativen Verfahren Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
3. 11.3 Vor- und Nachteile der Kreativen Verfahren Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
4. Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  1. 11.4.1 Brainstorming Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  2. 11.4.2 Delphi Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  3. 11.4.3 Synektik Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
  4. 11.4.4 LEGO Serious Play (LSP) Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
5. 11.5 Fazit zu Kreative Verfahren Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Markus Hofstätter, Harald Wimmer
Teresa Häring
1. 12.1 Einleitung Facial Coding Kein Zugriff Teresa Häring
2. Teresa Häring
  1. 12.2.1 Bedeutung von Emotionen Kein Zugriff Teresa Häring
  2. 12.2.2 Theorie der Basis-Emotionen von Paul Ekman Kein Zugriff Teresa Häring
  3. 12.2.3 Facial Feedback Hypothese Kein Zugriff Teresa Häring
  4. 12.2.4 Exkurs: Messung von Emotionen Kein Zugriff Teresa Häring
3. Teresa Häring
  1. 12.3.1 Facial Coding Kein Zugriff Teresa Häring
  2. 12.3.2 Facial Affect Scoring Technique (FAST) Kein Zugriff Teresa Häring
  3. 12.3.3 Facial Action Coding System (FACS) Kein Zugriff Teresa Häring
  4. 12.3.4 Maximally Discriminative Facial Movement Coding System (MAX) Kein Zugriff Teresa Häring
4. 12.4 Elektromyografie (EMG) Kein Zugriff Teresa Häring
5. Teresa Häring
  1. 12.5.1 EMO Scan Kein Zugriff Teresa Häring
  2. 12.5.2 SHORE® Kein Zugriff Teresa Häring
  3. 12.5.3 Affectiva Media Analytics Kein Zugriff Teresa Häring
  4. 12.5.4 Emotient Kein Zugriff Teresa Häring
6. 12.6 Vor- und Nachteile von Facial Coding Kein Zugriff Teresa Häring
7. 12.7 Anwendungsfelder von Facial Coding – Einsatz in der Marktforschung (Fallbeispiel) Kein Zugriff Teresa Häring
8. 12.8 Fazit zu Facial Coding Kein Zugriff Teresa Häring
9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Teresa Häring
Philip Hagen, Markus Hofstätter
1. 13.1 Einleitung Mobile Marktforschung Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
2. 13.2 Methoden der Mobilen Marktforschung Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
3. 13.3 Total Survey Error Modell (TSE) Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
4. 13.4 Vor- und Nachteile der Mobilen Marktforschung Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
5. Philip Hagen, Markus Hofstätter
  1. 13.5.1 Mobile Sensing Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
  2. 13.5.2 Beacons Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
  3. 13.5.3 Mobile Blogging Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
6. 13.6 Fazit zu Mobilen Marktforschung Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Philip Hagen, Markus Hofstätter
Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
1. 14.1 Einleitung Social Media Monitoring Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
2. Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  1. 14.2.1 Begriffsdefinition Social Media Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  2. 14.2.2 Begriffsdefinition Social Media Monitoring Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  3. 14.2.3 Der Social Media Monitoring Prozess Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  4. 14.2.4 Anbieter von Social Media Monitoring Tools Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
3. 14.3 Vor- und Nachteile des Social Media Monitorings Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
4. Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
  1. 14.4.1 Fallbeispiel „IAB Brand Buzz“ Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
5. 14.5 Fazit zu Social Media Monitoring Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Chiara Brammer, Barbara Klinser-Kammerzelt
Johanna Erd, Barbara Hackl
1. 15.1 Einleitung Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
2. 15.2 Panelstudien Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
3. 15.3 Vor- und Nachteile von Panels Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
4. Johanna Erd, Barbara Hackl
  1. 15.4.1 Handelspanel / Institutionelles Panel Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
  2. 15.4.2 Verbraucherpanels / Personenpanel Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
  3. 15.4.3 Online-Panels Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
5. Johanna Erd, Barbara Hackl
  1. 15.5.1 GfK Haushaltspanel, ein Verbraucherpanel Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
  2. 15.5.2 NielsenIQ, ein Handelspanel Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
  3. 15.5.3 Reppublika Digital Ratings & Campaign Control Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
6. 15.6 Exkurs: Spezialpanels Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
7. 15.7 Fazit Panels Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl
8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Johanna Erd, Barbara Hackl