Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 1 - 2
Verlag C.H.Beck, München 1997
Artikel
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Seite 3 - 4
Verlag C.H.Beck, München 1997
Artikel
Kein Zugriff
Seite 5 - 14
ln bestimmten Kaufsituationen, wie beim Erwerb eines neuen Pkw und der Rückgabe des alten Fahrzeuges, treten Individuen gleichzeitig als Anbieter und Nachfrager auf. Dabei fällt auf, dass sich die Betroffenen bei der Beurteilung des Kauf- bzw....
Verlag C.H.Beck, München 1997
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Artikel
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Seite 15 - 26
Ein Produkt wird im Marketing als Bündel seiner nutzenspendenden Eigenschaften betrachtet. Die Kenntnis impliziter Preise (Marktwerte) von Produkteigenschaften kann für produkt- und preispolitische Entscheidungen von großem Wert sein. Der Begriff...
Verlag C.H.Beck, München 1997
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Artikel
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Seite 27 - 32
Während für die Einflussgrößen der Glaubwürdigkeit einer lnformationsquelle umfangreiche Forschungsergebnisse vorliegen, mangelt es an Erkenntnissen, wie sich die Glaubwürdigkeit des Senders auf die Glaubwürdigkeit seiner Botschaft auswirkt....
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen: | |
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Seite 33 - 42
Im vorliegenden Beitrag werden die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bezüglich des Einflusses von Kundenklubs auf die Kundenbindung ihrer Mitglieder dargestellt. Die Untersuchung verschiedener Effekte erfolgt dabei hinsichtlich einer Reihe...
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 43 - 52
Trotz einer im Verlauf des letzten Jahrzehnts zunehmenden Zahl empirischer Untersuchungen zum Thema Sponsoring ist die Wirkung dieses Kommunikationsinstrumentes noch immer nur bruchstückhaft erforscht. Der vorliegende Aufsatz gibt zuerst einen...