Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 77 - 78
Verlag C.H.Beck, München 1996
Artikel
Kein Zugriff
Seite 79 - 80
Verlag C.H.Beck, München 1996
Artikel
Kein Zugriff
Seite 81 - 94
Die Kundenbindung stellt für immer mehr Unternehmen ein wichtiges Marketingziel dar. Der Beitrag diskutiert die Möglichkeiten der begrifflichen Abgrenzung und Operationalisierung der Kundenbindung und gibt einen typologisierenden Überblick über...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 95 - 104
Die Validität eines Expertensystems sollte für seine Akzeptanz von zentraler Bedeutung sein. Unter Berücksichtigung von "objektiven" Marktforschungsergebnissen wird die Validität des Expertensystems zur Werbewirkungsanalyse (ESWA) überprüft....
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 105 - 116
Die in der Marketing-Praxis beliebte Methode der Conjoint-Analyse gestattet dem Analytiker vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten bezüglich der Festlegung des Untersuchungsablaufs. Insbesondere die Auswahl eines geeigneten Erhebungsdesigns ist in...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 117 - 126
Kundenzufriedenheit gewinnt in Theorie und Praxis zunehmend an Bedeutung. Ein hoher Erfüllungsgrad der einzelnen Produktanforderungen muss aber nicht zu hoher Kundenzufriedenheit führen, denn auch die Art der Anforderung an ein Produkt bestimmt...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen: | | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 127 - 140
Der Aufsatz beschreibt die Entwicklung der Marketingwissenschaft und -praxis in Frankreich, vergleicht sie mit den Entwicklungen in Deutschland und zeigt Perspektiven der wissenschaftlichen Kooperation auf. Die französische Marketingforschung ist...