Social Media in der Lebenswelt und bei der Berufswahl Jugendlicher - Who cares?

Jörg Jacobs; Natascha Zowislo-Grünewald; Franz Beitzinger

doi:10.5771/9783845252032

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Sammelband Kein Zugriff

Social Media in der Lebenswelt und bei der Berufswahl Jugendlicher - Who cares?

Herausgeber:innen:
Reihe:: Schriften der Akademie der Bundeswehr für Information und Kommunikation, Band 31
Verlag:: 2016

Zusammenfassung

Unternehmen konkurrieren zunehmend um die besten Nachwuchskräfte. In der Personalwerbung wird daher immer stärker auf soziale Medien zur Ansprache von Berufseinsteigern gesetzt, schließlich sind diese wichtiger Teil der Lebenswelt gerade der jüngeren Generation. Dieser Band entstand anlässlich einer Fachtagung zu diesem Thema mit Wissenschaftlern unterschiedlichster Fachbereiche und Praktikern aus Human Resources, Kommunikation und Consulting. Entsprechend dieses Theorie-Praxis-Dialogs zeigen die enthaltenen Tagungsbeiträge nicht nur die Bedeutung sozialer Medien für Lebenswelt, Berufswahl und Karriereentscheidungen von Jugendlichen und jungen Erwachsenen auf, sondern geben durch Praxisberichte aus Unternehmen und öffentlichem Sektor auch wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung von Personalwerbung und Employer Branding.

Mit Beiträgen von:

