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Monographie Kein Zugriff
Nachhaltigkeitsmarketing
Grundlagen – Gestaltungsoptionen – Umsetzung
Autor:innen:
|
Verlag:
2022
Zusammenfassung
Wie können sozial-ökologische Produkte, die einen Beitrag zur Lösung der Nachhaltigkeitsprobleme leisten, erfolgreich vermarktet werden? Wie können Sicherheit und Umweltverträglichkeit von Produkten verbessert werden?
Dieses Grundlagenwerk zeigt, wie sich Nachhaltigkeitsmarketing konkret gestalten lässt: Es liefert Lösungen, wie sich Nachhaltigkeitsprinzipien in die Gestaltung von Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik einfügen lassen. Es zeigt, wie sich Strategien und Produkte entwickeln lassen, die sich am Nachhaltigkeitsprinzip orientieren. Und es liefert eine Vielzahl an Antworten, Lösungsansätzen und Ideen zur Neuausrichtung der eigenen Marketingarbeit. So können Unternehmen einen relevanten Beitrag zur Lösung der sozial-ökologischen Problemen leisten, die mit ihren Produkten einhergehen, und dadurch einen Kundenmehrwert generieren.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2022
ISBN-Print
978-3-7910-4925-0
ISBN-Online
978-3-7910-4927-4
Verlag
Schäffer-Poeschel, Stuttgart
Sprache
Deutsch
Seiten
391
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
1.1 Konzept der Nachhaltigkeit Kein Zugriff
1.2 Entwicklung zum Nachhaltigkeitsmarketing Kein Zugriff
1.3 Charakterisierung des Nachhaltigkeitsmarketings Kein Zugriff
1.4 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings Kein Zugriff
1.5 Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketings Kein Zugriff
1.6 Stakeholder als Bezugsgruppen des Nachhaltigkeitsmarketings Kein Zugriff
1.7 Informationsgrundlagen Kein Zugriff
2.1 Systematisierung der Ansätze Kein Zugriff
2.2.1 Ansätze der Neuen Institutionenökonomik Kein Zugriff
2.2.2 Leitbilder Kein Zugriff
2.3.1 Stakeholder- und Ressourcentheorien Kein Zugriff
2.3.2 Equity-Theorie Kein Zugriff
2.3.3 Service-Dominant Logic Kein Zugriff
2.4.1 Individuelle Entscheidungsprozesse von Nachfragern Kein Zugriff
2.4.2 Informationsökonomische Ansätze Kein Zugriff
2.4.3 Cue-Utilization-Theorie Kein Zugriff
2.4.4 Rational-Choice-Theorie Kein Zugriff
2.4.5 Prinzipal-Agent-Theorie Kein Zugriff
2.4.6 Wertemodell Kein Zugriff
2.4.7 Theorie des geplanten Verhaltens Kein Zugriff
2.4.8 Modell des nachhaltigen Konsumbewusstseins Kein Zugriff
2.4.9 Theorie der kognitiven Dissonanz Kein Zugriff
2.4.10 Prospect-Theorie Kein Zugriff
2.4.11 Mental Accounting Kein Zugriff
2.4.12 Nudging Kein Zugriff
2.4.13 Theorie der sozialen Identität Kein Zugriff
2.5 Folgerungen Kein Zugriff
3.1.1.1 Analyse der Makroumwelt Kein Zugriff
3.1.1.2 Analyse der Mikroumwelt Kein Zugriff
3.1.2 Interne Nachhaltigkeitsanalyse Kein Zugriff
3.2 Grundlegende strategische Optionen Kein Zugriff
3.3.1 Überblick Kein Zugriff
3.3.2.1 Konzept des Sustainable Human Resource Management Kein Zugriff
3.3.2.2 Konzept des Sustainable Behavioral Branding Kein Zugriff
3.3.2.3 Konzept des Sustainable Employer Branding Kein Zugriff
3.3.3 Lieferantenbezogene Strategien Kein Zugriff
3.3.4 Wettbewerberbezogene Strategien Kein Zugriff
3.3.5 Handelsbezogene Strategien Kein Zugriff
3.3.6 Kundenbezogene Strategien Kein Zugriff
4.1 Systematisierung Kein Zugriff
4.2.1 Überblick Kein Zugriff
4.2.2.1 Sachliche Dimension Kein Zugriff
4.2.2.2 Zeitliche Dimension Kein Zugriff
4.2.2.3 Programmbezogene Dimension Kein Zugriff
4.3.1 Überblick Kein Zugriff
4.3.2.1 Kostenorientierte Preisfestlegung Kein Zugriff
4.3.2.2 Marktorientierte Preisfestlegung Kein Zugriff
4.4.1 Überblick Kein Zugriff
4.4.2.1 Akquisitorische Distribution Kein Zugriff
4.4.2.2 Absatzlogistik Kein Zugriff
4.5.1 Überblick Kein Zugriff
4.5.2.1 Interne Nachhaltigkeitskommunikation Kein Zugriff
4.5.2.2 Interaktive Nachhaltigkeitskommunikation Kein Zugriff
4.5.2.3 Externe Nachhaltigkeitskommunikation Kein Zugriff
5.1 Strategisches und taktisch-operatives Controlling Kein Zugriff
5.2 Balanced Scorecard Kein Zugriff
5.3 Methoden zur Informationsgewinnung Kein Zugriff
5.4 Nachhaltigkeitsberichterstattung Kein Zugriff
Literatur Kein Zugriff Seiten 335 - 382
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 383 - 390
Die Autoren Kein Zugriff Seiten 391 - 391
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