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Erfolgreiches Online-Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Das Standardwerk
Autor:innen:
Verlag:
 2018

Zusammenfassung

Online-Shop, Weblog oder Newsletter - auch wenn Online-Marketing für viele Unternehmen mittlerweile ganz selbstverständlich ist, werden selten alle Möglichkeiten ausgeschöpft.

Doch wie finden Sie die richtige Strategie für Ihr Unternehmen? Wie können Sie sich gegen die virtuelle Konkurrenz durchsetzen? Dieses Buch liefert Ihnen passgenaue Konzepte, die verständlich und leicht umzusetzen sind. Nach dem Motto: Definieren Sie, was Sie wollen, und Sie erfahren, was Sie brauchen!

 

Inhalte:

  • Worauf es im Online-Marketing ankommt

  • Werkzeuge zur Umsetzung: Homepage, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Web, Mobile und Local Marketing u.v.m.

  • Strukturierte Online-Marketing-Pakete für das passende Ziel

  • Wie Smartphones das Nutzerverhalten ändern

  • Konkrete Entscheidungshilfen und Best Practices

 

Arbeitshilfen online:

  • Checklisten

  • Werkzeuge

  • Praxisbeispiele

 

 

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2018
ISBN-Print
978-3-648-09525-6
ISBN-Online
978-3-648-11186-4
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Sprache
Deutsch
Seiten
288
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff C1 - 10
  2. Was bringt Ihnen dieses Buch? Kein Zugriff 11 - 12
  3. Worauf kommt es im Online-Marketing an? Kein Zugriff 13 - 16
      1. 1.1.1 Die Bekanntheit des Unternehmens steigern Kein Zugriff
      2. 1.1.2 Positives Image aufbauen Kein Zugriff
      3. 1.1.3 Prozesse effizienter abwickeln Kein Zugriff
      4. 1.1.4 Neue Zielgruppen ansprechen Kein Zugriff
      5. 1.1.5 Physische Produkte online verkaufen Kein Zugriff
      6. 1.1.6 Dienstleistungen online verkaufen Kein Zugriff
      7. 1.1.7 Ein Produkt bekannter machen Kein Zugriff
      8. 1.1.8 Eine Marke stärken Kein Zugriff
      1. 1.2.1 Welches Budget steht zur Verfügung? Kein Zugriff
      2. 1.2.2 Wie alt ist Ihre Zielgruppe? Kein Zugriff
      3. 1.2.3 Regional oder überregional aktiv werden? Kein Zugriff
      4. 1.2.4 Stationäres Geschäft oder ausschließlich online? Kein Zugriff
      5. 1.2.5 Entscheiden Sie über den Online-Auftritt? Kein Zugriff
      6. 1.2.6 Wo informieren sich Kunden? Kein Zugriff
      7. 1.2.7 Welche Fragen werden am Telefon gestellt? Kein Zugriff
      8. 1.2.8 Besonderheiten erklärungsbedürftiger Produkte Kein Zugriff
      9. 1.2.9 Wie lange dauert die Entscheidung von Interesse bis zum Kauf? Kein Zugriff
      10. 1.2.10 Zeitlich begrenzte Kundenbeziehungen Kein Zugriff
      11. 1.2.11 Fans oder klassische Kunden? Kein Zugriff
      12. 1.2.12 Nische oder Allrounder? Kein Zugriff
      13. 1.2.13 B2B oder B2C? Kein Zugriff
    1. 2.1 Unternehmensbekanntheits-Paket Kein Zugriff
    2. 2.2 Kundenbindungs-Paket Kein Zugriff
      1. 2.3.1 Laden mit Online-Shop Kein Zugriff
      2. 2.3.2 Produkte nur online verkaufen Kein Zugriff
      3. 2.3.3 Großer Multichannel-Anbieter Kein Zugriff
    4. 2.4 Produktbekanntheits-Paket Kein Zugriff
    5. 2.5 Marken-Paket Kein Zugriff
      1. 3.1.1 Domain-Marketing Kein Zugriff
      2. 3.1.1.1 Domain-Weiterleitung Kein Zugriff
      3. 3.1.1.2 Eigene Domain Kein Zugriff
      4. 3.1.1.3 Mehrere Domains Kein Zugriff
      5. 3.1.2 Hosting 3.1.2.1 Homepage-Baukasten Kein Zugriff
      6. 3.1.2.2 Webspace mieten Kein Zugriff
      7. 3.1.2.3 Eigener Server Kein Zugriff
      8. 3.1.3 Webdesign 3.1.3.1 Content Kein Zugriff
      9. 3.1.3.2 RSS-Inhalte einbauen Kein Zugriff
      10. 3.1.3.3 Usability Kein Zugriff
      11. 3.1.3.4 Weitere Verbesserungen der Usability Kein Zugriff
      12. 3.1.3.5 Suche optimieren Kein Zugriff
      13. 3.1.3.6 Landingpages Kein Zugriff
      14. 3.1.3.7 Suchmaschinen-Optimierung Kein Zugriff
      15. 3.1.4 Online-Shop Kein Zugriff
      16. 3.1.4.1 Shop mieten Kein Zugriff
      17. 3.1.4.2 Open-Source-Shop Kein Zugriff
      18. 3.1.4.3 Professionelles Shopsystem Kein Zugriff
      19. 3.1.5 Beratungssysteme Kein Zugriff
      20. 3.1.5.1 FAQ-System Kein Zugriff
