Werbung mit Behinderung: Eine umstrittene Kommunikationsstrategie zwischen Provokation und Desensibilisierung

Martin Eckert

doi:10.14361/transcript.9783839425374

Summary

People with disabilities largely do not appear in commercial advertisements. This can be perceived from the perspective of those affected as an act of stigmatization, however is justified from the perspective of advertisers by the fear of negative consumer reactions. Yet to what extent are these concerns still relevant? Martin Eckert's sociological study on this innovative topic takes up the challenge to empirically analyze a virtually invisible phenomenon. In so doing, he connects the perspectives of advertising and media impact with highly topical issues in disability studies, in science as in society.

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Bibliographic data

Edition: 1/2014
Copyright Year: 2014
ISBN-Print: 978-3-8376-2537-0
ISBN-Online: 978-3-8394-2537-4
Publisher: transcript, Bielefeld
Series: Edition Medienwissenschaft
Volume: 1
Language: German
Pages: 356
Product Type: Monograph

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Vorwort von Michael Jäckel No access Pages 5 - 6
Vorwort des Verfassers No access Pages 7 - 8
Inhalt Full access Pages 9 - 12 Download chapter (PDF)
VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN UND DER TABELLEN No access Pages 13 - 16
1. Einführung No access Pages 17 - 30
2. Menschen mit Behinderungen als Werbeträger: aktueller Forschungsstand No access Pages 31 - 42
3. Eingrenzung und Einordnung der relevanten Begriffe No access Pages 43 - 84
4. Forschungstheoretische Einordnung und Leitgedanken No access Pages 85 - 136
5. Kernbefunde der ersten Expertenbefragungswelle No access Pages 137 - 170
6. Ein nahezu unsichtbares Phänomen wird sichtbar: Fiktive Fallbeispiele für die Online-Befragung No access Pages 171 - 226
7. Die Bewertung der fiktiven Werbeanzeigen im Rahmen der Online-Befragung No access Pages 227 - 254
8. Vertiefende Erhebung der Rezipientenurteile zu den Anzeigen und Annäherung an die Reaktanzproblematik No access Pages 255 - 276
9. Abschlussdiskussion No access Pages 277 - 286
Literaturverzeichnis No access Pages 287 - 304
Anhang No access Pages 305 - 353
No access Pages 354 - 356