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Monographie Kein Zugriff
SchönheitsAnsichten
Geschlechterbilder in Werbeanzeigen und ihre Bewertung
Autor:innen:
| |
Verlag:
2009
Zusammenfassung
Werbung beherrscht nicht nur unseren Alltag - auch die Wissenschaft beschäftigt sich eingehend mit ihr. Spätestens seit Goffman sind werbliche Geschlechterinszenierungen ein beliebtes Forschungsthema. Die Studie SchönheitsAnsichten basiert auf einer Inhaltsanalyse von rund 1400 Werbeanzeigen und präsentiert das aktuelle werbliche Geschlechterbild. Im Fokus stehen dabei Fragen nach der Verankerung stereotyper Geschlechterrollen und dem Idealisierungsgrad von Männern und Frauen.
Die Inhaltsanalyse wurde zusätzlich mit einer Befragung von Jugendlichen und Eltern verknüpft. Auf diese Weise eröffnen sich neue Forschungsansätze: Entspricht das werbliche Schönheitsideal den Attraktivitätsvorstellungen der Rezipienten? Spiegelt sich die werblich präsentierte Körperlichkeit in den Einstellungen der Rezipienten? Was gilt heute als typisch männlich/typisch weiblich?
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2009
Copyrightjahr
2009
ISBN-Print
978-3-8329-4317-2
ISBN-Online
978-3-8452-1338-5
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
175
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 4 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 6 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Die Mediengesellschaft Kein Zugriff Seiten 7 - 10 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Projektaufbau Kein Zugriff Seiten 11 - 12 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Forschungsstand Kein Zugriff Seiten 12 - 18 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Die methodische Konzeption der Inhaltsanalyse Kein Zugriff Seiten 18 - 20 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Datengrundlage der Untersuchung Kein Zugriff Seiten 20 - 28 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Werbung und Gesellschaft Kein Zugriff Seiten 28 - 30 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Generation und Tradition: Zur Verankerung klassischer Geschlechterstereotype Kein Zugriff Seiten 30 - 39 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Generation und Schönheitsideale: Zur Idealisierung der Geschlechter Kein Zugriff Seiten 39 - 45 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Generation und Werte: Zur Generationengebundenheit von Werten Kein Zugriff Seiten 45 - 48 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Generation und Zeitschriftengenre: Zur Differenzierung des Geschlechterbildes nach Zeitschriftengattungen Kein Zugriff Seiten 48 - 54 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
SchönheitsAnsichten der Werbung Kein Zugriff Seiten 54 - 56 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Konzeption und Aufbau der Befragung Kein Zugriff Seiten 57 - 59 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Von Werbebildern und Wunschbildern Kein Zugriff Seiten 59 - 71 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Typisch männlich, typisch weiblich Kein Zugriff Seiten 71 - 74 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Jung und schön, alt und grau? Kein Zugriff Seiten 74 - 82 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Der Apfel fällt nicht weit vom Stamm? Kein Zugriff Seiten 82 - 86 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Eine Frage der Erziehung Kein Zugriff Seiten 86 - 89 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
SchönheitsAnsichten der Rezipienten/innen Kein Zugriff Seiten 89 - 98 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Ansichtssache(n) - ein Fazit Kein Zugriff Seiten 99 - 104 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 105 - 118 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Moderne Formen des Verzichts Kein Zugriff Seiten 119 - 132 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Codierbogen Kein Zugriff Seiten 133 - 154 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
Anzeigenbewertung Kein Zugriff Seiten 154 - 175 Julia Derra, Cornelia Eck, Michael Jäckel
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