Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 1 - 138
Verlag C.H.Beck, München 1997
Artikel
Kein Zugriff
Seite 139 - 140
Verlag C.H.Beck, München 1997
Artikel
Kein Zugriff
Seite 141 - 152
Zur Ermittlung von Kundenpräferenzen wird die Conjoint Analyse seit Jahren erfolgreich eingesetzt. Trotzdem sind Schwächen unverkennbar, die die Validität der Ergebnisse beeinflussen können. Sie ergeben sich u. a. aus der Art und Weise, wie die...
Verlag C.H.Beck, München 1997
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Artikel
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Seite 153 - 162
Um den Werbeerfolg einer Mail-Order-Aktion zu maximieren, ist es notwendig, die Personen auszuwählen, die einen hohen Gewinn erwarten lassen. Dieser Beitrag stellt eine Prozedur vor, die es ermöglichen soll, diese Personen zu selektieren. Mit...
Verlag C.H.Beck, München 1997
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Artikel
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Seite 163 - 176
Die Online-Medien verfügen über eine nach soziodemographischen Kriterien attraktive und ständig wachsende Nutzerschaft. Da zugleich die hard- und softwaretechnischen Grundlagen der Online-Kommunikation in der jüngsten Vergangenheit wesentlich...
Verlag C.H.Beck, München 1997
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Artikel
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Seite 177 - 184
Bereits seit Ende der 50er Jahre befasst man sich von wissenschaftlicher Seite mit problematischen Wirkungen des Marketing (vgl. z.B. Scherhorn, 1959, oder Kuhlmann, 1968). Daraus resultieren u.a. Aktivitäten, die unter dem Begriff...
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen: | |
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Seite 185 - 188
Stellt die Marke ein Instrument dar, mit dem Hersteller Konsumenten terrorisieren? Erscheint es gerechtfertigt, Abnehmer als von Markenartikelherstellern unter Druck gesetzte und zwanghaft agierende Wesen zu charakterisieren? Der in dieser Ausgabe...