(Kultur-)Touristen sind längst eine feste Größe im Museumspublikum. Aber nur wenige Häuser haben ihre Angebote für diese Klientel wirkungsvoll in Marketingkonzepte und -strategien integriert und umgesetzt. Auf sie wartet eine Premium-Zielgruppe: die große, weiter wachsende Zahl der an Kunst und Kultur besonders interessierten, auffallend aktiven, mobilen und konsumfreudigen Kulturreisenden. Auch auf dem weithin gesättigten Tourismusmarkt lässt sich noch viel Nachfrage generieren – mit attraktiven Qualitätsangeboten für Kulturtouristen.Dieses Buch ist aus der Praxis für die Praxis geschrieben. Entscheidern und Verantwortlichen in Museen und Kulturverwaltungen gibt es die erforderlichen Managementinstrumente an die Hand, um auf diesem anspruchsvollen Markt erfolgreich Fuß zu fassen und sich zu behaupten.Strukturen, Einflussfaktoren und Trends im Tourismus werden transparent gemacht, Methoden und Instrumente des Tourismusmarketings erläutert und Best-practice-Beispiele vorgestellt. Ein ausführlicher Serviceteil gibt unverzichtbare Informationen zu Akteuren, Strukturen und »Spielregeln« in diesem Marktsegment.
VORWORT Kein Zugriff Seiten 7 - 8 Hartmut John, Katrin Hieke, Hans-Helmut Schild
Museen und Tourismus - Partner einer (fast) idealen Allianz Kein Zugriff Seiten 9 - 50 Hartmut John
Was sollten Museen über Tourismus wissen? Strukturen, Einflussfaktoren und Trends des bundesdeutschen Tourismusmarktes Kein Zugriff Seiten 53 - 74 Albrecht Steinecke
Kultur und Tourismus - Marketingimplikationen für eine erfolgreiche strategische Allianz Kein Zugriff Seiten 75 - 84 Andrea Hausmann
Touristen im Museumspublikum - Befunde empirischer Untersuchungen aus Museumsperspektive Kein Zugriff Seiten 85 - 110 Nora Wegner, Hans Joachim Klein
Schritte zur kulturtouristischen Positionierung eines stadtgeschichtlichen Museums - ein fiktives Fallbeispiel Kein Zugriff Seiten 113 - 152 Katrin Hieke
»CROSSART« - erfolgreiche touristische Kooperation in der Region mit einem kulturellen Leitthema Kein Zugriff Seiten 155 - 166 Hans-Helmut Schild
Das Ausstellungsprojekt »Konstantin der Große« - lokale Museumskooperation mit überregionalen touristischen Effekten Kein Zugriff Seiten 167 - 180 Hans-Helmut Schild
Das Segment »Tourismus« mit minimalem Budget wirkungsvoll erreichen - das Beispiel Ägyptisches Museum der Universität Bonn Kein Zugriff Seiten 181 - 196 Gabriele Pieke
Akteure - Adressen - Partner Kein Zugriff Seiten 199 - 230 Hartmut John, Katrin Hieke, Hans-Helmut Schild
Literatur Kein Zugriff Seiten 231 - 232 Hartmut John, Katrin Hieke, Hans-Helmut Schild
Autorinnen und Autoren Kein Zugriff Seiten 233 - 234 Hartmut John, Katrin Hieke, Hans-Helmut Schild
Backmatter Kein Zugriff Seiten 235 - 238 Hartmut John, Katrin Hieke, Hans-Helmut Schild
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aus der Reihe "Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement"
