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Monographie Kein Zugriff
Marketing
Einführung mit Fallbeispielen und Übungsaufgaben
Autor:innen:
Verlag:
2017
Zusammenfassung
Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erhält damit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensführung und beeinflusst alle Funktionen innerhalb eines Unternehmens nachhaltig.
Dieses Lehrbuch gibt einen komprimierten und praxisorientierten Einblick in alle wesentlichen Aspekte und Modelle des modernen Marketing. Aktuelle Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen zeigen die Umsetzung in die Praxis. Diese sind so aufbereitet, dass sie in Kleingruppen in einem überschaubaren Zeitrahmen bearbeitet werden können. Jedes Kapitel schließt mit einer Auswahl von Übungsaufgaben ab.
Dieses Buch richtet sich an Studierende in Grundlagenmodulen zum Marketing und darüber hinaus auch an Praktiker, die in den verschiedensten Berufen mit Aspekten des Marketing in Berührung kommen und sich einen knappen und praxisorientierten Überblick über die Thematik verschaffen wollen.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2017
ISBN-Print
978-3-8006-5349-2
ISBN-Online
978-3-8006-4320-2
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
205
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XV
1.1 Marketing als Philosophie Kein Zugriff
1.2 Marketing als Unternehmensfunktion Kein Zugriff
1.3 Markt und Marktgrößen Kein Zugriff
1.4 Konsumgütermarketing Kein Zugriff
Übungsaufgaben zum marktorientierten Management Kein Zugriff
2.1 Gegenstand und Ablauf der Marketingforschung Kein Zugriff
2.2 Methoden der Datenerhebung Kein Zugriff
Übungsaufgaben zur Marketingforschung Kein Zugriff
3.1 Zielsetzungen auf Unternehmensebene Kein Zugriff
Übungsaufgaben zu Marketingzielen Kein Zugriff
4.1.1 Marktfeldstrategien Kein Zugriff
4.1.2 Marktstimulierungsstrategien Kein Zugriff
4.1.3 Marktparzellierungsstrategien Kein Zugriff
4.1.4 Marktarealstrategien Kein Zugriff
Übungsaufgaben zu wettbewerbsorientierten Marketingstrategien Kein Zugriff
4.3.1 Kooperationsstrategien Kein Zugriff
4.3.2 Konzentrationsstrategien Kein Zugriff
5.1.1 Produktbegriff und Produkttypen Kein Zugriff
5.1.2 Produktgestaltung Kein Zugriff
5.1.3 Zusatzdienstleistungen Kein Zugriff
5.1.4 Verpackungsgestaltung Kein Zugriff
5.1.5 Markierung Kein Zugriff
5.1.6 Programmgestaltung Kein Zugriff
5.2.1 Preisbestimmung Kein Zugriff
5.2.2 Dynamische Preisgestaltung Kein Zugriff
5.2.3 Preisdifferenzierung Kein Zugriff
5.2.4 Preisänderungen Kein Zugriff
5.2.5 Rabatte Kein Zugriff
5.2.6 Geschäftsbedingungen Kein Zugriff
5.2.7 Absatzfinanzierung Kein Zugriff
5.3.1 Absatzwege Kein Zugriff
5.3.2 Absatzorganisation Kein Zugriff
5.3.3 Absatzlogistik Kein Zugriff
5.4.1 Werbung Kein Zugriff
5.4.2 Verkaufsförderung Kein Zugriff
5.4.3 Öffentlichkeitsarbeit Kein Zugriff
5.4.4 Messen und Ausstellungen Kein Zugriff
5.4.5 Direktmarketing Kein Zugriff
5.4.6 Sponsoring Kein Zugriff
5.4.7 Product Placement Kein Zugriff
5.4.8 Events Kein Zugriff
5.4.9 Social Media Kommunikation Kein Zugriff
5.4.10 Integrierte Kommunikation Kein Zugriff
Übungsaufgaben zum Marketingmix Kein Zugriff
6.1.1 Funktionsorientierte Marketingorganisation Kein Zugriff
6.1.2 Objektorientierte Marketingorganisation Kein Zugriff
6.1.3 Prozessorganisation Kein Zugriff
6.1.4 Projektorganisation Kein Zugriff
6.2 Marketinginformationssystem Kein Zugriff
Übungsaufgaben zur Marketingimplementierung Kein Zugriff
7.1 Strategisches Marketingcontrolling Kein Zugriff
Übungsaufgaben zum Marketingcontrolling Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 188 - 193
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 194 - 204
Impressum Kein Zugriff Seiten 205 - 205
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