Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 265 - 268
Verlag C.H.Beck, München 2012
Artikel
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Seite 269 - 281
Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Gerade vor dem Hintergrund zunehmend...
Verlag C.H.Beck, München 2012
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Artikel
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Seite 282 - 300
Markenkrisen stellen eine substantielle Gefahr für den Erfolg und die zukünftige Entwicklung einer Marke dar. Der Prozess einer Markenkrise stützt sich auf produktbedingte oder ethisch bezogene Grundlagen, wird über ein Auslöseereignis...
Verlag C.H.Beck, München 2012
Autor:innen: |
Artikel
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Seite 301 - 315
Experiential concepts, especially in terms of customer orientation, have become more and more important for cultural organisations to survive in the market. This paper reviews concepts of customer experience from different perspectives and brings...
Verlag C.H.Beck, München 2012
Autor:innen: | |
Artikel
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Seite 316 - 335
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, eine starke Marke aufzubauen, die das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Die Markennutzen sind entscheidend für den Erfolg einer Marke....
Verlag C.H.Beck, München 2012
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Artikel
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Seite 336 - 352
Dieser konzeptionelle Beitrag präsentiert das neue Konstrukt Einkaufsverwirrung. Im Gegensatz zu dem eng verwandten Phänomen Konsumentenverwirrtheit wird die Einkaufsverwirrung ausschließlich durch atmosphärische und Gestaltungselemente der...