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Monographie Kein Zugriff
Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter
Autor:innen:
Verlag:
2019
Zusammenfassung
Eine eindrucksvolle Einführung in die Welt der Werbung im digitalen Zeitalter.
David Ogilvy war eine weltweite Ikone der Werbewirtschaft. Das Buch Ogilvy on Advertising von Miles Young aus dem Jahre 1983 gab essentiellen Rat für Menschen in Werbung und PR und gilt als eines der Standardwerke der Marketingbranche.
Das neue Buch Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter geht nun auf die Herausforderungen von Agenturen und Klienten ein, die mit dem Wort „digital“ gut umschrieben werden können. Es zeigt, wie Kreativität und Effektivität auf die Möglichkeiten und Angebote der digitalen Welt reagieren sollten. Ogilvy über Werbung im digitalen Zeitalter basiert auf umfangreichen Forschungen, Good Practices und berührt alle Themen zeitgemäßer Werbung:
die Marke in den sozialen Medien,
eine alles durchdringende Kreativität,
smarte Inhalte, die für das Storytelling geeignet sind,
Regeln über Big Data,
Nutzbarmachung kreativer Technologien,
Learnings aus der aktuellen Neuroscience-Forschungen.
Der Autor Miles Young wurde 1995 in den weltweiten Führungszirkel von Ogilvy & Mather berufen und im gleichen Jahr Chairman. 2016 wechselte er als Dean an das New College in Oxford und ist seitdem Non-Executive Chairman von Ogilvy & Mather.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2019
ISBN-Print
978-3-8006-5771-1
ISBN-Online
978-3-8006-5772-8
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
288
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 5
Einleitung. Blick von Touffou Kein Zugriff Seiten 6 - 7
1. Codetta Kein Zugriff Seiten 8 - 11
2. Die digitale Revolution Kein Zugriff Seiten 12 - 19
3. Der kurze Marsch Kein Zugriff Seiten 20 - 29
4. Das digitale Ökosystem Kein Zugriff Seiten 30 - 45
5. Millennial Sein oder Nicht Sein Kein Zugriff Seiten 46 - 53
6. Die postmoderne Marke Kein Zugriff Seiten 54 - 71
7. Content is King – Doch was bedeutet das eigentlich? Kein Zugriff Seiten 72 - 97
8. Kreativität im digitalen Zeitalter Kein Zugriff Seiten 98 - 119
9. Daten: Die Währung des digitalen Zeitalters Kein Zugriff Seiten 120 - 131
10. „Verbinde!“ Kein Zugriff Seiten 132 - 149
11. Kreative Technologie: Das Optimum Kein Zugriff Seiten 150 - 163
Die sozialen Medien wieder sozial machen Kein Zugriff
Wunderbare Mobilität Kein Zugriff
Continuous Commerce Kein Zugriff
Digitale Politik Kein Zugriff
Digitale Regierung Kein Zugriff
Digitaler Tourismus Kein Zugriff
Digital Social Responsibility Kein Zugriff
Bob Greenberg Kein Zugriff
Akira Kagami Kein Zugriff
Martin Nisenholtz Kein Zugriff
Matias Palm-Jensen Kein Zugriff
Chuck Porter Kein Zugriff
15. Mein Hirn schmerzt Kein Zugriff Seiten 236 - 247
16. Die neue Weltordnung Kein Zugriff Seiten 248 - 265
17. Kultur, Kühnheit, Kunden und Kastagnetten Kein Zugriff Seiten 266 - 271
18. Epilog Kein Zugriff Seiten 272 - 273
Endnoten Kein Zugriff Seiten 274 - 277
Danksagung Kein Zugriff Seiten 278 - 279
Bildnachweise Kein Zugriff Seiten 280 - 281
Index Kein Zugriff Seiten 282 - 288
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