Konsumentenverhalten in der Sharing Economy

Dr. Nadine Schreiner

doi:10.5771/9783748905721

Zusammenfassung

Die Ökonomie des Teilens wird als ein Phänomen beschrieben, welches das Potenzial hat, Märkte und das mit ihnen korrespondierende Verhalten von Konsumenten dauerhaft zu verändern. Dem Grundprinzip „Teilen statt Besitzen“ folgend, könnte Sharing – so die implizite Annahme – zu einer besseren Auslastung kaum genutzter Güter und Dienstleistungen führen. Vor diesem Hintergrund könnte Sharing eine zentrale Möglichkeit zur Stärkung nachhaltiger Konsummuster sein.

Angesichts dessen ist das Ziel der vorliegenden Publikation durch systematische Analyse ausgewählte Einflussfaktoren einen Erklärungsbeitrag zum Sharingverhalten der Konsumentinnen und Konsumenten zu leisten. In fünf verschiedenen Beiträgen wird u.a. gezeigt, dass die Bereitschaft zum Sharing mit zunehmender sozialer Distanz zum Austauschpartner abnimmt. Ferner wird dargelegt, dass ökonomische Motive einen starken Einfluss auf die Loyalität gegenüber einem Sharing-Anbieter ausüben. Neben diesen selbstbezogenen Präferenzen wird aufgezeigt, dass ebenso soziale und ethische Motivationen in den Bedürfnisstrukturen der Sharing-Geber und -Nehmer zu finden sind. In der Gesamtbetrachtung aller Beiträge wird deutlich, dass Sharing als ökonomische Austauschpraxis in einem Spannungsfeld von individueller Nutzenorientierung und Gemeinwohlorientierung liegt. Aufbauend auf diesen Erkenntnissen werden im Rahmen des Konzepts der strategischen Marketingplanung Handlungsimplikationen für Unternehmen sowie gesellschaftliche Akteure aufgezeigt.Dabei wird deutlich, dass mögliche Maßnahmen als andauernde Aufgabe systematisch geplant, umgesetzt und kontrolliert werden sollten, wenn gesellschaftliche Herausforderungen im Kontext der Nachhaltigkeit gelöst werden sollen.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2020
ISBN-Print: 978-3-8487-6448-8
ISBN-Online: 978-3-7489-0572-1
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Verbraucherforschung
Band: 2
Sprache: Deutsch
Seiten: 218
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 16
Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 17 - 18
1. 1.1 Zur Relevanz von Sharing im Konsumentenverhalten Kein Zugriff
2. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der vorliegenden Arbeit Kein Zugriff
3. 1.3 Gang der Arbeit Kein Zugriff
1. 2.1 Zur Genealogie des Begriffs Sharing Kein Zugriff
2. 2.2 Sharing in der ökonomischen Theorie Kein Zugriff
3. 2.3 Sharing in Abgrenzung zu anderen Formen des Austauschs Kein Zugriff
4. 2.4 Arten des Sharings: Sharing-In und Sharing-Out Kein Zugriff
5. 2.5 Theoretische Weiterentwicklungen Kein Zugriff
1. 3.1 Sharing im Rahmen der marktorientierten Unternehmensführung Kein Zugriff
2. 3.2 Das S-O-R-Modell als Ausgangspunkt zur Erklärung von Konsumentenverhalten Kein Zugriff
3. 1. 3.3.1 Das System der intervenierenden Variablen: Kognitive, aktivierende und prädisponierende Prozesse Kein Zugriff
  2. 1. 1. 3.3.2.1.1 Emotion Kein Zugriff
      2. 3.3.2.1.2 Motivation Kein Zugriff
      3. 3.3.2.1.3 Einstellung Kein Zugriff
    2. 1. 3.3.2.2.1 Involvement Kein Zugriff