      21. 3.1.5.2 E-Mail-Response-Management Kein Zugriff
      22. 3.1.5.3 Chat und Telefonrückruf Kein Zugriff
      23. 3.1.5.4 Wiki Kein Zugriff
      24. 3.1.5.5 Produktvergleich Kein Zugriff
      25. 3.1.5.6 Produktkonfigurator Kein Zugriff
      26. 3.1.6 Community Kein Zugriff
      27. 3.1.6.1 Log-in-Bereich Kein Zugriff
      28. 3.1.6.2 Forum Kein Zugriff
      29. 3.1.6.3 Kommentare Kein Zugriff
      30. 3.1.7 Weblogs Kein Zugriff
      31. 3.1.7.1 Blog mieten Kein Zugriff
      32. 3.1.7.2 Blog selbst hosten Kein Zugriff
      33. 3.1.7.3 Blogroll Kein Zugriff
      34. 3.1.8 Podcast, Video & TV 3.1.8.1 Podcast Kein Zugriff
      35. 3.1.8.2 Video Kein Zugriff
      36. 3.1.9 RSS-Feed anbieten Kein Zugriff
      1. 3.2.1 Suchmaschinen-Marketing Kein Zugriff
      2. 3.2.1.1 Suchworte finden Kein Zugriff
      3. 3.2.1.2 Onpage-Optimierung Kein Zugriff
      4. 3.2.1.3 Offpage-Optimierung Kein Zugriff
      5. 3.2.1.4 Suchmaschinen-Anzeigen Kein Zugriff
      6. 3.2.2 Online-Werbung 3.2.2.1 Banner schalten Kein Zugriff
      7. 3.2.2.2 Platzierung der Banner Kein Zugriff
      8. 3.2.3 Erfolgreiches E-Mail-Marketing Kein Zugriff
      9. 3.2.3.1 So werden derzeit neue Adressen gewonnen Kein Zugriff
      10. 3.2.3.2 E-Mailings und Newsletter Kein Zugriff
      11. 3.2.3.2.1 E-Mailings Kein Zugriff
      12. 3.2.3.2.2 Newsletter Kein Zugriff
      1. 3.3.1 Neue Formen der Öffentlichkeitsarbeit Kein Zugriff
      2. 3.3.2 Social Media Monitoring Kein Zugriff
      3. 3.3.3 Aktiv werden im Social Web: Regeln definieren Kein Zugriff
      4. 3.3.3.1 Social Media Guideline erstellen Kein Zugriff
      5. 3.3.4 Eigene Seiten erstellen Kein Zugriff
      6. 3.3.4.1 Braucht ein Unternehmen eine Facebook-Seite? Kein Zugriff
      7. 3.3.4.2 Muss ich twittern? Kein Zugriff
      8. 3.3.4.3 Was bringt Google+? Kein Zugriff
      9. 3.3.5 Was bringt das Social Web für die Suchmaschinenoptimierung? Kein Zugriff
      10. 3.3.6 Im Social Web mitdiskutieren Kein Zugriff
      11. 3.3.6.1 Fachportale Kein Zugriff
      12. 3.3.6.2 Communities und Foren Kein Zugriff
      13. 3.3.6.3 Blogs kommentieren Kein Zugriff
      14. 3.3.6.4 Social Bookmarking Kein Zugriff
      15. 3.3.6.5 Videoportale Kein Zugriff
      16. 3.3.6.6 Online-Verzeichnisse Kein Zugriff
      17. 3.3.6.7 Shopping-Portale Kein Zugriff
      18. 3.3.6.8 Fachverzeichnisse Kein Zugriff
      1. 3.4.1 Wie Smartphones das Nutzerverhalten ändern Kein Zugriff
      2. 3.4.1.1 ROPO: Online suchen und im Geschäft kaufen Kein Zugriff
      3. 3.4.1.2 Smartphones sind wandelnde Suchmaschinen Kein Zugriff
      4. 3.4.1.3 Welches Geschäft empfehlen Sie? Kein Zugriff
      5. 3.4.1.4 Social Commerce: Was empfehlen meine Freunde? Kein Zugriff
      6. 3.4.1.5 Verändertes Verbraucherverhalten zwingt stationäre Händler zum Handeln Kein Zugriff
      7. 3.4.2 Wie das Smartphone dem stationären Handel Kunden bringt Kein Zugriff
      8. 3.4.2.1 Wer nicht dabei ist, kann nicht empfohlen werden Kein Zugriff
      9. 3.4.2.2 Wie Sie mit Gutscheinen Laufkundschaft herbeizaubern Kein Zugriff
      10. 3.4.2.3 Wie Sie in Trefferlisten immer oben stehen Kein Zugriff
      11. 3.4.3 Handy-Ortung ‒ das Pendant zum Online-Tracking Kein Zugriff
    1. 4.1 Wann ist eine Agentur sinnvoll? Kein Zugriff
    2. 4.2 Wie gehen Sie bei der Agenturauswahl vor? Kein Zugriff
    3. 4.3 Wie können Sie die Agentur briefen und steuern? Kein Zugriff
    1. 5.1 Wie können Sie einzelne Maßnahmen controllen? Kein Zugriff
    2. 5.2 Welche Kennzahlen gibt es beim E-Mail-Marketing? Kein Zugriff
    1. 6.1 Übersicht Kein Zugriff
    2. 6.2 Rechtslage bei Online-Shops Kein Zugriff
    3. 6.3 Rechtslage im E-Mail-Marketing Kein Zugriff
    1. 7.1 Gesamtübersicht der Werkzeuge und MarketingPakete Kein Zugriff
    2. 7.2 Hyperlinks Kein Zugriff
    3. 7.3 Checklisten Kein Zugriff
    4. 7.4 Glossar Kein Zugriff
    5. 7.5 Der Autor Kein Zugriff
  11. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff 285 - 287
  12. Arbeitshilfen-Online Kein Zugriff 288 - 288

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