Die Macht der Strategischen Kommunikation

Prof. Dr. Kerstin Liesem; Prof. Dr. Lars Rademacher

doi:10.5771/9783845277998

Zusammenfassung

Die Digitalisierung ermöglicht neue Formen der Einflussnahme durch Kommunikation. Leben wir dadurch in einer medialen Kampfzone der Meinungsbeeinflussung? Die gegenwärtige Konjunktur der Strategischen Kommunikation führt zu Verunsicherungen in Bezug auf die Glaubwürdigkeit des Journalismus und die gesellschaftliche Funktion der Medien. Für viele Interessengruppen sind digitale soziale Netze äußerst hilfreich, um spezifische Interessen wirkungsvoll öffentlich bekannt zu machen. Im Extremfall stellt das Internet jedoch das ideale propagandistische Medium dar.

Das Lenken von Menschen oder die Veränderung des Verhaltens von Menschen durch (öffentliche) Kommunikation ist durch Big Data und Algorithmen heute einfacher möglich denn je. Durch große Datenmengen und Computer, die schnell Korrelationen finden und systematisieren, ist das Verhalten von Menschen bereits jetzt zum Beispiel in Werbung und Wahlkampfstrategien zum Teil berechenbar geworden. Es können damit leicht kommunikative Anreize gesetzt werden, die mit großer Wahrscheinlichkeit das erwünschte Verhalten hervorrufen.

Der vorliegende Band beschäftigt sich mit Medienhandeln im Zeichen von Propaganda, PR und Big Data und fragt nach Potenzialen und Risiken Strategischer Kommunikation.

Mit Beiträgen von

Tanja Evers, Markus Feiks, Rüdiger Funiok, Thilo Hagendorff, Jutta Krautter, Thomas Leif, Kerstin Liesem, Uta Müller, Lars Rademacher, Christian Schicha, Christopher Storck, Christian Trentmann, Denise Weigelt, Christian Wiencierz, Markus Wiesenberg und Guido Zurstiege

