Jahrgang 6 (2009), Heft 1

Mit der absehbaren Entwicklung des Internets hin zu einer (in Deutschland) nahezu bevölkerungsweit genutzten Kommunikationsinfrastruktur und dem Anwachsen der durchschnittlichen Internetkompetenz des Publikums ergeben sich für die werbetreibende...

Der Beitrag zeigt, dass entgegen der bisherigen Argumentation Innovationen im Sendungswettbewerb keinen ökonomisch begründeten Automatismus darstellen. Unter Berücksichtigung der zentralen Rolle des Verwertungsrisikos zeigt sich vielmehr, dass im...

Die Wettbewerbs- und Angebotssituation des Rundfunks hat sich im Zuge der Digitalisierung radikal verändert. Auch die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten in Deutschland mit ihrem gemeinwohlorientierten Zielsystem sind in der konvergenten...

Die gezielte Vermischung von Programm und Werbung, in der Fachsprache inzwischen als „Programming“ bezeichnet, steht in der Dauerdiskussion. Besondere Aufmerksamkeit erlangt dabei das Product Placement im Kontext von Fernsehen – ein Instrument...