Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 73 - 74
Verlag C.H.Beck, München 1991
Artikel
Kein Zugriff
Seite 75 - 76
Verlag C.H.Beck, München 1991
Artikel
Kein Zugriff
Seite 77 - 85
Dieser Beitrag behandelt ausgewählte Grundfragen der Werteorientierung im strategischen Marketing-Management und verdeutlicht diese am Beispiel des Öko-Marketing. Nach einer Skizze globaler und aktueller Wertetrends und dem Versuch, die Spitze...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 86 - 96
Der Erfolg von Angebotsaktionen im Direkt-Marketing ist neben einer Vielzahl anderer Faktoren wesentlich von einer guten Selektion der Zielkunden abhängig. Zu diesem Zweck werden häufig Angebots-Pretests für eine repräsentative Vorstichprobe...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 97 - 108
Die Idee der Kundenorientierung ist eng mit der Entwicklung des Marketing verbunden. Sie bildet die Basis vieler Lehrbuchdefinitionen des Marketing, wird jedoch sehr unterschiedlich interpretiert. Die Varianten reichen von Auslegungen der...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 109 - 120
Im Anschluss an die Diskussion verschiedener Verfahren zur Ermittlung der Kundenzufriedenheit werden die zentralen Ergebnisse einer empirischen Studie aus dem Kfz-Handwerksbereich vorgestellt. Im Mittelpunkt steht dabei die Typisierung von...
Verlag C.H.Beck, München 1991
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 121 - 130
ln den vergangenen Jahren geriet der innerstädtische Einzelhandel zunehmend unter Konkurrenzdruck. Die Ansiedlung großflächiger Einzelhandelsbetriebe an nicht integrierten Standorten und in den städtischen Randgebieten sorgte für ein Abwandern...