Interaktive Web-2.0-Tools wie Blogs oder Twitter haben einen Paradigmenwechsel vollzogen. Die bisher praktizierte, klassische Einweg-Kommunikation verliert an Bedeutung. Stattdessen sammeln sich Interessierte in sozialen Netzwerken, um sich auszutauschen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für das Kulturmarketing.Erstmalig für den deutschsprachigen Raum führt dieser reich bebilderte Band in die kultur- und medientheoretischen Grundlagen ein und stellt aktuelle Entwicklungen sowie Trends vor. Am Beispiel erfolgreicher Projekte werden die Potenziale von Web-2.0-Strategien für Kultureinrichtungen verdeutlicht. Anschaulich und praxisnah wird gezeigt, wie Kulturmanager_innen mithilfe von Online-Tools Beziehungen zu neuen Zielgruppen knüpfen und vertiefen können.Eine wertvolle Handreichung für Kultureinrichtungen und Kulturschaffende, die die Chancen des Web 2.0 nutzen möchten.
Vorwort Kein Zugriff Seiten 9 - 10 Ralf Spiller, Hans Scheurer
Geleitwort Kein Zugriff Seiten 11 - 14 Karin Janner, Christian Holst, Frank Tentler
User-generated Culture Kein Zugriff Seiten 16 - 27 Simon A. Frank
Zur Genese offener Werke: Rotkäppchen 2.0 Kein Zugriff Seiten 28 - 44 Sabria David
Die zerstörerische Kraft des Internets Kein Zugriff Seiten 45 - 60 Erik Meyer, Sabria David, Gerd Leonhard, Patrick Breitenbach, Christof Breidenich, Karin Janner, Christian Holst, Anna-Carolin Weber, Tobias Kopka, Christian Dingenotto, Kerstin Hoffmann, Daniela Bamberger, Sören Fenner, Matthias Eichhoff, Heinz Koch, Frank Tentler, Michael Wald, Ulrike Schmid, Simon A. Frank, Frau Kerstin Schilling, Christian Henner-Fehr, Gregor Hopf, Thilo Reichenbach, Andreas Mertens
Am Rubikon zwischen Realität und Virtualität Kein Zugriff Seiten 61 - 74 Michael Wald, Andreas Mertens
Der Preis der Freiheit Kein Zugriff Seiten 75 - 81 Gerd Leonhard
Erinnerungskultur 2.0? Kein Zugriff Seiten 82 - 92 Erik Meyer
Kultur zu vernetzen Kein Zugriff Seiten 93 - 100 Patrick Breitenbach
Wie kommen die neuen Medien in die alten Menschen? Kein Zugriff Seiten 101 - 117 Christof Breidenich
Kulturmarketing 2.0 Kein Zugriff Seiten 119 - 137 Karin Janner
"Ein ungeheures Kanalsystem" Kein Zugriff Seiten 138 - 149 Christian Holst
Herausforderung Weblog Kein Zugriff Seiten 150 - 160 Erik Meyer, Sabria David, Gerd Leonhard, Patrick Breitenbach, Christof Breidenich, Karin Janner, Christian Holst, Anna-Carolin Weber, Tobias Kopka, Christian Dingenotto, Kerstin Hoffmann, Daniela Bamberger, Sören Fenner, Matthias Eichhoff, Heinz Koch, Frank Tentler, Michael Wald, Ulrike Schmid, Simon A. Frank, Frau Kerstin Schilling, Christian Henner-Fehr, Gregor Hopf, Thilo Reichenbach, Andreas Mertens
Werbekampagne unter 50 Euro? Kein Zugriff Seiten 187 - 194 Christian Dingenotto
Effiziente Kultur-PR in einer vernetzten Welt Kein Zugriff Seiten 195 - 201 Kerstin Hoffmann
Web 2.0 und Social Networking am Beispiel des Städel Museums Kein Zugriff Seiten 203 - 214 Daniela Bamberger
Die Social Media-Aktivitäten der Kronberg Academy Kein Zugriff Seiten 215 - 224 Ulrike Schmid
Vom bedruckten Papier zum Web 2.0 Kein Zugriff Seiten 225 - 237 Erik Meyer, Sabria David, Gerd Leonhard, Patrick Breitenbach, Christof Breidenich, Karin Janner, Christian Holst, Anna-Carolin Weber, Tobias Kopka, Christian Dingenotto, Kerstin Hoffmann, Daniela Bamberger, Sören Fenner, Matthias Eichhoff, Heinz Koch, Frank Tentler, Michael Wald, Ulrike Schmid, Simon A. Frank, Frau Kerstin Schilling, Christian Henner-Fehr, Gregor Hopf, Thilo Reichenbach, Andreas Mertens
Ein Beispiel aus der Praxis: theaterblogs.de Kein Zugriff Seiten 238 - 250 Sören Fenner
Museum 3.0 Kein Zugriff Seiten 251 - 258 Matthias Eichhoff
stART now - Fundraising 2.0 Kein Zugriff Seiten 259 - 276 Erik Meyer, Sabria David, Gerd Leonhard, Patrick Breitenbach, Christof Breidenich, Karin Janner, Christian Holst, Anna-Carolin Weber, Tobias Kopka, Christian Dingenotto, Kerstin Hoffmann, Daniela Bamberger, Sören Fenner, Matthias Eichhoff, Heinz Koch, Frank Tentler, Michael Wald, Ulrike Schmid, Simon A. Frank, Frau Kerstin Schilling, Christian Henner-Fehr, Gregor Hopf, Thilo Reichenbach, Andreas Mertens
Kommunikation und Besucherbindung mittels Web 2.0 Kein Zugriff Seiten 277 - 289 Heinz Koch
Classic goes Web 2.0 - Ein Jahr Philharmonie 2.0 Kein Zugriff Seiten 290 - 303 Frank Tentler
Was kommt nach der stART.09? Kein Zugriff Seiten 305 - 310 Karin Janner, Christian Holst, Frank Tentler
Autoren Kein Zugriff Seiten 311 - 316 Ralf Spiller, Hans Scheurer
Backmatter Kein Zugriff Seiten 317 - 320 Ralf Spiller, Hans Scheurer
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aus der Reihe "Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement"
