(Kultur-)Touristen sind längst eine feste Größe im Museumspublikum. Aber nur wenige Häuser haben ihre Angebote für diese Klientel wirkungsvoll in Marketingkonzepte und -strategien integriert und umgesetzt. Auf sie wartet eine Premium-Zielgruppe: die große, weiter wachsende Zahl der an Kunst und Kultur besonders interessierten, auffallend aktiven, mobilen und konsumfreudigen Kulturreisenden. Auch auf dem weithin gesättigten Tourismusmarkt lässt sich noch viel Nachfrage generieren – mit attraktiven Qualitätsangeboten für Kulturtouristen.Dieses Buch ist aus der Praxis für die Praxis geschrieben. Entscheidern und Verantwortlichen in Museen und Kulturverwaltungen gibt es die erforderlichen Managementinstrumente an die Hand, um auf diesem anspruchsvollen Markt erfolgreich Fuß zu fassen und sich zu behaupten.Strukturen, Einflussfaktoren und Trends im Tourismus werden transparent gemacht, Methoden und Instrumente des Tourismusmarketings erläutert und Best-practice-Beispiele vorgestellt. Ein ausführlicher Serviceteil gibt unverzichtbare Informationen zu Akteuren, Strukturen und »Spielregeln« in diesem Marktsegment.
Museen und Tourismus - Partner einer (fast) idealen Allianz Kein Zugriff Seiten 9 - 50
Autor:innen:
Was sollten Museen über Tourismus wissen? Strukturen, Einflussfaktoren und Trends des bundesdeutschen Tourismusmarktes Kein Zugriff Seiten 53 - 74
Autor:innen:
Kultur und Tourismus - Marketingimplikationen für eine erfolgreiche strategische Allianz Kein Zugriff Seiten 75 - 84
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Touristen im Museumspublikum - Befunde empirischer Untersuchungen aus Museumsperspektive Kein Zugriff Seiten 85 - 110
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Schritte zur kulturtouristischen Positionierung eines stadtgeschichtlichen Museums - ein fiktives Fallbeispiel Kein Zugriff Seiten 113 - 152
Autor:innen:
»CROSSART« - erfolgreiche touristische Kooperation in der Region mit einem kulturellen Leitthema Kein Zugriff Seiten 155 - 166
Autor:innen:
Das Ausstellungsprojekt »Konstantin der Große« - lokale Museumskooperation mit überregionalen touristischen Effekten Kein Zugriff Seiten 167 - 180
Autor:innen:
Das Segment »Tourismus« mit minimalem Budget wirkungsvoll erreichen - das Beispiel Ägyptisches Museum der Universität Bonn Kein Zugriff Seiten 181 - 196
