Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
Publikation durchsuchen
Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 73 - 74
Verlag C.H.Beck, München 1993
Artikel
Kein Zugriff
Seite 75 - 76
Verlag C.H.Beck, München 1993
Artikel
Kein Zugriff
Seite 77 - 86
Unter den verschiedenen Instrumentarien zur Optimierung der vorhandenen Verkaufsfläche im SB-Handel nimmt die EDV-gestützte Optimierung der Artikelpräsentation im Regal eine zentrale Stellung in der betrieblichen Praxis ein. Die wesentlichsten...
Verlag C.H.Beck, München 1993
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 87 - 94
Trailer spielen eine zentrale Rolle in der Werbung für Spielfilme und werden mit zunehmender Konkurrenz im Medienbereich auch außerhalb des klassischen Kinosektors weiter an Bedeutung gewinnen. Dieser Beitrag setzt sich mit der inhaltlichen...
Verlag C.H.Beck, München 1993
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 95 - 102
ln der verhaltenswissenschaftlichen Literatur findet man eine Fülle von hypothetischen Konstrukten, wie z.B. Wahrnehmung, Einstellung und Motiv, mittels derer u.a. versucht wird, die Entscheidungen der Nachfrager beim Produktkauf zu erklären und...
Verlag C.H.Beck, München 1993
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 103 - 108
Stochastische Markenwahlmodelle wurden überwiegend dafür entwickelt, um aus Paneldaten Marktstrukturen, z.B. die Substitutionsbeziehungen zwischen Marken und die Preiselastizität der Nachfrage in vorab definierten Käufersegmenten festzustellen,...
Verlag C.H.Beck, München 1993
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 109 - 118
Die Konzeption des Marketing-Mix ist das Zentralproblem der praktischen Markenführung. Zwei Gruppen von Ansätzen werden in der wissenschaftlichen Diskussion herausgearbeitet, um das hochkomplexe Marketing-Mix-Problem zu lösen: branchenspezifische...
Verlag C.H.Beck, München 1993
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 119 - 128
Die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft und die damit einhergehende Globalisierung der Märkte führt dazu, dass Fragen des Einflusses des sogenannten "Made-in-Images" von Ländern auf das Kaufverhalten mit größerer Intensität...