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Monographie Kein Zugriff
Marketing
A Relationship Perspective
Autor:innen:
|
Verlag:
2010
Zusammenfassung
Marketing – A Relationship Perspective
Moderne Grundlange zum Marketing
Das Lehrbuch behandelt eines der wichtigsten und aktuellsten Themenfelder des modernen Marketings. Der Ansatz verbindet dabei den klassischen Ansatz der strategischen Marketingplanung und seiner Instrumente mit dem neuen Ansatz des Relationship Marketing. Der ganzheitliche Ansatz des Buches umfasst dabei die aktuellen Marketing-Grundlagen, Praxisbeispiele sowie anwendungsorientierte Fallstudien und eignet sich somit ideal sowohl für Manager und Entscheidungsträger im Marketing-Bereich, Studenten in Bachelor- und Materstudiengängen sowie Dozenten und Trainer.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2010
Copyrightjahr
2010
ISBN-Print
978-3-8006-3722-5
ISBN-Online
978-3-8006-4870-2
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
464
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 14
1.1 The Evolution of Relationship Marketing Kein Zugriff Seiten 15 - 21
1.2 Definition of Relationship Marketing Kein Zugriff Seiten 21 - 22
1.3 Relationship Economics Kein Zugriff Seiten 22 - 28
1.4 Relationship Drivers Kein Zugriff Seiten 28 - 31
1.5 Relationship Marketing as an Integrative Management Approach Kein Zugriff Seiten 31 - 36
1.6 Fundamentals of Marketing Planning Kein Zugriff Seiten 36 - 48
Case 1: Nordex AG Kein Zugriff Seiten 48 - 57
2.1 Assessing the Internal Marketing Situation Kein Zugriff Seiten 57 - 75
2.2 Assessing the External Marketing Situation Kein Zugriff Seiten 75 - 88
2.3 Analyzing Buying Behaviour on the B2C Market Kein Zugriff Seiten 88 - 93
2.4 Analyzing Buying Behaviour on the B2B Market Kein Zugriff Seiten 93 - 96
2.5 Comparing B2B and B2C Markets Kein Zugriff Seiten 96 - 96
2.6 SWOT Analysis Kein Zugriff Seiten 96 - 110
Case 2: BMW Motorcycles Kein Zugriff Seiten 110 - 123
3.1 Strategic Marketing Planning Kein Zugriff Seiten 123 - 149
3.2 Market Segmentation, Targeting and Positioning Kein Zugriff Seiten 149 - 180
Case 3: Royal Copenhagen A/S Kein Zugriff Seiten 180 - 185
4.1 Product and Service Decisions Kein Zugriff Seiten 185 - 226
4.2 Pricing Decisions Kein Zugriff Seiten 226 - 248
4.3 Distribution Decisions Kein Zugriff Seiten 248 - 286
4.4 Communication Decisions Kein Zugriff Seiten 286 - 344
Case 4: Heinrich Deichmann GmbH Kein Zugriff Seiten 344 - 358
5.1 Organizing and Implementing the Marketing Plan Kein Zugriff Seiten 358 - 388
5.2 Budgeting and Control Kein Zugriff Seiten 388 - 401
5.3 Ethical, Social and Environmental Aspects of Marketing Planning Kein Zugriff Seiten 401 - 420
5.4 Developing and Managing Customer Relationships Kein Zugriff Seiten 420 - 445
Case 5: Alfred Ritter GmbH Kein Zugriff Seiten 445 - 460
About the Authors Kein Zugriff Seiten 460 - 461
Index Kein Zugriff Seiten 461 - 464
Impressum Kein Zugriff Seiten 464 - 464
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