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1. Table of Contents Kein Zugriff
2. List of Figures Kein Zugriff
3. Acknowledgments Kein Zugriff
1: Why New Products Fail Kein Zugriff Seiten 1 - 18
2: Why Test Marketing Fails Kein Zugriff Seiten 19 - 40
3: The Origins of Simulated Test Marketing Kein Zugriff Seiten 41 - 56
4: How the Major STM Systems Compare Kein Zugriff Seiten 57 - 74
5: Mathematical Modeling Marries STM: The Discovery and Litmus Models Kein Zugriff Seiten 75 - 96
6: Inputs for a Simulated Test Marketing Model Kein Zugriff Seiten 97 - 126
7: Diagnostic Tools to Improve a Marketing Plan Kein Zugriff Seiten 127 - 160
8: The First Door to Success: Forecasting Awareness Kein Zugriff Seiten 161 - 176
9: How to Find the Best Media Weight and Schedule Kein Zugriff Seiten 177 - 190
10: Measuring the Effects of DTC Campaigns Kein Zugriff Seiten 191 - 210
11: Toward Marketing Plan Optimization Kein Zugriff Seiten 211 - 232
12: From the Back of an Envelope to a Marketing Navigation Station Kein Zugriff Seiten 233 - 246
Technical Appendix Kein Zugriff Seiten 247 - 258
Index Kein Zugriff Seiten 259 - 268
About the Authors Kein Zugriff Seiten 269 - 269