Franz Beitzinger, Andreas Bischof, Christian Cernak, Katrin Etzrodt, Christina Friedrich, Martin Günther, Jana Hennig, Katrin Hentschel, Jörg Jacobs, Meike Keber, Jochen Koubek, Robert Kramer, David Müller, Rainer Schürg, Petra Seipp, Jürgen Sorg, Natascha Zowislo-Grünewald.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2016
ISBN-Print: 978-3-8487-1099-7
ISBN-Online: 978-3-8452-5203-2
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Schriften der Akademie der Bundeswehr für Information und Kommunikation
Band: 31
Sprache: Deutsch
Seiten: 250
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 6
Jörg Jacobs, Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
1. Jörg Jacobs, Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  1. 1.1 Employer Branding im Social Web Kein Zugriff Jörg Jacobs, Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
2. 2. Herausforderung durch soziale Medien Kein Zugriff Jörg Jacobs, Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
3. 3. Social Media Recruiting und Strategic Communication Kein Zugriff Jörg Jacobs, Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
4. Literatur und Quellen Kein Zugriff Jörg Jacobs, Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
1. Jochen Koubek
  1. Einleitung Kein Zugriff Jochen Koubek
  2. Jochen Koubek
    1. 1. Das Ich … Kein Zugriff Jochen Koubek
    2. 2. … und die Anderen Kein Zugriff Jochen Koubek
    3. 3. Information und Wissen Kein Zugriff Jochen Koubek
    4. 4. Unterhaltung (digitale Wirklichkeiten, Entertainment) Kein Zugriff Jochen Koubek
  3. Jochen Koubek
    1. 1. Veröffentlichungen nicht öffentlicher Selbstdarstellungen Kein Zugriff Jochen Koubek
    2. 2. Äußerungsdelikte und die Persönlichkeitsrechte anderer Kein Zugriff Jochen Koubek
    3. 3. Preisgabe persönlicher Daten Kein Zugriff Jochen Koubek
    4. 4. Unkontrollierte Online-Unterhaltung Kein Zugriff Jochen Koubek
  4. Jochen Koubek
    1. 1. Privat – öffentlich Kein Zugriff Jochen Koubek
    2. 2. Ich – wir – andere Kein Zugriff Jochen Koubek
    3. 3. Mündlich – schriftlich Kein Zugriff Jochen Koubek
    4. 4. Jetzt – später Kein Zugriff Jochen Koubek
  5. Fazit Kein Zugriff Jochen Koubek
  6. Quellen Kein Zugriff Jochen Koubek
2. Andreas Bischof
  1. 1) Facebook-Nutzung als technisch vermittelte Interaktion Kein Zugriff Andreas Bischof
  2. Andreas Bischof
    1. Beschleunigte performative Sphäre Kein Zugriff Andreas Bischof
    2. Quantifizierung Kein Zugriff Andreas Bischof
    3. Homogenisierende Erfassung und Kontextualisierung Kein Zugriff Andreas Bischof
    4. Vergleichskommunikationen Kein Zugriff Andreas Bischof
    5. Asymmetrie Kein Zugriff Andreas Bischof
  3. 3) Facebook als Vorderbühne für Hinterbühnenverhalten? Kein Zugriff Andreas Bischof
  4. Literatur Kein Zugriff Andreas Bischof
3. Katrin Etzrodt, David Müller
  1. Einführung Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
  2. 1. Konvergente Mediensituation und Informationsselektion Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
  3. Katrin Etzrodt, David Müller
    1. Vernetzung Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
    2. Miniaturisierung im Sinne von Mobilität Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
    3. Modularität Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
    4. Kontextadaptivität Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
    5. Einbettung Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
    6. Enttechnisierung Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
  4. 3. Fazit und Diskussion Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
  5. Literatur Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
  6. Bildquellen Kein Zugriff Katrin Etzrodt, David Müller
4. Jörg Jacobs
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Jörg Jacobs
  2. 2. Drei strukturelle Veränderungen Kein Zugriff Jörg Jacobs
  3. 3. Nutzung des Internet Kein Zugriff Jörg Jacobs
  4. 4. Aktive Nutzung von sozialen Medien: Vetospieler Kein Zugriff Jörg Jacobs
  5. 5. Das Thema Bundeswehr in der Mediennutzung Kein Zugriff Jörg Jacobs
  6. 6. Zusammenfassung Kein Zugriff Jörg Jacobs
  7. Literatur Kein Zugriff Jörg Jacobs
1. Jana Hennig, Katrin Hentschel
  1. Mit dem „Like“-Button zum richtigen Beruf? Kein Zugriff Jana Hennig, Katrin Hentschel
  2. Allgemeines Informationsverhalten Kein Zugriff Jana Hennig, Katrin Hentschel
  3. Berufsbezogenes Informationsverhalten Kein Zugriff Jana Hennig, Katrin Hentschel
  4. Fazit Kein Zugriff Jana Hennig, Katrin Hentschel
  5. Literatur Kein Zugriff Jana Hennig, Katrin Hentschel
2. Robert Kramer
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Robert Kramer
  2. 2. Der Facebook-Auftritt als Rekrutierungsinstrument Kein Zugriff Robert Kramer
  3. Robert Kramer
    1. Aufmerksamkeit Kein Zugriff Robert Kramer
    2. Beteiligung Kein Zugriff Robert Kramer
    3. Weiterempfehlung Kein Zugriff Robert Kramer
  4. 4. Erfolgsmessung mittels Zielgruppenbefragung Kein Zugriff Robert Kramer
  5. 5. Fallbeispiel Facebook-Auftritt „Bundeswehr-Karriere“ Kein Zugriff Robert Kramer
