Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 145 - 146
Verlag C.H.Beck, München 1992
Artikel
Kein Zugriff
Seite 147 - 148
Verlag C.H.Beck, München 1992
Artikel
Kein Zugriff
Seite 149 - 156
Bei der Übertragung von Informationen durch Werbung können sich Glaubwürdigkeitsprobleme ergeben. Diese haben bei ökologischen Gütern aufgrund unzureichender Überprüfbarkeit der ökologischen Eigenschaften durch den Rezipienten große...
Verlag C.H.Beck, München 1992
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 157 - 166
Der vorliegende Beitrag beschreibt die Konzeption und Realisierung des Wissensbasierten Systems (WBS) PANELYSER. Das System entsteht im Rahmen eines Kooperationsvorhabens des Marktforschungsinstitutes GfK AG (Nürnberg) mit der Abteilung...
Verlag C.H.Beck, München 1992
Autor:innen: | | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 167 - 182
Die Werbung ist eine Wissensdomäne, in der sich eine Vielzahl von theoretischen und empirischen Erkenntnissen akkumuliert hat, die jedoch nur selten bei Werbeentscheidungen berücksichtigt werden. Das im folgenden Beitrag vorgestellte...
Verlag C.H.Beck, München 1992
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 183 - 187
Das wohl bekannteste Instrument im strategischen Marketing ist die Portfolioanalyse. Die traditionelle Verwendung dieser Methode auf der Basis der Punktpositionierung weist jedoch erhebliche Mängel auf. ln diesem Beitrag wird ein Verfahren...