Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 91 - 92
Verlag C.H.Beck, München 1999
Artikel
Kein Zugriff
Seite 93 - 94
Verlag C.H.Beck, München 1999
Artikel
Kein Zugriff
Seite 95 - 104
Die Convenienceorientierung der Konsumenten gewinnt zunehmend an Bedeutung. Entsprechend wachsen die Convenienceangebote, so auf der Ebene der Produkte, der Dienstleistungen und der Handelsformen. Dieser Entwicklung stehen jedoch nur wenige...
Verlag C.H.Beck, München 1999
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 105 - 120
Während Produktanbieter die Zielsetzung versorgen, einen möglichst großen Anteil an markentreuen Stammkäufern zu generieren, sehen sie sich in vielen Fällen jedoch mit dem Phänomen konfrontiert, dass Konsumenten - trotz Zufriedenheit mit der...
Verlag C.H.Beck, München 1999
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 121 - 130
ln den theoretischen Überlegungen zur Erklärung des umweltbewussten Konsumentenverhaltens wird häufig unterstellt, dass das Ausmaß der Verhaltenswirksamkeit ökologischer Einstellungen von der wahrgenommenen Konsumenteneffektivität bzw. den...
Verlag C.H.Beck, München 1999
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 131 - 148
Die Stimmungsforschung liefert Anhaltspunkte für die Werbung, die in einer Zeit des intensivierten Kommunikationswettbewerbs von großer Bedeutung sind. Sie betreffen sowohl die Ursachen als auch die Wirkungen von Stimmungen. Es wird gefragt, wie...
Verlag C.H.Beck, München 1999
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 149 - 160
Marktbearbeitungsstrategien spielen innerhalb der Markenführung eine Schlüsselrolle und bilden daher einen wichtigen Erkenntnisgegenstand der Marketingforschung. Zunehmende Bedeutung erlangt angesichts der anhaltend hohen Umweltdynamik die...