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Sammelband Kein Zugriff
Audio-Branding
Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft
Herausgeber:innen:
|
Verlag:
2016
Zusammenfassung
Vom Audio Logo über unterschiedlichste Kooperationen zwischen Markenartiklern und der Musikwirtschaft, bis hin zum ausgefeilten Sounddesign – zunehmend versuchen Marken die Konsumenten auch bei den "Ohren zu packen", Musik und Klang als "Markenanker". Der Grund dafür liegt nahe: Musik und Marken stiften Identität und durch den technischen Fortschritt und neue akustische Medien erweitern sich die Möglichkeiten für Audio-Branding und die akustische Markenführung.
Der erfolgreiche Sammelband, der in nunmehr 3. Auflage vorliegt, vereint Beiträge von Experten aus Werbung, Wissenschaft, Forschung und Entwicklung. Diese schaffen die Verbindung von wichtigen Grundlagen, wissenschaftlichen Untersuchungen, Erfahrungsberichten sowie Fallbeispielen und ermöglichen damit einen differenzierten Blick auf den Themenkomplex.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2016
ISBN-Print
978-3-8487-2731-5
ISBN-Online
978-3-8452-7075-3
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
321
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 9
Musik als Repräsentation von vorgestellten Handlungen – Ausdrucksmodelle und die Wirkung von Musik Kein Zugriff Seiten 10 - 23 Herbert Bruhn
Audio-Branding – alles neu? Kein Zugriff Seiten 24 - 31 Georg Spehr
Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement Kein Zugriff Seiten 32 - 49 Karsten Kilian
Schöner die Marken nie klingen ... Jingle all the Way? Grundlagen des Audio-Branding Kein Zugriff Seiten 50 - 69 Kai Bronner
Das Audio Logo als akustische Visitenkarte einer Marke Kein Zugriff Seiten 70 - 91 Christoph Anzenbacher
Die Stimme im Markenklang Kein Zugriff Seiten 92 - 97 Mark Lehmann
Klangmarken und Markenklänge: die Bedeutung der Klangfarbe im Audio-Branding Kein Zugriff Seiten 98 - 115 Hannes Raffaseder
Sonic Branding als Designprozess – eine empirische Bestandsaufnahme Kein Zugriff Seiten 116 - 129 Sonja Kastner
Abgehört – der Stellenwert der akustischen Markenführung aus Expertensicht Kein Zugriff Seiten 130 - 139 Christian Ulrich
IMES – ein indirektes Messverfahren zur Evaluation von Sound-Logos Kein Zugriff Seiten 140 - 159 Steffen Lepa, Gregor Daschmann
Akustische Markenführung und die digitale Revolution Kein Zugriff Seiten 160 - 175 Lukas Bernays
Brand Artist Partnership. Ein Rahmenmodell für den optimalen Fit Kein Zugriff Seiten 176 - 189 Cornelius Ringe
set the Tone: Prinzipien der Medienmusikproduktion und -rezeption am Beispiel der Filmmusik Kein Zugriff Seiten 190 - 205 Matthias Hornschuh
Musik und Sounds in der Werbung – welchen rechtlichen Schutz gibt es im Audio Branding? Kein Zugriff Seiten 206 - 217 Oliver Heinz, Michael v. Rothkirch
Ode an die Markenstille Kein Zugriff Seiten 218 - 225 Cornelius Ringe
Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation Kein Zugriff Seiten 226 - 241 Karsten Kilian
Synästhetische Aspekte der Geräuschgestaltung im Automobilbau Kein Zugriff Seiten 242 - 259 Michael Haverkamp
Wiener Linien Sound Branding – Ein ganzheitlicher Ansatz zur akustischen Kommunikation im ÖPNV Kein Zugriff Seiten 260 - 269 Herwig Kusatz, Alexander Wodrich, Sabine Ludwig
Ritter Sport: Der Klang von Schokolade. Eine Fallstudie zum Audio Branding Kein Zugriff Seiten 270 - 285 Steve Keller und Ulrich Reese
The Sound of Vattenfal. Ein Markenversprechen wird vertont Kein Zugriff Seiten 286 - 299 Stefan Nerpin, Richard Veit, Milo Heller
Die Autoren Kein Zugriff Seiten 300 - 311
Glossar Kein Zugriff Seiten 312 - 321
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aus dem Schwerpunkt "Film & Fernsehen & Kino", "Medienwirkungsforschung & Mediennutzungsforschung", "Medienwissenschaft, Kommunikationsforschung"
