Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 71 - 74
Verlag C.H.Beck, München 2012
Artikel
Kein Zugriff
Seite 75 - 91
Mehrere – auch empirische – Beiträge haben sich in der jüngeren Vergangenheit mit dem Konstrukt „Consumer Confusion“ auseinandergesetzt. Die empirischen Studien, die zu diesen Zusammenhängen vorliegen, sind jedoch in aller Regel nicht...
Verlag C.H.Beck, München 2012
Autor:innen: | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 92 - 109
Dieser Beitrag analysiert die Reaktionen von Konsumenten auf verschiedene Formen der Ansprache von Materialismus (terminal vs. instrumentell) in der Werbung für Finanzdienstleister. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wirkung der Nutzung...
Verlag C.H.Beck, München 2012
Autor:innen: | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 110 - 123
Verlag C.H.Beck, München 2012
Autor:innen: | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 124 - 139
Verlag C.H.Beck, München 2012
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 140 - 162
Brand Extension (Markendehnung) und Co-Branding (Markenallianz) sind zwei Markenstrategien, die zahlreiche Gemeinsamkeiten, aber auch wesentliche Unterschiede aufweisen. Da es bisher an einer kompakten und detaillierten Gegenüberstellung dieser...