Das Einmaleins des Fundraisings

Wiebke Doktor

doi:10.5771/9783748950080

Zusammenfassung

Um strategisches Fundraising effektiv, effizient und vor allem erfolgreich zu betreiben, bedarf es mehr als den Willen, Gutes zu tun. Was einst reine Nächstenliebe und Altruismus war, hat sich seit den 1990er-Jahren stetig zu einem komplexen System aus Methoden, rechtlichen Richtlinien, kleinschrittiger Organisation und unterschiedlichsten Akteuren entwickelt. All diese Aspekte machen das strategische Fundraising zu einer Mammutaufgabe, die nicht unbedacht angegangen werden sollte. Dieser Band führt nicht nur in die theoretischen Grundlagen des Fundraisings ein, sondern gibt Praktikerinnen und Praktikern – unabhängig vom bisherigen Erfahrungsschatz – einen Leitfaden an die Hand, um selbst ein Fundraising-Projekt zu entwickeln, durchzuführen und dabei sicher durch die zahlreichen Facetten des Fundraisings dirigiert zu werden. Praxisnahe Beispiele und Aufgaben zur Wissensvertiefung begleiten die Lesenden auf diesem Weg und führen Schritt für Schritt zur eigenen Strategieentwicklung. Der erste Band in der neuen Buchreihe APOLLON Wissensträger – eine Reihe, die sich der kompakten Vermittlung von theoretischem und praktischem Wissen unterschiedlichster Themengebiete durch die erfahrene Hand von Autoren und Autorinnen aus der Praxis widmet.

