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Werbe- und Kommunikationsforschung II
Methoden – Stärken/Schwächen – Anwendungsbeispiele- Herausgeber:innen:
- |
- Verlag:
- 2022
Zusammenfassung
Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Ergänzend zum Band I werden einige Standard-Methoden wie zum Beispiel die qualitative und quantitative Inhaltsanalyse sowie das Experiment beschrieben. Neben Grundlagen zur Stichprobenauswahl und -fehlern werden zudem auch noch Semiotik, FacialCoding, Mystery Shopping, Testmärke, Mobile Marktforschung, Kreative Verfahren und non-reaktive Verfahren bzw. Social Media Monitoring erklärt. Den Abschluss bildet ein Beitrag über Panels. Mit Beiträgen vonChiara Brammer, Alena Ehrenberger, Johanna Erd, Barbara Hackl, Teresa Häring, Philip Hagen, Isabella Henninger, Lisa-Marie Hochsteger, Markus Hofstätter, Larissa Kaiser, Barbara Klinser-Kammerzelt, Tina Montibeller, Daniela Janine Pulz, Jürgen Resch, Christine Schmid, Verena Simlinger, Carina Wagner-Havlicek und Harald Wimmer.
Schlagworte
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2022
- Copyrightjahr
- 2022
- ISBN-Print
- 978-3-8487-8346-5
- ISBN-Online
- 978-3-7489-2732-7
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 326
- Produkttyp
- Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 18
- Autor:innen:
- 1.1 Einleitung Stichprobenziehung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1.2.1 Grundgesamtheit Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2.2 Stichprobe Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2.3 Arten der Stichprobenziehung Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2.4 Vollerhebung Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2.5 Teilerhebung Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2.6 Schwankungsbreite Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1.3.1 Einfache Zufallsauswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.2 Vor- und Nachteile der Einfachen Zufallsauswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.3 Geschichtete Zufallsauswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.4 Vor- und Nachteile der Geschichteten Zufallsauswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.5 Klumpenstichprobe Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.6 Vor- und Nachteile der Klumpenstichprobe Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.7 Mehrstufige Auswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3.8 Vor- und Nachteile der Mehrstufigen Auswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1.4.1 Bewusste Auswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.4.2 Willkürliche Auswahl Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.5 Anwendungsfelder der Stichprobenziehung: Fallbeispiel Media-Analyse (MA) Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.6 Fazit zur Stichprobenziehung Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.1 Zufällige Ausfälle Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.2.1 Fehler der Erhebungsplanung Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2.2 Interviewfehler Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2.3 Probandenfehler Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.3.1 Reliabilität Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.3.2 Validität Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.3.3 Objektivität Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.3.4 Repräsentativität Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.4.1 Hypothesenarten Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.4.2 Statistische Signifikanz Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.4.3 Cronbach’s Alpha Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.4.4 Konfidenzintervall Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.4.5 Prüfung der Hypothesen Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.5 Fazit zu Stichprobenfehler und Stichprobenausfälle Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.1 Einleitung Non-reaktive Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2 Beschreibung der Non-reaktiven Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.3 Vor- und Nachteile der Non-reaktiven Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.4.1 Nicht-reaktive Feldexperimente Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.4.2 Analyse physischer Spuren Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.4.3 Analyse laufender Berichte Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.4.4 Nicht-reaktive Beobachtung Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.5 Fazit zu den Non-reaktiven Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 4.1 Einleitung Qualitative Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.2 Begriffsbestimmung der Qualitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 4.3.1 Strukturierende Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.3.2 Zusammenfassende Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.3.3 Explizierende Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 4.4.1 Bestimmung des Ausgangsmaterials Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.4.2 Fragestellung der Analyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.4.3 Ablaufmodell der Analyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.4.4 Abschluss der Analyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.5 Gütekriterien der Qualitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.6 Vor- und Nachteile der Qualitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 4.7.1 Fallbeispiel: „Markenimagemessung von dekorativer Kosmetik“ Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.8 Fazit zur Qualitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.1 Einleitung Quantitative Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.2.1 Forschungsprozess der Quantitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.2.2 Gütekriterien der Quantitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.3 Vor- und Nachteile der Quantitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.4.1 Computerunterstützte Inhaltsanalyse (CUI) Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.4.2 Fallbeispiel: „Die emotionale Inszenierung von Parfums in Print-Anzeigen“ Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.5 Fazit zur Quantitativen Inhaltsanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 6.1 Einleitung Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 6.2.1 Definition und Einordnung des Experiments in die empirische Forschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.2 Untersuchung kausaler Zusammenhänge beim Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.3 Unabhängige und abhängige Variable beim Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.4 Experimental- und Kontrollgruppe beim Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.5 Störvariablen beim Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.6 Konfundierung beim Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.7 Ein- und mehrfaktorielles Designs beim Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 6.3.1 Laborexperimente Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.3.2 