Von Obama siegen lernen oder "Yes, We Gähn!"?
Der Jahrhundertwahlkampf und die Lehren für die politische Kommunikation in Deutschland- Autor:innen:
- Verlag:
- 2011
Zusammenfassung
Der kometenhafte Aufstieg Barack Obamas vom jungen, unbekannten Senator aus Illinois zum ersten farbigen US-Präsidenten hat bei deutschen Wahlkampf-Managern den Wunsch geweckt, Erfolgsfaktoren seiner Kampagne zu adaptieren. Für Obamas Sieg war etwa das Internet von großer Bedeutung. Er sammelte online nicht nur Millionen Spenden-Dollar, sondern mobilisierte und organisierte mit Hilfe seiner „Wunderwaffe Web“ auch ein riesiges Freiwilligenheer. Zuvor als „Spielerei“ verschrien, war das Internet damit plötzlich auch im Bundestagswahlkampf 2009 in aller Munde. Wie genau hat der US-Präsidentschaftswahlkampf 2008 die politische Kommunikation in Deutschland verändert? Was haben Angela Merkel und Frank-Walter Steinmeier bei der Inszenierung ihrer Personen und Programme von Obama lernen können und welche Botschaften leiteten sie daraus ab? Wie erfolgreich waren die Kampagnen im Internet? Und welche strategischen, organisatorischen und medialen Lehren können aus dem Phänomen Obama für die Zukunft gezogen werden?
Jan Philipp Burgard erlebte als Producer im ARD-Studio Washington 2008 den Präsidentschaftswahlkampf von Barack Obama hautnah. Inzwischen arbeitet er für die ARD Tagesthemen.
„Allen, die wissen möchten, wie Wahlkämpfe aus ihrem lähmenden Dornröschenschlaf erwachen und zu spannenden Wettbewerben werden können, sei dieses Buch von Herzen empfohlen.“ Tom Buhrow
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2011
- ISBN-Print
- 978-3-8329-6670-6
- ISBN-Online
- 978-3-8452-3149-5
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 256
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 12
- Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 13 - 14
- Ausgangslage und Fragestellung Kein Zugriff Seiten 15 - 17
- Forschungsstand Kein Zugriff Seiten 17 - 23
- Aufbau Kein Zugriff Seiten 23 - 27
- Methode Kein Zugriff Seiten 27 - 28
- Wahlkampfbegriff Kein Zugriff Seiten 29 - 31
- Bedeutung von Wahlkämpfen für den Wahlausgang Kein Zugriff Seiten 31 - 41
- Wandel des Wahlverhaltens und Konsequenzen für den Wahlkampf Kein Zugriff Seiten 41 - 44
- Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung – Begriffe in der Diskussion Kein Zugriff Seiten 44 - 48
- Strukturbedingungen der politischen Kommunikation in den USA und Deutschland Kein Zugriff Seiten 48 - 55
- Historische Entwicklung von US-Präsidentschaftswahlkämpfen Kein Zugriff Seiten 56 - 59
- Typische Elemente von US-Präsidentschaftswahlkämpfen Kein Zugriff Seiten 59 - 65
- Historische Entwicklung von Bundestagswahlkämpfen und Beispiele für Amerikanisierung Kein Zugriff Seiten 65 - 76
- Obama / Biden vs. McCain / Palin – „American Dream“ schlägt „American Hero“ Kein Zugriff Seiten 77 - 87
- Botschaften im US-Wahlkampf 2008 – Visionen schlagen Werte Kein Zugriff Seiten 87 - 90
- Parteitage von Demokraten und Republikanern – „Let the Show begin“ Kein Zugriff Seiten 90 - 95
- Merkel vs. Steinmeier – Amtsinhaberin gegen Herausforderer Kein Zugriff Seiten 95 - 112
- Botschaften im Bundestagswahlkampf 2009 – Diffuser Optimismus Kein Zugriff Seiten 112 - 115
- Parteitage von CDU und SPD – Von Obama jubeln lernen? Kein Zugriff Seiten 115 - 119
- Die Inszenierung der Kandidaten in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff Seiten 119 - 122
- Die Ausgangssituation: Die USA im Ausnahmezustand Kein Zugriff Seiten 123 - 124
- Außenpolitische Themen des US-Wahlkampfes Kein Zugriff Seiten 124 - 127
- Innenpolitische Themen des US-Wahlkampfes Kein Zugriff Seiten 127 - 131
- Die Ausgangssituation in Deutschland: Exportweltmeister in der Krise Kein Zugriff Seiten 131 - 132
- Außenpolitische Themen des Bundestagswahlkampfes Kein Zugriff Seiten 132 - 134
- Innenpolitische Themen des Bundestagswahlkampfes Kein Zugriff Seiten 134 - 138
- Agenda-Setting in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff Seiten 138 - 141
- Battleground-Strategie vs. 50 Staaten-Strategie Kein Zugriff Seiten 142 - 146
- Die „Turn-out-the-vote“ Mobilisierungsoffensive Kein Zugriff Seiten 146 - 148
- Die US-Strategen: Der „Architekt“ des Obama-Erfolgs und McCains „Goldene Kugel“ Kein Zugriff Seiten 148 - 152
- Die deutschen Strategen: Pofalla und Wasserhövel - Sekretäre oder Generäle? Kein Zugriff Seiten 152 - 156
- Die strategischen Grundlinien im Bundestagswahlkampf 2009 Kein Zugriff Seiten 156 - 161
- Wahlkampfstrategien in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff Seiten 161 - 162
- Medienarbeit in den USA - Entthronung des Medien-Lieblings durch Obama? Kein Zugriff Seiten 163 - 170
- Medienarbeit in Deutschland – Amtsbonus für Merkel? Kein Zugriff Seiten 170 - 177
- Negative Campaigning in den USA – Schlammschlacht oder Fair Play? Kein Zugriff Seiten 177 - 181
- Negative Campaigning in Deutschland – Argumente oder Attacken? Kein Zugriff Seiten 181 - 184
- Medienwahlkampf in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff Seiten 184 - 187
- Die Partei-Homepages – von Infoseiten zu Mitmach-Portalen? Kein Zugriff Seiten 188 - 193
- Das Internet als Organisationsinstrument – „bottom up“ oder „top down“? Kein Zugriff Seiten 193 - 197
- Das Web als Fundraisinginstrument - Goldgrube für Obama - Portokasse für Merkel? Kein Zugriff Seiten 197 - 200
- Externe Soziale Netzwerke – Spielerei oder sinnvolles Engagement? Kein Zugriff Seiten 200 - 203
- Blogs – Echte Meinungsbilder oder Nischenphänomen? Kein Zugriff Seiten 203 - 206
- Online-Videos - Fluch und Segen zugleich? Kein Zugriff Seiten 206 - 208
- Microtargeting – Die Hightech-Jagd auf Wähler – in Deutschland unmöglich? Kein Zugriff Seiten 208 - 212
- Die Bedeutung des Internets in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff Seiten 212 - 215
- Das Obama-Modell im Bundestagswahlkampf – missglückte Kopie oder Erfolgsfaktor? – Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 216 - 227
- Was bleibt von Obamas Lehrstunde? – Ausblick Kein Zugriff Seiten 227 - 232
- Quellen Kein Zugriff Seiten 233 - 234
- Selbstständig erschienene Literatur Kein Zugriff Seiten 234 - 240
- Unselbstständig erschienene Literatur Kein Zugriff Seiten 240 - 256