Schlagworte

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2021
ISBN-Print: 978-3-943001-61-7
ISBN-Online: 978-3-7489-5008-0
Verlag: APOLLON University Press, Bremen
Reihe: APOLLON Wissensträger
Band: 1
Sprache: Deutsch
Seiten: 382
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Einleitung Kein Zugriff Seiten 11 - 12
Christoph Müllerleile
1. 1. 1.1 Definition Kein Zugriff
  2. 1.2 Abgrenzung und Einordnung Kein Zugriff
  3. 1.3 Historische Grundlagen Kein Zugriff
  4. 1.4 Professionalisierung des Fundraisings Kein Zugriff
  5. 1.5 Ethik des Gebens und Nehmens Kein Zugriff
  6. 1.6 Zahlen zum Fundraising Kein Zugriff
2. 1. 1. 2.1.1 SWOT- und Umfeldanalyse Kein Zugriff
    2. 2.1.2 Bereitschaft zum Fundraising Kein Zugriff
    3. 2.1.3 Gabemotive bei Privatpersonen Kein Zugriff
    4. 2.1.4 Gabemotive bei Entscheidern in Unternehmen Kein Zugriff
    5. 2.1.5 Kriterien für Entscheider in staatlichen Stellen Kein Zugriff
    6. 2.1.6 Kriterien für Entscheider in Körperschaften des Dritten Sektors Kein Zugriff
  2. 2.2 Strategie Kein Zugriff
  3. 1. 2.3.1 Organisation als Verein Kein Zugriff
    2. 2.3.2 Organisation als gGmbH Kein Zugriff
    3. 2.3.3 Organisation als Stiftung Kein Zugriff
    4. 2.3.4 Organisation als Initiative Kein Zugriff
  4. 2.4 Steuerliche Aspekte der Gemeinnützigkeit Kein Zugriff
  5. 2.5 Datenverarbeitung Kein Zugriff
  6. 2.6 Controlling Kein Zugriff
3. 1. 3.1 Förderung durch private Förderer/Förderinnen Kein Zugriff
  2. 3.2 Förderung durch Unternehmen Kein Zugriff
  3. 3.3 Förderung durch Stiftungen Kein Zugriff
  4. 3.4 Förderung durch die öffentliche Hand Kein Zugriff
  5. 3.5 Förderung durch die Justiz Kein Zugriff
4. 1. 4.1 Persönliche Begegnung Kein Zugriff
  2. 4.2 Telefon Kein Zugriff
  3. 4.3 Brief Kein Zugriff
  4. 1. 4.4.1 Presse Kein Zugriff
    2. 4.4.2 Flugblatt und Hauswurfsendung Kein Zugriff
    3. 4.4.3 Buch Kein Zugriff
    4. 4.4.4 Plakat Kein Zugriff
  5. 1. 4.5.1 Online-Kommunikation Kein Zugriff
    2. 4.5.2 Hörfunk und Fernsehen Kein Zugriff
5. 1. 5.1 Spenden Kein Zugriff
  2. 5.2 Schenken Kein Zugriff
  3. 5.3 Vererben Kein Zugriff
  4. 5.4 Leistungsaustausch Kein Zugriff
  5. Schlussbetrachtung Kein Zugriff
Marita Haibach
1. 1. 1. 6.1.1 Personelle und strukturelle Rahmenbedingungen Kein Zugriff
    2. 6.1.2 Case for Support und Förderbedarf Kein Zugriff
    3. 6.1.3 Digitales Kontaktmanagement Kein Zugriff
  2. 6.2 Rechtliche Aspekte des Fundraisings Kein Zugriff
2. 1. 1. 7.1.1 Wie viel gespendet wird Kein Zugriff
    2. 7.1.2 Wer spendet Kein Zugriff
    3. 7.1.3 Warum Menschen spenden: Motive und Auslöser Kein Zugriff
    4. 7.1.4 Wofür Menschen spenden Kein Zugriff
  2. 1. 7.2.1 Unternehmensengagement in Zahlen Kein Zugriff
    2. 7.2.2 Unternehmerischer Nutzen – Engagementbereiche Kein Zugriff
    3. 7.2.3 Imagetransfer und Glaubwürdigkeitsfalle Kein Zugriff
3. 1. 1. 8.1.1 Erstspender/-innen Kein Zugriff
    2. 8.1.2 Dauerspender/-innen, (Förder-)Mitglieder und Patenschaften Kein Zugriff
    3. 8.1.3 Spender/-innen kleiner und großer Beträge Kein Zugriff
    4. 8.1.4 Stifter/-innen Kein Zugriff
    5. 8.1.5 Testamentspender/-innen Kein Zugriff
  2. 1. 8.2.1 Online-Fundraising Kein Zugriff
    2. 8.2.2 Personalisierte Spendenbriefe (Spendenmailings) Kein Zugriff
    3. 8.2.3 Persönliche Gespräche Kein Zugriff
    4. 8.2.4 Großspenden-Fundraising Kein Zugriff
    5. 8.2.5 Testamentspenden-Fundraising Kein Zugriff
    6. 8.2.6 Fundraising-Events Kein Zugriff
    7. 8.2.7 Telefon-Fundraising Kein Zugriff
    8. 8.2.8 Anlassspenden Kein Zugriff
    9. 8.2.9 Spendendank und Spenderbetreuung Kein Zugriff
4. 1. 1. 9.1.1 Spenden von Unternehmen Kein Zugriff
    2. 9.1.2 Sponsoring Kein Zugriff
    3. 9.1.3 Unternehmensstiftungen Kein Zugriff
    4. 9.1.4 Cause-related Marketing (Verkaufsförderung mit Benefizanteil) Kein Zugriff
    5. 9.1.5 Corporate Volunteering (Mitarbeiterengagement) Kein Zugriff
  2. 1. 9.2.1 Den passenden Partner finden Kein Zugriff
    2. 9.2.2 Kontaktaufnahme, Vereinbarungen und Umsetzung Kein Zugriff
  3. Schlussbetrachtung Kein Zugriff
Sandra Spiegel
1. 1. 10.1 Definition Stiftungsfundraising Kein Zugriff
  2. 10.2 Definition und Formen von Stiftungen Kein Zugriff
  3. 10.3 Stiftungswesen in Deutschland Kein Zugriff
2. 1. 11.1 Selbstreflexion Kein Zugriff
  2. 11.2 Projektdefinition und Zielentwicklung Kein Zugriff
  3. 11.3 Bestandteile einer Projektbeschreibung Kein Zugriff
  4. 11.4 Projektplanung mit Wirkung Kein Zugriff
  5. 11.5 Indikatoren für Monitoring und Evaluation Kein Zugriff
  6. 11.6 Übertrag in die Projektbeschreibung Kein Zugriff
  7. 11.7 Kostenplanung Kein Zugriff
3. 1. 12.1 Vorgehen Kein Zugriff
  2. 12.2 Auswahlkriterien Kein Zugriff
  3. 12.3 Schreibtischrecherche Kein Zugriff
  4. 12.4 Recherche im Netzwerk Kein Zugriff
4. 1. 13.1 Formen und Freiheiten Kein Zugriff
  2. 13.2 Auf Augenhöhe: die Engagementpartnerschaft Kein Zugriff
  3. 13.3 Prüfen und Anpassen Kein Zugriff
  4. 13.4 Budgetplanung Kein Zugriff
  5. 13.5 Anschaulich und verständlich Kein Zugriff
  6. 13.6 Schreibstil: prägnant! Kein Zugriff
  7. 13.7 An alles gedacht? Kein Zugriff
5. 1. 14.1 Bewilligung Kein Zugriff
  2. 14.2 Kontinuierliche Kommunikation Kein Zugriff
  3. 14.3 Berichtswesen Kein Zugriff
  4. 14.4 Umgang mit einer Ablehnung Kein Zugriff
6. 1. 15.1 Drei Ansätze einer Förderung Kein Zugriff
  2. 15.2 Zuständigkeiten: Kommunen, Land oder Bund? Kein Zugriff
  3. 15.3 Recherche Kein Zugriff
  4. 15.4 Planung von Förderanträgen Kein Zugriff
7. 1. 16.1 Die EU und ihre Organisation Kein Zugriff
  2. 16.2 Die wichtigsten EU-Fördermittel Kein Zugriff
  3. 16.3 Schritte zur Antragstellung von EU-Fördermitteln Kein Zugriff
  4. 16.4 Antragstellung von Projekten mit europaweiter Dimension Kein Zugriff
  5. Schlussbetrachtung Kein Zugriff
1. 17 Strategisches Fundraising Kein Zugriff
2. 1. 18.1 Initiative und Vorbereitung Kein Zugriff
  2. 18.2 Der Strategie-Prozess im Überblick Kein Zugriff
  3. 18.3 Analyse Kein Zugriff
  4. 18.4 Ziele für das Fundraising Kein Zugriff
  5. 18.5 Zielgruppenauswahl Kein Zugriff
  6. 18.6 Strategie Kein Zugriff
  7. 18.7 Kommunikationsziele und Botschaften Kein Zugriff
  8. 18.8 Maßnahmen Kein Zugriff
  9. Schlussbetrachtung Kein Zugriff
1. Lösungen zu den Aufgaben zur Selbstüberprüfung Kein Zugriff
2. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff
3. Glossar Kein Zugriff
4. Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff
5. Tabellenverzeichnis Kein Zugriff
6. Sachwortverzeichnis Kein Zugriff
7. Über die Autor/-innen Kein Zugriff