Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 1 - 154
Verlag C.H.Beck, München 2013
Artikel
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Seite 155 - 158
Verlag C.H.Beck, München 2013
Artikel
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Seite 159 - 175
Angesichts des demographischen Wandels und der Diskussion um die „Neuen Alten“ wächst aktuell das Interesse am Konsumverhalten der älteren Bevölkerung. Bisherige empirische Studien können jedoch angesichts ihres zeitpunktbezogenen...
Verlag C.H.Beck, München 2013
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Artikel
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Seite 176 - 184
Ein Placebo-Effekt beschreibt eine physiologische Reaktion, die durch die Einnahme einer Substanz hervorgerufen wird, die eigentlich nicht in der Lage ist, diese Reaktion hervorzuru-fen (Stewart-Williams/Podd 2004). Placebo-Effekte im Marketing...
Verlag C.H.Beck, München 2013
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Seite 185 - 196
Gemäß dem Kompromiss-Effekt lässt eine Erweiterung von Sortimenten um extreme Alterna-tiven Produkte in mittleren Positionen attraktiver erscheinen und erhöht deren Wahlanteile. Der vorliegende Beitrag untersucht in einer umfassenden...
Verlag C.H.Beck, München 2013
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Artikel
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Seite 197 - 216
Verlag C.H.Beck, München 2013
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Artikel
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Seite 217 - 232
Regelmäßig besuchte Internetauftritte wie Facebook oder Amazon sind oft mit Personalisie-rungstechniken auf einen sehr guten Fit zu den jeweiligen Bedürfnissen und Wünschen ihrer Kunden zugeschnitten. Die Medien und Konsumenten sind aufgrund von...
Verlag C.H.Beck, München 2013
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Artikel
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Seite 233 - 250
Fiktive Marken sind Marken, welche ausschließlich in der nicht-realen, fiktiven Welt existieren. Sie werden bisher nicht in der Realität vermarktet. Jedoch können fiktive Marken die Vorstellungskraft potentieller Nachfragerinnen und Nachfrager...