Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 145 - 146
Verlag C.H.Beck, München 1998
Artikel
Kein Zugriff
Seite 147 - 148
Verlag C.H.Beck, München 1998
Artikel
Kein Zugriff
Seite 149 - 166
Im ersten Teil des Beitrags zur Wirkung integrierter Kommunikation wurden aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht theoretische Grundlagen zur Erklärung von Wirkungen integrierter Kommunikation dargelegt und ein Modell dazu entwickelt. Hier erfolgt...
Verlag C.H.Beck, München 1998
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 167 - 179
Ein wesentliches Ergebnis der verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkungsforschung seit Ende der 50er Jahre stellt die Erkenntnis dar, dass Werbung zwar vorrangig beiläufig und mit geringem lnvolvement wahrgenommen wird, aber dennoch Situationen...
Verlag C.H.Beck, München 1998
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 180 - 194
ln gesättigten Märkten besteht grundsätzlich die Möglichkeit, durch die Werbung für ein Produkt sich beim Nachfrager über ein spezielles, wertschöpfendes Image zu profilieren. Diese Art der psychologischen Produktdifferenzierung mag wiederum...
Verlag C.H.Beck, München 1998
Autor:innen: | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 195 - 204
Im Mittelpunkt des vorliegenden Beitrags steht nicht die Beschreibung interaktiver lnformationstechnologien und ihrer diversen Realisierungsformen, sondern die Darstellung von Auswirkungen auf das Marketing von Konsumgüterherstellern. Auf eine...