YouTube und seine Kinder: Wie Online-Video, Web TV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren

Achim Beißwenger

doi:10.5771/9783845221014

Zusammenfassung

Weltweit vollzieht sich in der Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation ein revolutionärer Umbruch. Neben technologischen Entwicklungen des Web 2.0 zeugen vor allem neue Formen und Einsatzgebiete von Bewegtbild im Internet von einer veränderten Unterhaltungs- und Informationskultur. Dabei nehmen Videoangebote in Verbindung mit sozialen Netzwerken eine immer bedeutendere Rolle ein. Allein auf YouTube wird jede Minute über 20 Stunden neues Videomaterial hochgeladen – das entspricht rund zehn Hollywood-Filmen. Pro Minute. Doch welche Geschäftsmodelle, Strategien und Vermarktungskonzepte versprechen Erfolg? Wie lassen sich Aufmerksamkeit, Herz und Portemonnaie der zunehmend selbstbestimmten Konsumenten erreichen?

Das Buch stellt an Beispielen aus Forschung und Praxis sowohl Grundlagen, Ausprägungen, rechtliche Rahmenbedingungen und Erkenntnisse als auch die gesellschaftliche und ökonomische Bedeutung von Online-Video und Web TV dar.

Mit zahlreichen Abbildungen, Case Studies und Autoren-Beiträgen u. a. von: BMW, Daimler, Deutsche Telekom, Google/YouTube, IP Deutschland, Microsoft, MySpace, sevenload und W&V.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2010
Copyrightjahr: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-5241-9
ISBN-Online: 978-3-8452-2101-4
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Sprache: Deutsch
Seiten: 293
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
1. Audiovisuelle Kommunikation in der globalen Netzwerkgesellschaft Kein Zugriff Seiten 12 - 37
  Autor:innen:
2. Aufmerksamkeitsökonomie und Bewegtbild Kein Zugriff Seiten 38 - 45
  Autor:innen:
3. Untersuchung zur Bekanntheit und Nutzung von Corporate Video-Inhalten im Internet Kein Zugriff Seiten 46 - 67
  Autor:innen:
1. My Time is Prime Time Kein Zugriff Seiten 68 - 93
  Autor:innen:
2. Corporate Video – Bewegtbilder in der Unternehmenskommunikation Kein Zugriff Seiten 94 - 105
  Autor:innen:
3. Markenführung in sozialen Medien – Neue Wege zum Konsumentenherz Kein Zugriff Seiten 106 - 121
  Autor:innen:
4. Personal Brands als zentrales Element der PR Kommunikation Kein Zugriff Seiten 122 - 131
  Autor:innen:
5. Effektive Nutzung von Bewegtbild-Werbung in der Markenkommunikation Kein Zugriff Seiten 132 - 145
  Autor:innen:
6. Serious Games und Bewegtbild Kein Zugriff Seiten 146 - 157
  Autor:innen:
7. Case Study – Das Webserien-Portal 3 min Kein Zugriff Seiten 158 - 171
  Autor:innen:
8. Case Study – Die Social Media Plattform MySpace Kein Zugriff Seiten 172 - 191
  Autor:innen:
1. Multi.touch TV: Designing TV-Interaction Kein Zugriff Seiten 192 - 205
  Autor:innen:
2. Sound Branding – Instrument erfolgreicher audiovisueller Kommunikation Kein Zugriff Seiten 206 - 219
  Autor:innen:
3. Neue Video-Technologien als Grundlage für Distribution, Targeting und Seeding Kein Zugriff Seiten 220 - 239
  Autor:innen:
1. Rechtliche Rahmenbedingungen von IPTV Kein Zugriff Seiten 240 - 255
  Autor:innen:
2. Bewegtbild-Werbung – Ein Ausblick auf Potenziale und Gefahren Kein Zugriff Seiten 256 - 273
  Autor:innen:
E AUTORENVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 274 - 293

YouTube und seine Kinder

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