Crashkurs Digitales Marketing

Felix Beilharz

doi:10.34157/9783648147870

Zusammenfassung

Dieser Crashkurs geht vertieft auf die Bereiche Social-Media-Marketing, Local-Online-Marketing und Mobile-Marketing ein und analysiert das Zusammenspiel der drei zentralen Säulen des digitalen Marketings. Er vermittelt kompaktes Praxiswissen und zeigt, wie Sie neue Potenziale für Ihre Marketingstrategie erschließen können. Alle Maßnahmen lassen sich auch ohne allzu großes Budget und ohne ein spezialisiertes Marketingteam umsetzen. Sie erhalten einen fachlich fundierten Leitfaden für digitale Marketingstrategien, die wirken.

Neu in der 2. Auflage:

TikTok
Die neuen Möglichkeiten mit Facebook- und Google-Ads
Tools, wie das Creator Studio
Instagram Shopping
Aktuelle Tipps für Local SEO und lokale Facebook Ads
Die neuen Möglichkeiten für Mobile Websites (Progressive Web Apps)

Arbeitshilfen online:

Ausführliche Leitfäden für erfolgreiches SoLoMo-Marketing
Fragebogen für die Social Media Strategie
Vorlage für ein einfaches Webcontrolling zur Überprüfung der Social Media Erfolge
Checkliste zur Vermeidung möglicher Fallstricke

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2021
ISBN-Print: 978-3-648-14781-8
ISBN-Online: 978-3-648-14787-0
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 312
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
1. 1.1 Entwicklung der digitalen Welt in den letzten Jahren Kein Zugriff
2. 1.2 Rahmenbedingungen für das Online-Marketing Kein Zugriff
3. 1. 1.3.1 Push- und Pull-Marketing Kein Zugriff
  2. 1.3.2 Content-Marketing Kein Zugriff
  3. 1.3.3 Inbound-Marketing Kein Zugriff
  4. 1.3.4 Virales Marketing Kein Zugriff
  5. 1.3.5 Mobiles Marketing Kein Zugriff
4. 1.4 Ein Rat für die Praxis Kein Zugriff
1. 2.1 Definition und Abgrenzung Kein Zugriff
2. 2.2 Häufige Bestandteile und Merkmale von Social Media Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Newsfeed-Plattformen Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Archiv-Plattformen Kein Zugriff
  3. 2.3.3 Messenger-Dienste Kein Zugriff
4. 1. 2.4.1 Facebook Kein Zugriff
  2. 2.4.2 Twitter Kein Zugriff
  3. 2.4.3 YouTube Kein Zugriff
  4. 2.4.4 Instagram Kein Zugriff
  5. 2.4.5 XING Kein Zugriff
  6. 2.4.6 LinkedIn Kein Zugriff
  7. 2.4.7 Pinterest Kein Zugriff
  8. 2.4.8 Snapchat Kein Zugriff
  9. 2.4.9 TikTok Kein Zugriff
  10. 2.4.10 Facebook Messenger Kein Zugriff
  11. 2.4.11 WhatsApp Kein Zugriff
  12. 2.4.12 Blogs Kein Zugriff
  13. 2.4.13 Podcasts Kein Zugriff
  14. 2.4.14 Sonstige Kein Zugriff
  15. 2.4.15 Die Dominanz von Facebook Kein Zugriff
5. 1. 2.5.1 Analyse Kein Zugriff
  2. 2.5.2 Ziele Kein Zugriff
  3. 2.5.3 Zielgruppen Kein Zugriff
  4. 2.5.4 Kanäle Kein Zugriff
  5. 2.5.5 Inhalte Kein Zugriff
  6. 2.5.6 Implementierung Kein Zugriff
  7. 2.5.7 Erfolgsmessung Kein Zugriff
  8. 2.5.8 Monitoring Kein Zugriff
6. 1. 2.6.1 Blogs für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  2. 2.6.2 Facebook für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  3. 2.6.3 Twitter für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  4. 2.6.4 YouTube für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  5. 2.6.5 Instagram für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  6. 2.6.6 XING und LinkedIn für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  7. 2.6.7 TikTok für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  8. 2.6.8 Messenger-Marketing für kleine Unternehmen Kein Zugriff
  9. 2.6.9 Podcasts für kleine Unternehmen Kein Zugriff
7. 2.7 Checkliste: Die ersten Schritte im Social-Media-Marketing Kein Zugriff
8. 2.8 Interview mit Chris Dippold Kein Zugriff
1. 3.1 Definition und Abgrenzung Kein Zugriff
2. 3.2 Bedeutung des Local-Marketings Kein Zugriff
3. 1. 3.3.1 Vorteile und Prinzipien der Suchwortanzeigen Kein Zugriff
  2. 3.3.2 Google Ads – Die ersten Schritte Kein Zugriff
  3. 3.3.3 Eine lokale Kampagne anlegen Kein Zugriff
  4. 3.3.4 Anzeigengruppen in der Kampagne anlegen Kein Zugriff
  5. 3.3.5 Anzeige erstellen Kein Zugriff
  6. 3.3.6 Was kostet ein Klick? Kein Zugriff
  7. 3.3.7 Ergebnisse bei Google Ads messen Kein Zugriff
4. 1. 3.4.1 Wichtige SEO-Prinzipien Kein Zugriff
  2. 3.4.2 Ist-Situation prüfen Kein Zugriff
  3. 3.4.3 Keyword-Recherche Kein Zugriff
  4. 3.4.4 SEO für die lokalen organischen Rankings Kein Zugriff
  5. 3.4.5 SEO für die speziellen lokalen Rankings Kein Zugriff
5. 1. 3.5.1 Yelp Kein Zugriff
  2. 3.5.2 Weitere Bewertungsplattformen Kein Zugriff
6. 1. 3.6.1 Facebook für lokale Unternehmen Kein Zugriff
  2. 3.6.2 Instagram für lokale Unternehmen Kein Zugriff
7. 3.7 Interview mit Carsten Hinrichs Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Mobiler Traffic Kein Zugriff
  2. 4.1.2 App-Downloads Kein Zugriff
  3. 4.1.3 Mobile Endgeräte und Betriebssysteme Kein Zugriff
  4. 4.1.4 Mobile-Marketing – Definition Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Mobile Websites vs. responsives Layout Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Optimierung für mobile Websites Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Conversion-Optimierung Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Mobile Landingpages Kein Zugriff
  3. 4.3.3 10 Tipps für mobile Conversion-Optimierung (von Nils Kattau) Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Testing-Tool für mobile Seiten Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Spezielle SEO-Maßnahmen für mobile Seiten Kein Zugriff
  3. 4.4.3 Accelerated Mobile Pages (AMP) Kein Zugriff
5. 4.5 Mobile-Marketing mit WhatsApp und Messenger Kein Zugriff
6. 1. 4.6.1 App oder mobile Website? Kein Zugriff
  2. 4.6.2 Progressive Web Apps (PWA) Kein Zugriff
  3. 4.6.3 Erfolgsprinzipien für Apps Kein Zugriff
  4. 4.6.4 Strategien für die App-Vermarktung Kein Zugriff
7. 1. 4.7.1 Geofencing und ähnliche Methoden Kein Zugriff
  2. 4.7.2 Beacons Kein Zugriff
  3. 4.7.3 Beispiele von Location-Based-Marketingkampagnen Kein Zugriff
8. 4.8 Interview mit Ingo Kamps Kein Zugriff
Ein kurzes Fazit Kein Zugriff Seiten 297 - 298
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 299 - 304
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 305 - 310
Der Autor Kein Zugriff Seiten 311 - 312

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