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Jahrgang 18 (1996), Heft 3

Marketing ZFP
Autor:innen:
Zeitschrift:
Marketing ZFP
Verlag:
 1996

Über die Zeitschrift

Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.

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Bibliographische Angaben

ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe

Artikel

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 149 - 150
Verlag C.H.Beck, München 1996

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 151 - 152
Verlag C.H.Beck, München 1996

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 153 - 163
Produkt- und werbepolitischen Aktivitäten liegt im allgemeinen die Vorstellung zugrunde, dass die Gütermerkmale das Urteil des Abnehmers über die Zwecktauglichkeit eines Erzeugnisses bestimmen. Einige Autoren argumentieren jedoch, dass Nachfrager...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 164 - 178
ln den Sozial- und Geisteswissenschaften ist seit langem die Rede von einer "interpretativen Wende". Verstärkt etablieren sich in der amerikanischen Marketingwissenschaft Ansätze, die eine interpretative Thematisierung von Zeichen und Bedeutungen...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 179 - 190
Die Standardisierung von Unternehmensaktivitäten wird zum Erzielen von Skaleneffekten und komparativen Kostenvorteilen vorgenommen. Ob solche positiven Effekte auch bei einer Standardisierung internationaler Werbung erwartet werden können, ist der...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 191 - 202
Dass Computer bei der Auswertung großer Datensätze gute Dienste leisten, ist unbestritten. Ob dasselbe auch für die Datenerhebung gilt, wird indessen kontrovers diskutiert. Die Autoren ermitteln empirisch u.a., ob sich die Interviewtechnik...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 203 - 218
Seit mehr als fünfzehn Jahren werden Verfahren der Testmarktsimulation in Deutschland erfolgreich zur Prüfung von Marktchancen für neue Produkte eingesetzt. Um den derzeitigen Entwicklungsstand dieser Verfahren zu analysieren, wurden...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 219 - 224
Verlag C.H.Beck, München 1996

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 18 (1996), Heft 3
Artikel
Kein Zugriff

Seite 225 - 228
Verlag C.H.Beck, München 1996

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