Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
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Seite 1 - 2
Verlag C.H.Beck, München 2015
Artikel
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Seite 3 - 4
Verlag C.H.Beck, München 2015
Artikel
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Seite 5 - 13
Dieser Beitrag untersucht einen unerforschten Aspekt betreffend des möglichen Erfolges von Markenallianzen: den Effekt des Geschlechts der an der Allianz beteiligten Marken. Es wird geprüft, ob eine größere Ähnlichkeit zweier Marken in einer...
Verlag C.H.Beck, München 2015
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Seite 14 - 23
Gegenstand des vorliegenden Beitrags ist die Untersuchung konsumentenseitiger Wahrnehmung onlinebasierter Handelsumgebungen. Der Beitrag geht der Frage nach, ob das aus der Literatur zur Wahrnehmung physischer Handelsumgebungen bekannte Phänomen...
Verlag C.H.Beck, München 2015
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Seite 24 - 41
Manche Unternehmen bieten Produkte an, die eine natürliche Beziehung zu Erotik aufweisen (z.B. Parfum und Unterwäsche). Aufgrund von Abbildungen erotischer Motive in der Werbung können Konsumenten entsprechende Konnotationen bilden und sich den...
Verlag C.H.Beck, München 2015
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Seite 42 - 56
Eine hohe E-Health Servicequalität ist eine zentrale Voraussetzung für die Nutzung elektronischer Gesundheitsdienstleistungen. Bis dato ist jedoch unklar, welche Eigenschaften sich hinter dem Konstrukt Qualität von E-Health Services verbergen....
Verlag C.H.Beck, München 2015
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Seite 57 - 66
Context effects can have a major influence on brand choice behavior after the introduction of a new product. Based on behavioral literature, several hypotheses about the effects of a new brand on perception, preferences and choice behavior can be...