Content Marketing mit Corporate Blogs - inkl. Arbeitshilfen online

Meike Leopold

doi:10.34157/9783648124000

Zusammenfassung

Durch zielgruppengerechte und lebendige Kommunikation werden Unternehmen und Marken greifbar, es wird Sympathie erzeugt und Vertrauen aufgebaut. Das Corporate Blog ist idealer Ausgangspunkt für die Kommunikation aktueller Themen.Egal, ob Sie ein Blog planen, Ihre Blog-Strategie überarbeiten möchten oder Sie mit Bloggen Ihre Zielgruppe besser erreichen wollen - dieses Buch liefert die passende Strategie: vom Kommunikationskonzept, über die Redaktionsplanung und das Erstellen sowie Verteilen von Inhalten, bis hin zur Pflege einer lebendigen Blog-Community.

Inhalte:

Strategie: Welche Inhalte an welche Zielgruppen?
Redaktion: Fulltime-Job mit vielen Facetten
Marketing für das Corporate Blog
Community Management
Erfolgsmessung, Do's und Don'ts, Stimmen aus der Praxis

Arbeitshilfen online: Übersichten, Checklisten, Praxistipps

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2019
ISBN-Print: 978-3-648-12398-0
ISBN-Online: 978-3-648-12400-0
Verlag: Haufe Lexware, Freiburg
Sprache: Deutsch
Seiten: 240
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 14
1. O-Töne von erfahrenen Corporate Bloggern: Aus der Praxis für die Praxis Kein Zugriff
2. Der Status quo zu Corporate Blogs Kein Zugriff
3. Was Sie vor der Lektüre noch wissen sollten Kein Zugriff
1. 1. 1.1.1 Was soll an wen kommuniziert werden? Kein Zugriff
  2. 1.1.2 Alleinstellungsmerkmale – was machen wir besser als der Mitbewerb? Kein Zugriff
  3. 1.1.3 Kernbotschaften – grundlegende Aussagen zu Unternehmen und Angebot Kein Zugriff
  4. 1.1.4 Perspektivenwechsel statt Nabelschau Kein Zugriff
  5. 1.1.5 So kommt die Botschaft aufs Blog Kein Zugriff
2. 1. 1.2.1 Aus der Praxis: Viele unterschiedliche Blogziele Kein Zugriff
  2. 1.2.2 Employer Branding – mit dem Blog Auszubildende oder Mitarbeiter gewinnen Kein Zugriff
1. 1. 2.1.1 Gute Vernetzung im Unternehmen Kein Zugriff
  2. 2.1.2 Enge Zusammenarbeit mit allen Stakeholdern Kein Zugriff
  3. 2.1.3 Am Blog sollte keiner vorbeikommen Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Content-Quellen im Unternehmen nutzen Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Keine Zeit für Meetings? Es geht auch anders! Kein Zugriff
  3. 2.2.3 So finden erfahrene Praktiker ihre Themen Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Wozu ein Redaktionsplan? Kein Zugriff
  2. 2.3.2 So füllen Sie einen Redaktionsplan mit Leben Kein Zugriff
  3. 2.3.3 Von der Jahresplanung zum Feintuning Kein Zugriff
  4. 2.3.4 Das richtige Timing: Wann sollte ein Blogpost live gehen? Kein Zugriff
  5. 2.3.5 Aufbau des Redaktionsplans: Keep it simple! Kein Zugriff
  6. 2.3.6 Gute Planung ist wichtig – bleiben Sie trotzdem entspannt! Kein Zugriff
  7. 2.3.7 Hohe Publikationsfrequenz, mehr Arbeit Kein Zugriff
  8. 2.3.8 Blog-Start: Schaffen Sie sich ein Content-Polster! Kein Zugriff
4. 1. 2.4.1 Qualitätssicherung – sind die Inhalte rechtssicher? Kein Zugriff
