Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 205 - 206
Verlag C.H.Beck, München 1997
Artikel
Kein Zugriff
Seite 207 - 208
Verlag C.H.Beck, München 1997
Artikel
Kein Zugriff
Seite 209 - 220
Vor dem Hintergrund wachsender Handelsmacht wird es für den Hersteller zunehmend wichtig, neben dem Konsumenten auch den Handel in seine Marketingstrategie einzubeziehen. Die hierzu vorliegenden theoretischen Konzepte werden unter dem Begriff...
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 221 - 232
Werbestrategien sind oftmals derart ausgelegt, dass die Werbekampagnen zwischen business as usual und intensiv alternieren. Werden die Marketingaktivitäten jeweils dann eingesetzt, wenn der Marktanteil unter eine kritische Schranke fällt, und ist...
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen: | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 233 - 246
Die Festsetzung Iänderspezifischer Werbebudgets im Rahmen einer international ausgerichteten Werbeplanung ist mit besonderen Problemen verbunden. Es muss darüber entschieden werden, in welchem Ausmaß standardisierte bzw. differenzierte...
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 247 - 258
Im vorliegenden Beitrag wird ein Bezugsrahmen zur Erklärung der Effektivität von Kundengeschäftsbeziehungen durch den Einsatz von Teams vorgestellt. Die Autoren integrieren in ihren Überlegungen Ansätze und Befunde der Forschung zu...
Verlag C.H.Beck, München 1997
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 259 - 262
An der Schwelle zum nächsten Jahrtausend rücken die Herausforderungen, die mit den Veränderungen gesellschaftlicher und technischer Prozesse verbunden sind, verstärkt in den Fokus der wissenschaftlichen Auseinandersetzung. Dies gilt um so mehr...