Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 105 - 106
Verlag C.H.Beck, München 2000
Artikel
Kein Zugriff
Seite 107 - 108
Verlag C.H.Beck, München 2000
Artikel
Kein Zugriff
Seite 109 - 118
Die angesichts der heutigen Wettbewerbsverhältnisse dringend erforderliche Stärkung einer marketingnahen Unternehmensführung scheitert oftmals an unternehmenskulturellen Friktionen sowie an fehlenden Kenntnissen über die praktischen Ansatzpunkte...
Verlag C.H.Beck, München 2000
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 119 - 130
Bislang wurde das komplexe Marketlngphänomen der Kundenbindung vorwiegend aus der Sicht der Anbleter erforscht. Wie kann die Kundenbindung aber aus Kundensicht konzeptualisiert und oparationalisiert werden? Führt eine Konzeptualisierung und...
Verlag C.H.Beck, München 2000
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 131 - 144
ln der Auseinandersetzung um die Verbesserung des Unternehmenserfolgs erfährt die Kundenzufriedenheit als zentrale Determinante große Aufmerksamkeit. Hierbei wird immer wieder der positive Zusammenhang zwischen der Zufriedenheit und der...
Verlag C.H.Beck, München 2000
Autor:innen: | |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 145 - 160
Alternative Verfahren der Präferenzbefragung können zu voneinander abweichenden Nutzenschätzungen führen. Erklärungsmodelle der Wahrnetvnq und der begrenzten Rationalität werden zur Untersuchung hierfür ursächlicher Mechanismen der...
Verlag C.H.Beck, München 2000
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 161 - 172
Durch die stark zunehmende Bedeutung des lntemets wird vermehrt die Anwendung von Marktforschungsinstrumenten in diesem Medium diskutiert. Im Bereich der Produktpräferenzmessung bietet sich hierbei insbesondere die Conjoint-Analyse an. Eine...