Jahrgang 45 (2023), Heft 4

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Bibliographische Angaben

ISSN-Print

0344-1369

ISSN-Online

0344-1369

Verlag

Vahlen, München

Sprache

Deutsch

Produkttyp

Ausgabe

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Titelei/Inhaltsverzeichnis

Seite 1 - 1

Abstract_dt.

Vahlen, München 2023

Autor:innen: Autor(en)

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Editorial

Seite 2 - 2

Vahlen, München 2023

Autor:innen: Daniel Baier | Joerg Koenigstorfer

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Measuring Product Commoditization: Scale Development

Seite 3 - 13

Vahlen, München 2023

Autor:innen: Udo Wagner | Fernanda Sepúlveda Simon | Margit Enke

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Effects of Live Streaming Commerce on Returns and Measures for Return Avoidance from a Customer’s Perspective

Seite 14 - 31

Vahlen, München 2023

Autor:innen: Alexandra Rese | Yongting Pan

DOI: 10.15358/0344-1369-2023-4-14

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Let’s Dance a Little Bit: Preliminary Considerations about Effects of Dance in Advertising Videos

Seite 32 - 70

Vahlen, München 2023

Autor:innen: Nadine Brauckmann | Heribert Gierl

DOI: 10.15358/0344-1369-2023-4-32