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Monographie Kein Zugriff
SchönheitsAnsichten
Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung
Autor:innen:
| |
Verlag:
2009
Zusammenfassung
Werbung beherrscht nicht nur unseren Alltag - auch die Wissenschaft beschäftigt sich eingehend mit ihr. Spätestens seit Goffman sind werbliche Geschlechterinszenierungen ein beliebtes Forschungsthema. Die Studie SchönheitsAnsichten basiert auf einer Inhaltsanalyse von rund 1400 Werbeanzeigen und präsentiert das aktuelle werbliche Geschlechterbild. Im Fokus stehen dabei Fragen nach der Verankerung stereotyper Geschlechterrollen und dem Idealisierungsgrad von Männern und Frauen.
Die Inhaltsanalyse wurde zusätzlich mit einer Befragung von Jugendlichen und Eltern verknüpft. Auf diese Weise eröffnen sich neue Forschungsansätze: Entspricht das werbliche Schönheitsideal den Attraktivitätsvorstellungen der Rezipienten? Spiegelt sich die werblich präsentierte Körperlichkeit in den Einstellungen der Rezipienten? Was gilt heute als typisch männlich/typisch weiblich?
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2009
ISBN-Print
978-3-8329-4317-2
ISBN-Online
978-3-8452-1338-5
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
175
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 4
Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 6
Die Mediengesellschaft Kein Zugriff Seiten 7 - 10
Projektaufbau Kein Zugriff Seiten 11 - 12
Forschungsstand Kein Zugriff Seiten 12 - 18
Die methodische Konzeption der Inhaltsanalyse Kein Zugriff Seiten 18 - 20
Datengrundlage der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 20 - 28
Werbung und Gesellschaft Kein Zugriff Seiten 28 - 30
Generation und Tradition: Zur Verankerung klassischer Geschlechterstereotype Kein Zugriff Seiten 30 - 39
Generation und Schönheitsideale: Zur Idealisierung der Geschlechter Kein Zugriff Seiten 39 - 45
Generation und Werte: Zur Generationengebundenheit von Werten Kein Zugriff Seiten 45 - 48
Generation und Zeitschriftengenre: Zur Differenzierung des Geschlechterbildes nach Zeitschriftengattungen Kein Zugriff Seiten 48 - 54
SchönheitsAnsichten der Werbung Kein Zugriff Seiten 54 - 56
Konzeption und Aufbau der Befragung Kein Zugriff Seiten 57 - 59
Von Werbebildern und Wunschbildern Kein Zugriff Seiten 59 - 71
Typisch männlich, typisch weiblich Kein Zugriff Seiten 71 - 74
Jung und schön, alt und grau? Kein Zugriff Seiten 74 - 82
Der Apfel fällt nicht weit vom Stamm? Kein Zugriff Seiten 82 - 86
Eine Frage der Erziehung Kein Zugriff Seiten 86 - 89
SchönheitsAnsichten der Rezipienten/innen Kein Zugriff Seiten 89 - 98
Ansichtssache(n) - ein Fazit Kein Zugriff Seiten 99 - 104
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 105 - 118
Moderne Formen des Verzichts Kein Zugriff Seiten 119 - 132
Codierbogen Kein Zugriff Seiten 133 - 154
Anzeigenbewertung Kein Zugriff Seiten 154 - 175
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