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2018
ISBN-Print: 978-3-8487-3458-0
ISBN-Online: 978-3-8452-7799-8
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Kommunikations- und Medienethik
Band: 7
Sprache: Deutsch
Seiten: 242
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 12
1. Christopher Storck
  1. 1. Strategische Unternehmensführung – eine Klärung Kein Zugriff Christopher Storck
  2. Christopher Storck
    1. 2.1 Stakeholder-Theorie Kein Zugriff Christopher Storck
    2. 2.2 Chief Communication Officer Kein Zugriff Christopher Storck
    3. 2.3 Stakeholder-orientierte Wertschöpfung Kein Zugriff Christopher Storck
    4. 2.4 Integrated Reporting Kein Zugriff Christopher Storck
  3. Christopher Storck
    1. 3.1 Chief HR Officer Kein Zugriff Christopher Storck
    2. 3.2 Chief Strategy Officer Kein Zugriff Christopher Storck
  4. 4. Mögliche neue Rollen für Kommunikationsmanager Kein Zugriff Christopher Storck
  5. 5. Zehn Thesen zum Chief Communication Officer in Deutschland Kein Zugriff Christopher Storck
  6. 6. Literatur Kein Zugriff Christopher Storck
2. Thomas Leif
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Thomas Leif
  2. Thomas Leif
    1. Ex-BVerfG-Präsident Papier: „Lobbyismus ist eine latente Gefahr für den Rechtsstaat.“ Kein Zugriff Thomas Leif
  3. 3. Blaupause für den kommunikativen Einfluss des Lobbyismus – die Studie von PRGS als Fallbeispiel Kein Zugriff Thomas Leif
  4. 4. Instrumentalisierung der Medien gehört zur DNA des Lobbyismus – Opus Dei ist im Vergleich zu den Lobby-Akteuren ein offenes Buch Kein Zugriff Thomas Leif
  5. 5. Nick Davies: „Ich fürchte, ich beschreibe nur den Tumor, der uns umbringt, ohne eine Therapie anbieten zu können.“ Kein Zugriff Thomas Leif
  6. 6. Tagesspiegel – Die Konferenz „Agenda 2015 – Das Politik-Briefing für Deutschland“ soll „die Kommunikation zwischen Interessengruppen und Politik verbessern.“ Kein Zugriff Thomas Leif
  7. 7. Einfluss der Lobby wird unterschätzt – Lobby als Dienstleister Kein Zugriff Thomas Leif
  8. 8. Nachrichtenhandel floriert: Das „House of Cards“-Prinzip im Regierungsviertel Kein Zugriff Thomas Leif
  9. 9. Offenbar unaufhaltbare Entwicklungen in den Medien befördern die geringe Distanz zu den Akteuren der strategischen Kommunikationssteuerung Kein Zugriff Thomas Leif
  10. 10. Von Erkenntnis zu Veränderungsprozessen – wo Gefahr ist, wächst auch das Rettende? Kein Zugriff Thomas Leif
  11. 11. Fazit Kein Zugriff Thomas Leif
1. Rüdiger Funiok
  1. Rüdiger Funiok
    1. 1.1 Verabschiedung auf Grundlage früherer Kodizes Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    2. 1.2 Funktionen von Ethik-Kodizes Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    3. 1.3 Die sechs Kernwerte des Deutschen Kommunikationsindexes Kein Zugriff Rüdiger Funiok
  2. Rüdiger Funiok
    1. 2.1 Kommunikationswissenschaftliche Begründung der Transparenz-Norm Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    2. 2.2 Grenzen der Verpflichtung zur Transparenz Kein Zugriff Rüdiger Funiok
  3. Rüdiger Funiok
    1. 3.1 Philosophische Begründungen der Wahrhaftigkeitsnorm Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    2. 3.2 Lügen als Spielregel – bei den Selbstinszenierungen in der Mediengesellschaft? Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    3. 3.3 Verdeckte Formen von Unwahrhaftigkeit Kein Zugriff Rüdiger Funiok
  4. Rüdiger Funiok
    1. 4.1 Die fünf Prinzipien des TARES-Tests Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    2. 4.2 Individual- und tugendethische Perspektive Kein Zugriff Rüdiger Funiok
  5. Rüdiger Funiok
    1. 5.1 Die Ich-Form der ethischen Anfragen Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    2. 5.2 Informationsbedürfnisse und durchschnittliche Kritikfähigkeit des Publikums als Kriterium Kein Zugriff Rüdiger Funiok
    3. 5.3 Sparsamkeitsprinzip als Gegenargument? Kein Zugriff Rüdiger Funiok