Feldexperimente Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.4 Anwendungsfelder und Fallbeispiel eines Experiments Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.5 Fazit zum Experiment Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 7.1 Einleitung Testmärkte Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.2 Beschreibung der Methode Testmarkt Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 7.3.1 Der kontrollierte Testmarkt Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.3.2 Der unkontrollierte Testmarkt Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.4 Vor- und Nachteile der Testmärkte Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.5 Anwendungsfelder von Testmärkten Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.6 Fazit zu Testmärkten Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 8.1 Einleitung Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 8.2.1 Definition und Begriffserklärung von Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.2.2 Einteilung und Abgrenzung von Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.2.3 Vorgehensweise und Zielsetzung beim Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.2.4 Mystery Shopping Anbieter und Mystery Shopper Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.2.5 Anforderungen und Gütekriterien beim Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.3 Vor- und Nachteile von Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.4 Anwendungsfelder und Praxisbeispiele zum Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.5 Fazit zu Mystery Shopping Kein ZugriffAutor:innen: |
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 9.1 Einleitung – Einordnung und Abgrenzung der Qualitativen Videoanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 8.2.1 Hermeneutische Videoanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 8.2.2 Dokumentarische Methode Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.3 Arbeitsschritte der Dokumentarischen Methode nach Bohnsack Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.4 Vor- und Nachteile der Qualitativen Videoanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.5 Anwendungsfelder der Qualitativen Videoanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.6 Fazit zur Qualitativen Videoanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 10.1 Einleitung Semiotik Kein ZugriffAutor:innen: |
- 10.2 Begriffsdefinitionen der Semiotik Kein ZugriffAutor:innen: |
- 10.3 Vor- und Nachteile der Semiotik Kein ZugriffAutor:innen: |
- 10.4 Anwendungsfelder der Semiotik Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 10.5.1 Vorgehensweise der Semiotischen Analyse eines Werbesujets Kein ZugriffAutor:innen: |
- 10.5.2 Fallbeispiel Fachhochschule St. Pölten Kein ZugriffAutor:innen: |
- 10.6 Fazit zu Semiotik Kein ZugriffAutor:innen: |
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 11.1 Einleitung Kreative Verfahren Kein ZugriffAutor:innen: |
- 11.2 Beschreibung der Kreativen Verfahren Kein ZugriffAutor:innen: |
- 11.3 Vor- und Nachteile der Kreativen Verfahren Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 11.4.1 Brainstorming Kein ZugriffAutor:innen: |
- 11.4.2 Delphi Kein ZugriffAutor:innen: |
- 11.4.3 Synektik Kein ZugriffAutor:innen: |
- 11.4.4 LEGO Serious Play (LSP) Kein ZugriffAutor:innen: |
- 11.5 Fazit zu Kreative Verfahren Kein ZugriffAutor:innen: |
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 12.1 Einleitung Facial Coding Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 12.2.1 Bedeutung von Emotionen Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.2.2 Theorie der Basis-Emotionen von Paul Ekman Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.2.3 Facial Feedback Hypothese Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.2.4 Exkurs: Messung von Emotionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 12.3.1 Facial Coding Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.3.2 Facial Affect Scoring Technique (FAST) Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.3.3 Facial Action Coding System (FACS) Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.3.4 Maximally Discriminative Facial Movement Coding System (MAX) Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.4 Elektromyografie (EMG) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 12.5.1 EMO Scan Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.5.2 SHORE® Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.5.3 Affectiva Media Analytics Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.5.4 Emotient Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.6 Vor- und Nachteile von Facial Coding Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.7 Anwendungsfelder von Facial Coding – Einsatz in der Marktforschung (Fallbeispiel) Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.8 Fazit zu Facial Coding Kein ZugriffAutor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 13.1 Einleitung Mobile Marktforschung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 13.2 Methoden der Mobilen Marktforschung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 13.3 Total Survey Error Modell (TSE) Kein ZugriffAutor:innen: |
- 13.4 Vor- und Nachteile der Mobilen Marktforschung Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 13.5.1 Mobile Sensing Kein ZugriffAutor:innen: |
- 13.5.2 Beacons Kein ZugriffAutor:innen: |
- 13.5.3 Mobile Blogging Kein ZugriffAutor:innen: |
- 13.6 Fazit zu Mobilen Marktforschung Kein ZugriffAutor:innen: |
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 14.1 Einleitung Social Media Monitoring Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 14.2.1 Begriffsdefinition Social Media Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.2.2 Begriffsdefinition Social Media Monitoring Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.2.3 Der Social Media Monitoring Prozess Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.2.4 Anbieter von Social Media Monitoring Tools Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.3 Vor- und Nachteile des Social Media Monitorings Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 14.4.1 Fallbeispiel „IAB Brand Buzz“ Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.5 Fazit zu Social Media Monitoring Kein ZugriffAutor:innen: |
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.2 Panelstudien Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.3 Vor- und Nachteile von Panels Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.4.1 Handelspanel / Institutionelles Panel Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.4.2 Verbraucherpanels / Personenpanel Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.4.3 Online-Panels Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.5.1 GfK Haushaltspanel, ein Verbraucherpanel Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.5.2 NielsenIQ, ein Handelspanel Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.5.3 Reppublika Digital Ratings & Campaign Control Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.6 Exkurs: Spezialpanels Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.7 Fazit Panels Kein ZugriffAutor:innen: |
- Literaturverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
