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Verlag C.H.Beck, München 2013
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Jahrgang 35 (2013), Heft 1
Marketing ZFP- Zeitschrift:
- Marketing ZFP
- Verlag:
- 2013
Über die Zeitschrift
Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
- ISSN-Print
- 0344-1369
- ISSN-Online
- 0344-1369
- Verlag
- Vahlen, München
- Sprache
- Deutsch
- Produkttyp
- Ausgabe
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Seite 3 - 7
Verlag C.H.Beck, München 2013
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Seite 8 - 21
Obwohl die Literatur den positiven Einfluss der Geschäftumwelt auf das Konsumentenverhal-ten ausgiebig untersucht, beschäftigen sich nur wenige Studien mit jenen Effekten spezifischer Ladengestaltungselemente, die sich nachteilig auf das...
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Seite 22 - 31
Das Marketing bedient sich seit einiger Zeit einer Reihe von subtilen, multi-medialen und speziell auf die Zielgruppe der Kinder zugeschnittenen Formen der Marketingkommunikation, wie beispielsweise Produktplatzierungen, Sponsoring, Eventmarketing...
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Seite 32 - 39
Die Präsenz von Marken auf Facebook nimmt laufend zu. Es bleibt allerdings bisher wenig erforscht, ob und wie die Präsenz einer Marke auf Facebook die Wahrnehmung und das Verhalten der Konsumenten bezüglich dieser Marke beeinflusst. Die...
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Seite 40 - 49
In Umbruchsituationen rekonstruieren Konsumenten nicht nur ihre Identität, sondern ändern auch Kaufgewohnheiten und Markenpräferenzen. Besonders in der liminalen Phase erleben Individuen Spannungen aufgrund des gleichzeitigen Strebens nach...
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Seite 50 - 57
Auf Basis einer semiotischen Analyse trägt dieser Artikel zu einem besseren Verständnis der Benutzung von Nostalgie in der Markenkommunikation bei. Die empirische Studie basiert auf drei Interviewwellen mit den selben Befragten. In einem ersten...
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Seite 58 - 74
Konsumenten werden tagtäglich mit einer wahren Flut an privaten, geschäftlichen oder werb-lichen E-Mails konfrontiert. Um sich von diesen unzähligen E-Mails positiv abzuheben und eine erhöhte Aufmerksamkeit beim Rezipienten zu gewinnen, betten...
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