  6. 6. Erfolgsfaktoren der Karriereseite im Rekrutierungsprozess Kein Zugriff Robert Kramer
  7. 7. Zusammenfassung Kein Zugriff Robert Kramer
  8. Literatur Kein Zugriff Robert Kramer
3. Martin Günther
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Martin Günther
  2. Martin Günther
    1. 2.1 Ziel der Fan-Seite Kein Zugriff Martin Günther
    2. 2.2 Name der Fan-Seite und Erreichbarkeit Kein Zugriff Martin Günther
    3. Martin Günther
      1. 2.3.1 Das erste Axiom nach Bühler: Visualisierung Kein Zugriff Martin Günther
      2. 2.3.2 Zweites Axiom: Subvokalisation Kein Zugriff Martin Günther
      3. 2.3.3 Zum dritten Axiom: vier Momente Kein Zugriff Martin Günther
      4. 2.3.4 Zum vierten Axiom Bühlers: die Unendlichkeit kommunikativer Codes Kein Zugriff Martin Günther
    4. 2.4 Wer ist „Bundeswehr-Karriere“ und wer nicht? Kein Zugriff Martin Günther
    5. 2.5 Die Axiome auf inhaltlicher Ebene Kein Zugriff Martin Günther
    6. 2.6 Exkurs Subvokalisation Kein Zugriff Martin Günther
    7. 2.7 Netiquette der Fan-Seite „Bundeswehr-Karriere“ Kein Zugriff Martin Günther
    8. Martin Günther
      1. 2.8.1 Trolle als Provokateure in Internetcommunitys Kein Zugriff Martin Günther
      2. 2.8.2 Umgang mit Trollen bei der Seite „Bundeswehr-Karriere“ Kein Zugriff Martin Günther
  3. 3. Fazit Kein Zugriff Martin Günther
  4. Literatur Kein Zugriff Martin Günther
1. Jürgen Sorg
  1. Der „Social War for Talents“ Kein Zugriff Jürgen Sorg
  2. Touchpoints und Relevanz: Context is King! Kein Zugriff Jürgen Sorg
  3. Soziale Strategien im Personalmarketing Kein Zugriff Jürgen Sorg
  4. Relevanz, Vertrauen und Sympathie Kein Zugriff Jürgen Sorg
  5. Literatur Kein Zugriff Jürgen Sorg
2. Rainer Schürg
  1. Von Azubis für Azubis! Kein Zugriff Rainer Schürg
  2. Rainer Schürg
    1. Präsenzen im Social Web Kein Zugriff Rainer Schürg
  3. Facebook Kein Zugriff Rainer Schürg
  4. YouTube Kein Zugriff Rainer Schürg
  5. Azubiblog Kein Zugriff Rainer Schürg
  6. Rainer Schürg
    1. Resümee: Erfolg aus Sicht von „Würth Karriere“ Kein Zugriff Rainer Schürg
3. Meike Keber
  1. Great Place to Work Kein Zugriff Meike Keber
  2. Die Arbeitgebermarke Kein Zugriff Meike Keber
  3. Schwerpunkt Internal Employer Branding Kein Zugriff Meike Keber
  4. Exkurs: Kann man die Arbeitgebermarke messen? Kein Zugriff Meike Keber
  5. Die Kampagne Kein Zugriff Meike Keber
  6. Positive Resonanz bei den Mitarbeitern Kein Zugriff Meike Keber
  7. Recruitment 2.0 Kein Zugriff Meike Keber
  8. Erste Erfahrungen Kein Zugriff Meike Keber
  9. Stufenplan Kein Zugriff Meike Keber
  10. Fazit Kein Zugriff Meike Keber
1. Christian Cernak, Christina Friedrich
  1. Die Polizeiakademie Niedersachsen und Facebook Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  2. Organisation der Fanpage Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  3. Abstimmung der Kommunikation Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  4. Interaktion durch Storytelling Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  5. Kommunikation und Sprachgebrauch Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  6. Mix aus Werbung und Engagement Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  7. Nachrichtenfunktion Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  8. Symbiose von Homepage und Fanpage Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  9. Blockierte Nutzer / Bad Word List Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  10. Evaluation der Bewerber im Hinblick auf die Fanpage Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
  11. Fanentwicklung auf über 16.000 Fans bei Facebook Kein Zugriff Christian Cernak, Christina Friedrich
2. Petra Seipp
  1. Mediaplanung – die Theorie Kein Zugriff Petra Seipp
  2. Petra Seipp
    1. Rekrutierungsstrategie der britischen Streitkräfte Kein Zugriff Petra Seipp
    2. Praxisbeispiele – das Standardrepertoire Kein Zugriff Petra Seipp
    3. Praxisbeispiele – individuell abgestimmte Formate Kein Zugriff Petra Seipp
  3. Fazit Kein Zugriff Petra Seipp
3. Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  1. Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
    1. 1.1 Erwartungen an Arbeitgeber Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
    2. 1.2 Erwartungen an den Social-Media-Auftritt von Arbeitgebern Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  2. Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
    1. 2.1 Kommunikationsstrategien Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  3. 3. Anforderungsprofil für ein zielgruppenorientiertes Social Media Recruiting der Bundeswehr Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  4. 4. Analyse der Rekrutierungskommunikation der Bundeswehr im Internet Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  5. 5. Fazit Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger
  6. Literatur und Quellen Kein Zugriff Natascha Zowislo-Grünewald, Franz Beitzinger

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