Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
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Seite 1 - 2
Verlag C.H.Beck, München 1993
Artikel
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Seite 3 - 4
Verlag C.H.Beck, München 1993
Artikel
Kein Zugriff
Seite 5 - 14
Sportwerbung und Sponsoring gewinnen für die Werbung treibende Wirtschaft zunehmend an Bedeutung. Dennoch ist über die Wirkungen und Wirkungsmuster dieser neuen Kommunikationsinstrumente nur wenig bekannt. Der vorliegende Aufsatz beschreibt...
Verlag C.H.Beck, München 1993
Autor:innen:
Artikel
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Seite 15 - 25
Kontraktgüter werden als eine neue Gütergruppe vorgestellt. Diese Gütergruppe setzt sich zusammen aus komplexen Dienstleistungen, lndividualtransaktionen von Investitionsgütern und Leistungsbündeln. Die Abgrenzung von anderen Gütern gelingt...
Verlag C.H.Beck, München 1993
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Seite 26 - 34
Die international vergleichende Konsumentenforschung wird im Rahmen der zunehmenden Internationalisierung der Märkte und des Marketing eine wichtige Informationsquelle für Marketingentscheidungen. ln dem vorliegenden Aufsatz werden Ergebnisse...
Verlag C.H.Beck, München 1993
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Artikel
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Seite 35 - 46
Die Vielzahl existierender Diffusionsmodelle lässt sich im Kern auf drei Grundtypen zurückführen, wobei dem logistischen Modellansatz eine herausragende Bedeutung zukommt. Anhand dieses Modells wird exemplarisch gezeigt, welchen Stellenwert...
Verlag C.H.Beck, München 1993
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Artikel
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Seite 47 - 50
Immer dann, wenn das Ganze mehr als die Summe seiner Teile ist, wenn es um komplexe Systeme geht, liegen Nichtlinearitäten vor. ln der nichtlinearen Welt gilt das aus der Wellenlehre bekannte Superpositionsprinzip nicht mehr. Hatte man in der...
Verlag C.H.Beck, München 1993
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Artikel
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Seite 51 - 54
Wie kaum ein anderes Thema steht die Bedrohung der natürlichen Umwelt im Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Der in Rio propagierte Weg einer dauerhaften Entwicklung erweist sich als Jahrhundertaufgabe, zu der jeder in unserer Gesellschaft...