Übungsbuch zur Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

doi:10.15358/9783800644100

Zusammenfassung

Das Übungsbuch ist eine Ergänzung zur Neuauflage des führenden Lehrbuchs "Kommunikationspolitik".

- Die Ergänzung zum führenden Lehrbuch "Kommunikationspolitik"

- Aktuelles und praxisorientiertes Arbeitsmaterial für Studierende in Bachelor- und Masterstudiengängen.

- Systematische und vollständige Vertiefung der Inhalte des Lehrbuchs "Kommunikationspolitik

- Eigenständige und verstärkte Auseinandersetzung mit dem Thema anhand praktischer Problemstellungen und Entscheidungssituationen

- Verdeutlichung der Lehrinhalte mittels Diskussion der Theorie anhand konkreter Beispielsituationen

- Verdeutlichung der theoretischen Inhalte durch den konsequenten Einsatz von Beispielen und Fallstudien

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Für Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere des Marketing.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr: 2009
Erscheinungsdatum: 11.05.2009
ISBN-Print: 978-3-8006-3582-5
ISBN-Online: 978-3-8006-4410-0
Verlag: Vahlen, München
Reihe: Vahlens Übungsbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Sprache: Deutsch
Seiten: 276
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 11
Kapitel 1: Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 12 - 33
Kapitel 2: Planungsprozesse der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 34 - 46
Kapitel 3: Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept Kein Zugriff Seiten 47 - 73
Kapitel 4: Situationsanalyse in der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 74 - 96
Kapitel 5: Bestimmung von Zielen in der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 97 - 108
Kapitel 6: Zielgruppenplanung in der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 109 - 118
Kapitel 7: Entwicklung von Kommunikationsstrategien für einzelne Kommunikationsinstrumente Kein Zugriff Seiten 119 - 131
Kapitel 8: Budgetierung in der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 132 - 154
Kapitel 9: Budgetallokation in der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 155 - 188
Kapitel 10: Operative Planung der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 189 - 245
Kapitel 11: Erfolgskontrolle in der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 246 - 267
Kapitel 12: Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik Kein Zugriff Seiten 268 - 276

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