      2. 3.3.2.2.2 Persönlichkeit Kein Zugriff
    3. 3.3.2.3 Soziale Determinanten des Konsumentenverhaltens im Sharing Kein Zugriff
4. Systematische Einordnung der Beiträge 1 bis 5 Kein Zugriff Seiten 63 - 74
1. 1. 5.1.1 Abstract Kein Zugriff
  2. 5.1.2 Introduction Kein Zugriff
  3. 5.1.3 Conceptualization of sharing in consumer behavior research Kein Zugriff
  4. 1. 5.1.4.1 Main aspects of field theory Kein Zugriff
    2. 5.1.4.2 Environmental dimension of field theory Kein Zugriff
    3. 5.1.4.3 Role of consumer characteristics in field theory Kein Zugriff
  5. 1. 5.1.5.1 Measuring WTS as a function of social distance Kein Zugriff
    2. 5.1.5.2 Experimental design Kein Zugriff
    3. 5.1.5.3 Selection of products Kein Zugriff
    4. 5.1.5.4 Scales Kein Zugriff
  6. 1. 5.1.6.1 Data collection and sample characteristics Kein Zugriff
    2. 5.1.6.2 Data analysis Kein Zugriff
  7. 5.1.7 Discussion Kein Zugriff
  8. 5.1.8 Limitations and future research Kein Zugriff
2. 1. 5.2.1 Abstract Kein Zugriff
  2. 5.2.2 Introduction Kein Zugriff
  3. 5.2.3 Theoretical background and hypotheses development Kein Zugriff
  4. 5.2.4 Methodology and results Kein Zugriff
  5. 5.2.5 Conclusion Kein Zugriff
3. 1. 5.3.1 Abstract Kein Zugriff
  2. 5.3.2 Theoretical background Kein Zugriff
  3. 5.3.3 Materials and methods Kein Zugriff
  4. 5.3.4 Conclusion Kein Zugriff
4. 1. 5.4.1 Abstract Kein Zugriff
  2. 5.4.2 Introduction Kein Zugriff
  3. 1. 5.4.3.1 Triple Bottom Line approach Kein Zugriff
    2. 5.4.3.2 Economic dimension Kein Zugriff
    3. 5.4.3.3 Social dimension Kein Zugriff
    4. 5.4.3.4 Environmental dimension Kein Zugriff
    5. 5.4.3.5 Moderators and control variables Kein Zugriff
  4. 5.4.4 Measurements of study 1 to 5 Kein Zugriff
  5. 1. 5.4.5.1 Sample characteristics Kein Zugriff
    2. 5.4.5.2 Results of the measurement models Kein Zugriff
    3. 5.4.5.3 Results of the structural model Kein Zugriff
  6. 5.4.6 General discussion and implications Kein Zugriff
  7. 5.4.7 Limitations and future research Kein Zugriff
  8. 5.4.8 Appendix Kein Zugriff
5. 1. 5.5.1 Abstract Kein Zugriff
  2. 5.5.2 Sharing – aus alt wird neu dank Digitalisierung Kein Zugriff
  3. 1. 5.5.3.1 Skizzierung des Sharing-Begriffs Kein Zugriff
    2. 5.5.3.2 Einflussfaktoren der Sharing Economy Kein Zugriff
    3. 5.5.3.3 Ausgestaltung von Sharing-Modellen Kein Zugriff
  4. 1. 5.5.4.1 Zur Theorie der Disruption Kein Zugriff
    2. 5.5.4.2 Kritik Kein Zugriff
    3. 5.5.4.3 Erweiterung mithilfe des Geschäftsmodellansatzes Kein Zugriff
  5. 1. 5.5.5.1 Sharing-anbieterbezogene Faktoren Kein Zugriff
    2. 5.5.5.2 Unternehmensbezogene Faktoren Kein Zugriff
    3. 5.5.5.3 Branchenbezogene Faktoren Kein Zugriff
  6. 5.5.6 Fazit Kein Zugriff
1. 6.1 Zusammenfassung des Erkenntnisbeitrags Kein Zugriff
2. 6.2 Handlungsimplikationen für die Praxis Kein Zugriff
3. 6.3 Kritische Würdigung und Ausblick auf weiteren Forschungsbedarf Kein Zugriff
7. Schlussbemerkung Kein Zugriff Seiten 189 - 190
Anhang Kein Zugriff Seiten 191 - 192
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 193 - 218

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