Green Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Heiner Weigand

doi:10.34157/9783648095980

Zusammenfassung

Der Kunde von heute fordert ökologisch und ethisch einwandfreie Produkte. Anhand interessanter Best Practices zeigt das Buch auf, wie Unternehmen unterschiedlicher Branchen erfolgreich grüne Marketingstrategien umsetzen. Der Autor liefert konkrete Handlungsanweisungen, wie kleine und mittelständische Unternehmen ihre eigene Bio-Marketing-Strategie entwickeln und anwenden. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.

Zusätzlich wird erläutert, wie Unternehmen im Personalmarketing mit grünen Strategien die Nase vorn haben können.

Inhalte:

Warum Green Marketing?
Best Practices grüner Marketingstrategien
Absatzmärkte und Zielgruppen
Prozesse: how to go green
Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
Employer Branding und grünes Recruiting
B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
Grüne Marketing-Kommunikation
Fragebogen zur Potenzialanalyse.Warum Green Marketing?

Arbeitshilfen online:

Potenzialanalyse
Checklisten zur Umsetzung

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2017
ISBN-Print: 978-3-648-09596-6
ISBN-Online: 978-3-648-09598-0
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 240
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 17
1. 1.1 Markttrends: Die Welt ist keine Scheibe und sie dreht sich immer schneller Kein Zugriff
2. 1.2 Kaufmännische Grundlogik Kein Zugriff
3. 1.3 Nachhaltig wirtschaften Kein Zugriff
4. 1. 1.4.1 Risikomanagement Kein Zugriff
  2. 1.4.2 Innovation Kein Zugriff
  3. 1.4.3 Kundenloyalität Kein Zugriff
  4. 1.4.4 Vertrauen und Glaubwürdigkeit Kein Zugriff
  5. 1.4.5 Investition in eine nachhaltige Kundenbeziehung Kein Zugriff
  6. 1.4.6 Mitarbeiterloyalität Kein Zugriff
1. 2.1 Gute Karten für den Mittelstand Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Ursachen für eine fehlende Green-Marketing-Strategie in KMU Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Die Sorge des Mittelstands vor den Umsetzungskosten von Green Marketing Kein Zugriff
  3. 2.2.3 Was steht Green Marketing im Wege? Kein Zugriff
1. 3.1 Pragmatisch, praktisch, gut ‒ erste Erfolge Kein Zugriff
2. 1. 3.2.1 Handwerk Kein Zugriff
  2. 3.2.2 Baugewerbe Kein Zugriff
  3. 3.2.3 Verarbeitendes Gewerbe Kein Zugriff
  4. 3.2.4 Dienstleistung Kein Zugriff
  5. 3.2.5 Einzelhandel Kein Zugriff
  6. 3.2.6 Landwirtschaft Kein Zugriff
  7. 3.2.7 Gastronomie Kein Zugriff
  8. 3.2.8 Gesundheitswesen Kein Zugriff
3. 3.3 Erfolgreich mit der Green-Marketing-Strategie Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Zukunftsmarkt Green Innovation Kein Zugriff
  2. 4.1.2 Cradle to Cradle® Kein Zugriff
  3. 4.1.3 Lieferketten Kein Zugriff
  4. 4.1.4 Kundenzufriedenheit Kein Zugriff
  5. 4.1.5 Faire Preisgestaltung Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 Employer Branding Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Work-Life-Balance Kein Zugriff
  3. 4.2.3 Mitbestimmung Kein Zugriff
  4. 4.2.4 Mitarbeiterbeteiligung Kein Zugriff
  5. 4.2.5 Inklusion Kein Zugriff
  6. 4.2.6 Diversity Kein Zugriff
  7. 4.2.7 Equal Pay Kein Zugriff
  8. 4.2.8 Gesundheit und Arbeitsschutz Kein Zugriff
3. 1. 4.3.1 Energieeffizienz Kein Zugriff
  2. 4.3.2 Recycling Kein Zugriff
  3. 4.3.3 Veggie Day Kein Zugriff
  4. 4.3.4 Buy Green Kein Zugriff
  5. 4.3.5 Sharing und Virtualisierung Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Spenden und Cause Related Sponsoring Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Volunteering Kein Zugriff
  3. 4.4.3 Sozialer Einkauf Kein Zugriff
1. 1. 5.1.1 Green Marketing ist Chefsache Kein Zugriff
  2. 5.1.2 Warum der »Nachhaltigkeitsbeauftragte« scheitern wird Kein Zugriff
  3. 5.1.3 Grüne Incentives Kein Zugriff
  4. 5.1.4 Grünes Controlling: Internalisierte und Externalisierte Kosten Kein Zugriff
  5. 5.1.5 Green- und CSR-Management-Software Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Bleib bei der Wahrheit Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Grüner Kommunikations-Mix Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Stakeholder-Dialoge Kein Zugriff
  4. 5.2.4 Reporting I ‒ Wer muss, wer kann, wer darf? Kein Zugriff
  5. 5.2.5 Reporting II ‒ Die wichtigsten Reporting-Systeme Kein Zugriff
  6. 5.2.6 CSR-Netzwerke nutzen Kein Zugriff
6 Getting started Kein Zugriff Seiten 220 - 223
1. 7.1 CSR Grundlagen Kein Zugriff
2. 7.2 Handlungsfeld Markt Kein Zugriff
3. 7.3 Handlungsfeld Arbeitsplatz Kein Zugriff
4. 7.4 Handlungsfeld Umwelt Kein Zugriff
5. 7.5 Handlungsfeld Gemeinwesen Kein Zugriff
1. Literaturverzeichnis Kein Zugriff
2. Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff
3. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff
4. Der Autor Kein Zugriff