Der Marketingplan

Anna Nagl

doi:10.15358/9783800644230

Zusammenfassung

Mit Excel Tools auf CD-ROM

Erfolgreiches Marketing ist entscheidend für den Unternehmenserfolg – heute mehr denn je. Immer mehr Anbieter drängen mit gleichen oder ähnlichen Produkten auf den Markt. In einer solchen Situation gilt es, sich von den Wettbewerbern abzuheben. Dieser Ratgeber unterstützt Sie als Inhaber, Geschäftsführer oder Führungskraft bei der Erstellung eines Marketingplans, der individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Er hilft Ihnen dabei, Ideen zu entwickeln, vermittelt grundlegendes Wissen, leitet an, gibt Tipps.

Hier finden Sie alle wichtigen Schritte von der

* Situations- und Marketinganalyse über

* Budgetplanung,

* Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik

* bis hin zum Marketingcontrolling.

Die Autorin

Professorin Dr. Anna Nagl ist Dozentin an der Hochschule Aalen und Autorin zahlreicher Veröffentlichungen zu betriebswirtschaftlichen und marketingorientierten Themen. Nicht zuletzt durch ihre Lehrtätigkeit in der Weiterbildung von Führungskräften ist sie mit den Schwierigkeiten des Unternehmeralltags vertraut und kann Ihnen so in diesem Buch konkrete Lösungsvorschläge bieten.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2008
ISBN-Print: 978-3-8006-3499-6
ISBN-Online: 978-3-8006-4423-0
Verlag: Vahlen, München
Reihe: Vahlen Praxis
Sprache: Deutsch
Seiten: 189
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 9
Einleitung: Zweck und Aufbau eines Marketingplans Kein Zugriff Seiten 10 - 11
1 Situationsanalyse: Wo stehen wir heute? Kein Zugriff Seiten 12 - 25
2 Wo wollen wir hin und wie kommen wir zum Ziel? Kein Zugriff Seiten 26 - 47
3 Welche Ressourcen benötigen wir? Das Marketingbudget planen Kein Zugriff Seiten 48 - 53
4 Ist mein Zielmarkt ausbaufähig? Kein Zugriff Seiten 54 - 71
5 Wie muss ich meine Produkte gestalten, um im Wettbewerb zu bestehen? Kein Zugriff Seiten 72 - 101
6 Stimmt das Preis-Leistungs-Verhältnis meiner Produkte aus Sicht der Kunden? Kein Zugriff Seiten 102 - 112
7 Wie kommen meine Produkte und Dienstleistungen zum Kunden? Kein Zugriff Seiten 113 - 132
8 Wie schaffe ich es, in den Köpfen der Kunden positiv belegt zu sein? Kein Zugriff Seiten 133 - 146
9 Wie erhalte ich einen Überblick über den Erfolg meines Marketingplans? Kein Zugriff Seiten 147 - 179
10 Wie begeistere ich die Adressaten? Das Executive Summary Kein Zugriff Seiten 180 - 180
Glossar Kein Zugriff Seiten 181 - 182
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 183 - 184
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 185 - 188
Die Autorin Kein Zugriff Seiten 189 - 189

Literaturverzeichnis (20 Einträge)

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