Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 1 - 2
Verlag C.H.Beck, München 1998
Artikel
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Seite 3 - 4
Verlag C.H.Beck, München 1998
Artikel
Kein Zugriff
Seite 5 - 14
Das Nebeneinander von Teuer-, Preiswert- und Billigkäufen eines Individuums (hybrides Kaufverhalten) wird zunächst anhand der lnvolvementkonstrukte "Produktinvolvement" und "Kaufinvolvement" theoretisch begründet. Grundlage der empirischen...
Verlag C.H.Beck, München 1998
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Artikel
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Seite 15 - 24
Videosysteme, Personalcomputer, Bankautomaten und andere Netzeffektgüter lenken die Aufmerksamkeit von Theorie und Praxis des Marketings vermehrt auf die wichtige Rolle von Kompatibilität und Standardisierung. Wiese (1991) stellt das Problem der...
Verlag C.H.Beck, München 1998
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Artikel
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Seite 25 - 36
Seit geraumer Zeit wird in der Literatur ein Trend zu Arbeiten sichtbar, bei denen die detaillierte Analyse der Zusammenhänge zwischen handlungssteuernden Werthaltungen, den durch Produkte vermittelten ,benefits' und den kaufentscheidenden...
Verlag C.H.Beck, München 1998
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Seite 37 - 46
Ist Kundenbindung das strategische Muss, als das es in der deutschen Marketingliteratur dargestellt wird? Der vorliegende Beitrag vertritt eine kritische Position. Er streicht die Mehrdeutigkeit und Vielschichtigkeil des Konstrukts Kundenbindung...
Verlag C.H.Beck, München 1998
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Artikel
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Seite 47 - 54
Eine junge Wissenschaft kommt so rasch nicht zur Ruhe. Sie ringt mit sich selbst und anderen um ihren Standort. Der Autor erläutert, dass im Marketing einiges im Fluss ist und Paradigmen zerbröckeln. Obwohl dem Leitbild des "onehanded economist"...