  6. 6. Fazit Kein Zugriff Rüdiger Funiok
  7. 7. Literatur Kein Zugriff Rüdiger Funiok
2. Lars Rademacher
  1. 1. Auftragskommunikation, Public Relations, Organisationskommunikation, Strategische Kommunikation Kein Zugriff Lars Rademacher
  2. 2. Zur Beschreibung des bisherigen Gegenstandes einer Ethik der Public Relations im deutschen Sprachraum und seiner Desiderata Kein Zugriff Lars Rademacher
  3. 3. Eine neue Grundlage der Legitimation Strategischen Kommunizierens Kein Zugriff Lars Rademacher
  4. 4. Fazit Kein Zugriff Lars Rademacher
  5. 5. Literatur Kein Zugriff Lars Rademacher
3. Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
  1. 1 Hinführung Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
  2. 2 Ethische Anforderungen in der Strategischen Kommunikation Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
  3. 3 Eine kritische Betrachtung der Professionsethik Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
  4. Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
    1. 4.1 Qualitative Befragung Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
    2. Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
      1. 4.2.1 Individualnorm im Berufsalltag von Kommunikationsmanagern Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
      2. 4.2.2 Auswirkungen eines PR-Oath auf die PR und die PR-Praxis Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
      3. 4.2.3 Implementierung eines PR-Oath Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
  5. 5 Zusammenfassung, Limitationen und Ausblick Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
  6. 6. Literatur Kein Zugriff Markus Wiesenberg, Denise Weigelt
4. Christian Wiencierz
  1. Christian Wiencierz
    1. 1.1 Google Flu Trends Kein Zugriff Christian Wiencierz
    2. 1.2 Ushahidi Kein Zugriff Christian Wiencierz
  2. 2. Die Bedeutung von Vertrauen in eine datengetriebene Kommunikation Kein Zugriff Christian Wiencierz
  3. 3. Vier Phasen der datengetriebenen Kommunikation – Inhaltliche Leitlinien Kein Zugriff Christian Wiencierz
  4. 4. Stilistische Leitlinien für eine datengetriebene Kommunikation Kein Zugriff Christian Wiencierz
  5. 5. Diskussion Kein Zugriff Christian Wiencierz
  6. 6. Implikationen Kein Zugriff Christian Wiencierz
  7. 7. Literatur Kein Zugriff Christian Wiencierz
1. Guido Zurstiege
  1. 1. Angewandte Ethik ist eine Ethik, die sich einmischt Kein Zugriff Guido Zurstiege
  2. 2. Normativität in der Kommunikations- und Medienwissenschaft Kein Zugriff Guido Zurstiege
  3. 3. Ethik in Forschung und Lehre Kein Zugriff Guido Zurstiege
  4. 4. Öffentliche Kommunikation befindet sich in der Hand von Kommunikationsstrategen – aber wer sind die Strategen? Kein Zugriff Guido Zurstiege
  5. 5. Zum Schluss: Das Ende der Ironie Kein Zugriff Guido Zurstiege
  6. 6. Literatur Kein Zugriff Guido Zurstiege
2. Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
  2. Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
    1. 2.1. „Targeting“ in der Werbung: Verletzung der Privatheit Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
    2. 2.2. „Virale“ Werbung: Verantwortung Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
    3. 2.3. Aufhebung von Grenznormen: Täuschung Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
  3. Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
    1. 3.1. Inhaltsanalyse werbebezogener Fachpresse Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
    2. 3.2. Problemzentrierte Interviews Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
  4. 4. Fazit Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
  5. 5. Literatur Kein Zugriff Uta Müller, Markus Feiks, Jutta Krautter, Guido Zurstiege
1. Kerstin Liesem
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Kerstin Liesem
  2. Kerstin Liesem
    1. 2.1 Die Medienfreiheit, Art. 5 I GG Kein Zugriff Kerstin Liesem
