Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 1 - 2
Verlag C.H.Beck, München 1996
Artikel
Kein Zugriff
Seite 3 - 4
Verlag C.H.Beck, München 1996
Artikel
Kein Zugriff
Seite 5 - 24
Die Messung komplexer Konstrukte beschäftigt die Marketingforschung in sehr vielen Bereichen. Aus diesem Grund zielt der vorliegende Artikel darauf ab, dem Leser die mit der Konzeptualisierung und Operationalisierung von Konstrukten verbundene...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 25 - 32
Schon seit langem werden die empirischen Ergebnisse unterschiedlicher Marktsegmentierungsansätze miteinander verglichen. Bisher werden derartige Gegenüberstellungen jedoch primär mit Hilfe der Segmentbeschreibungen über die aktiven und passiven...
Verlag C.H.Beck, München 1996
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Artikel
Kein Zugriff
Seite 33 - 44
Der vorliegende Beitrag fokussiert zwei wesentliche, bislang vielfach parallel betrachtete Zielsetzungen des Beziehungsmarketing: Einerseits die Zielsetzung der Interaktion in langfristigen Kundenbeziehungen, um den Gesamtwert der dyadischen...
Verlag C.H.Beck, München 1996
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Artikel
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Seite 45 - 54
Werbeziele bilden den Ausgangspunkt eines Werbeplanungsprozesses, indem sie die zu ergreifenden werblichen Handlungen steuern. ln der Praxis formulierte Werbeziele vermögen dies jedoch häufig nicht zu leisten. Eine empirische Untersuchung des...
Verlag C.H.Beck, München 1996
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 55 - 68
Der Beitrag setzt sich mit der Frage auseinander, ob die Nachfrage nach Datenkommunikationsdiensten, die vor allem im Zusammenhang mit der Diskussion um die Verschmelzung von Daten- und Nachrichtentechnik unter dem Stichwort "Multimedia" als...