  2. 2.4.2 Freigabe von Blogbeiträgen – Wildwuchs verhindern Kein Zugriff
  3. 2.4.3 Thema verfehlt? Umgang mit unpassendem Content Kein Zugriff
  4. 2.4.4 Qualitätsmanagement: Guidelines für Blogbeiträge Kein Zugriff
5. 1. 2.5.1 Rückenwind für Blog-Verantwortliche Kein Zugriff
  2. 2.5.2 Corporate Influencer: Was steckt hinter dem Trend? Kein Zugriff
  3. 2.5.3 Glaubwürdige Multiplikatoren Kein Zugriff
  4. 2.5.4 Vorbilder überzeugen Kein Zugriff
  5. 2.5.5 Kollegen vom Bloggen überzeugen Kein Zugriff
  6. 2.5.6 Blogs haben einen Drehtüreffekt Kein Zugriff
  7. 2.5.7 Blogger langfristig halten Kein Zugriff
6. 1. 2.6.1 Bloggende Chefs haben Seltenheitswert Kein Zugriff
  2. 2.6.2 Chefs vom Nutzen eines Corporate Blogs überzeugen Kein Zugriff
7. 1. 2.7.1 Das Blog als Quelle für die Pressearbeit Kein Zugriff
  2. 2.7.2 Synergien zwischen Blog und Medien nutzen Kein Zugriff
1. 1. 3.1.1 Titel – der Türöffner zu Ihren Lesern Kein Zugriff
  2. 3.1.2 Hauptteil – Struktur statt Bleiwüste Kein Zugriff
  3. 3.1.3 Vorspann – Service für den Leser Kein Zugriff
  4. 3.1.4 Einleitung – So ziehen Sie Ihre Leser in den Text Kein Zugriff
  5. 3.1.5 Zwischentitel – kleiner Helfer mit großer Wirkung Kein Zugriff
  6. 3.1.6 Listen oder Aufzählungen – Nutzwert auf einen Blick Kein Zugriff
  7. 3.1.7 Jeder Absatz ein kleines Thema Kein Zugriff
  8. 3.1.8 Schluss – ebenso wichtig wie das Entrée Kein Zugriff
  9. 3.1.9 Call to Action – eine Wissenschaft für sich Kein Zugriff
2. 3.2 Mut zur Modularität – verschiedene Elemente für Blogposts Kein Zugriff
3. 3.3 Die richtige Länge eines Blogbeitrags – Trend zu mehr Umfang Kein Zugriff
4. 3.4 Publikationsfrequenz – je häufiger, desto besser Kein Zugriff
5. 3.5 Content-Design – das Auge isst mit Kein Zugriff
6. 1. 3.6.1 Die Leser ansprechen Kein Zugriff
  2. 3.6.2 Die Ich-Perspektive verwenden Kein Zugriff
  3. 3.6.3 Den eigenen Stil finden (lassen) Kein Zugriff
7. 1. 3.7.1 Storytelling: Hype oder bewährtes Mittel? Stimmen aus der Praxis Kein Zugriff
  2. 3.7.2 Sieben Regeln für erfolgreiche Blogposts Kein Zugriff
8. 1. 3.8.1 Empfehlungen für die Bildauswahl Kein Zugriff
  2. 3.8.2 Eigene Fotos – Tipps zu Bilddatenbanken und selbstgemachten Fotos Kein Zugriff
  3. 3.8.3 Infografiken – der Traffic-Bringer für Ihr Blog Kein Zugriff
9. 3.9 Onlinevideos und Podcasts – multimedialer Mehrwert für Blogs Kein Zugriff
10. 1. 3.10.1 Geben Sie die Kontrolle nicht aus der Hand Kein Zugriff
  2. 3.10.2 Wo liegen die Grenzen des Outsourcings? Stimmen aus der Praxis Kein Zugriff
  3. 3.10.3 Erfolgsfaktoren für die Zusammenarbeit mit Dienstleistern Kein Zugriff
1. 1. 4.1.1 Corporate Blog – innen vernetzt, wirksam nach außen Kein Zugriff
  2. 4.1.2 Blogvermarktung – Stimmen aus der Praxis Kein Zugriff
2. 1. 4.2.1 B2C und B2B: Unterschiedlich lange »Reisen« Kein Zugriff
  2. 4.2.2 Die Kunden gehen ihren eigenen Weg Kein Zugriff
  3. 4.2.3 So unterstützt ein Corporate Blog die »Kundenreise« Kein Zugriff