    2. 2.2 Das Persönlichkeitsrecht, Art. 2 I GG i.V.m. Art. 1 I 1 GG Kein Zugriff Kerstin Liesem
  3. Kerstin Liesem
    1. 3.1 Das Prinzip der praktischen Konkordanz bei Kollision gleichrangiger Grundrechte Kein Zugriff Kerstin Liesem
    2. 3.2 Berechtigtes Informationsinteresse der Öffentlichkeit Kein Zugriff Kerstin Liesem
    3. 3.3 Mindestbestand an Beweistatsachen Kein Zugriff Kerstin Liesem
    4. 3.4 Keine Vorverurteilung des Verdächtigen Kein Zugriff Kerstin Liesem
    5. 3.5 Besonderheiten bei privilegierten Quellen Kein Zugriff Kerstin Liesem
  4. Kerstin Liesem
    1. 4.1 Allgemeine Grundsätze Kein Zugriff Kerstin Liesem
    2. 4.2 Der presserechtliche Auskunftsanspruch Kein Zugriff Kerstin Liesem
  5. 5. Folgen einer rechtswidrigen Verdachtsäußerung durch die Öffentlichkeitsarbeit der Staatsanwaltschaft Kein Zugriff Kerstin Liesem
  6. 6. Fazit Kein Zugriff Kerstin Liesem
  7. 7. Literatur Kein Zugriff Kerstin Liesem
2. Christian Trentmann
  1. 1. Recht und Rechtskommunikation Kein Zugriff Christian Trentmann
  2. 2. Staatliche Rechtskommunikation Kein Zugriff Christian Trentmann
  3. 3. Nicht-staatliche Rechtskommunikation Kein Zugriff Christian Trentmann
  4. Christian Trentmann
    1. 4.1. Litigation-PR in den USA Kein Zugriff Christian Trentmann
    2. Christian Trentmann
      1. 4.2.1. Litigation-PR im Zivilrecht Kein Zugriff Christian Trentmann
      2. 4.2.2. Litigation-PR im Strafrecht Kein Zugriff Christian Trentmann
    3. Christian Trentmann
      1. 4.3.1. Selektiv-strategischer Reputationsschutz Kein Zugriff Christian Trentmann
      2. 4.3.2. Selektiv-strategische Beeinflussung des Ausgangs eines Rechtsstreits Kein Zugriff Christian Trentmann
  5. 5. Fazit Kein Zugriff Christian Trentmann
  6. 6. Literatur Kein Zugriff Christian Trentmann
1. Thilo Hagendorff
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Thilo Hagendorff
  2. 2. Soziale Bewegungen Kein Zugriff Thilo Hagendorff
  3. 3. Strategische Kommunikation Kein Zugriff Thilo Hagendorff
  4. 4. Beispiele Kein Zugriff Thilo Hagendorff
  5. 5. Diskussion Kein Zugriff Thilo Hagendorff
  6. 6. Literatur Kein Zugriff Thilo Hagendorff
2. Tanja Evers
  1. 1. Einführung und Problemaufriss Kein Zugriff Tanja Evers
  2. 2. Wahlkampfhelfer Facebook – ethische Herausforderungen digitaler Kampagnen Kein Zugriff Tanja Evers
  3. 3. Vermischung Werbung und PR Kein Zugriff Tanja Evers
  4. 4. Facebook als digitaler Meinungsführer Kein Zugriff Tanja Evers
  5. Tanja Evers
    1. 5.1. Verhältnis von Information und Werbung Kein Zugriff Tanja Evers
    2. 5.2. Vernetzung mit Journalismus und Dialogorientierung Kein Zugriff Tanja Evers
  6. 6. Fazit – Facebook als Sackgasse digitaler Verantwortung Kein Zugriff Tanja Evers
  7. 7. Literatur Kein Zugriff Tanja Evers
3. Christian Schicha
  1. 1. Einleitung Kein Zugriff Christian Schicha
  2. 2. Normative Aspekte zum Thema Flucht Kein Zugriff Christian Schicha
  3. 3. Der sprachliche Umgang mit dem Thema Flucht Kein Zugriff Christian Schicha
  4. 4. Die kontroverse öffentliche Debatte zum Thema Flucht Kein Zugriff Christian Schicha
  5. 5. Die polarisierende Mediendebatte zum Thema Flucht Kein Zugriff Christian Schicha
  6. Christian Schicha
    1. Christian Schicha
      1. 6.1.1 Die kontroverse Debatte um die Veröffentlichung des Bildes des verstorbenen Aylan Kurdi Kein Zugriff Christian Schicha
      2. 6.1.2 Die kontroverse Debatte um die Veröffentlichung des Bildes der verstorbenen Flüchtlinge im LKW Kein Zugriff Christian Schicha
  7. 7. Zusammenfassung: Argumente für und gegen die Veröffentlichung von Bildern verstorbener Geflüchteter Kein Zugriff Christian Schicha
  8. 8. Fazit: Anforderungen an die Medienberichterstattung über Geflüchtete Kein Zugriff Christian Schicha
  9. 9. Literatur Kein Zugriff Christian Schicha

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