3. 4.3 Themenorientiert kommunizieren mit einem Newsroom Kein Zugriff
4. 1. 4.4.1 Blogbeiträge für Social Media optimieren Kein Zugriff
  2. 4.4.2 Planen von Social Media Posts Kein Zugriff
5. 1. 4.5.1 Werbung für den Newsletter Kein Zugriff
  2. 4.5.2 Abonnenten gewinnen Kein Zugriff
  3. 4.5.3 Blog-Newsletter: Die wichtigsten Elemente Kein Zugriff
6. 4.6 Vermarktung von Inhalten über Content-Discovery-Plattformen Kein Zugriff
7. 1. 4.7.1 Vorteile von Blogger Relations Kein Zugriff
  2. 4.7.2 Formen der Zusammenarbeit mit Bloggern Kein Zugriff
8. 4.8 Die Blogparade – der Klassiker bei der Blogvermarktung Kein Zugriff
9. 1. 4.9.1 Employee Advocacy: Mehr Erfolg mit vereinten Kräften Kein Zugriff
  2. 4.9.2 Erfolgsfaktoren für Employee Advocacy Kein Zugriff
  3. 4.9.3 Social Selling – auf LinkedIn & Co. mit Content überzeugen Kein Zugriff
1. 1. 5.1.1 Weniger inhaltliche Fehler, weniger Kritik Kein Zugriff
  2. 5.1.2 Keine Angst vor Diskussionen Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Kommentare vor dem Live-Gang prüfen? Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Klarnamenspflicht contra Pseudonymität Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Umgang mit Blog-Kommentaren: Beim Rechtsexperten nachgefragt Kein Zugriff
  4. 5.2.4 Blog-Kommentare: Wie sehen es Corporate Blogger? Kein Zugriff
  5. 5.2.5 Spam erkennen und bekämpfen Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Mit dem Kritiker ins Gespräch kommen Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Zehn Tipps für den Umgang mit Kritik Kein Zugriff
  3. 5.3.3 Durchblick mit Social Media Monitoring Kein Zugriff
  4. 5.3.4 Was tun mit Nörglern und Trollen? Kein Zugriff
4. 1. 5.4.1 Regeln für einen fairen Austausch Kein Zugriff
  2. 5.4.2 Umgang mit Kommentaren – Stimmen aus der Praxis Kein Zugriff
5. 1. 5.5.1 Tipps für das Verhalten bei einem Shitstorm Kein Zugriff
  2. 5.5.2 Shitstorms strategisch und im Team bewältigen Kein Zugriff
  3. 5.5.3 Kommentarfunktion abschalten, Social Media meiden? Kein Zugriff
6. 1. 5.6.1 Für den Leser schreiben, Haltung zeigen Kein Zugriff
  2. 5.6.2 Auf Metathemen setzen Kein Zugriff
  3. 5.6.3 Leser ins Boot holen Kein Zugriff
  4. 5.6.4 Gastbeiträge publizieren Kein Zugriff
  5. 5.6.5 Im Netz mitdiskutieren Kein Zugriff
1. 6.1 Corporate Blogs als SEO-Tool? – ein Interview mit Dr. Arndt Embacher Kein Zugriff
2. 6.2 Erfolgsmessung – Stimmen aus der Praxis Kein Zugriff
1. 7.1 Fünf Don’ts: Das sollten Sie auf keinen Fall machen Kein Zugriff
2. 7.2 Fünf Dos: Das sollten Sie auf jeden Fall machen Kein Zugriff
3. 7.3 (Noch) besser werden – Stimmen aus der Praxis Kein Zugriff
4. 7.4 Die drei wichtigsten Erfolgsfaktoren beim Bloggen Kein Zugriff
1. Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff
2. Tabellenverzeichnis Kein Zugriff
3. Literaturempfehlungen Kein Zugriff
4. Stichwortverzeichnis Kein Zugriff
5. Danksagung Kein Zugriff
6. Die Interviewpartner Kein Zugriff
7. Die Autorin Kein Zugriff
8. Arbeitshilfen online Kein Zugriff