Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
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Seite 1 - 2
Verlag C.H.Beck, München 2016
Artikel
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Seite 3 - 4
Verlag C.H.Beck, München 2016
Autor:innen:
Artikel
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Seite 5 - 21
Aktuelle wirtschaftliche Entwicklungen, wie beispielsweise kürzere Produktlebenszyklen, determinieren heutzutage entscheidend das Agieren von Unternehmen am Markt. Zur Begegnung dieser Herausforderungen ist hierbei in den vergangenen Jahren mehr...
Verlag C.H.Beck, München 2016
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Seite 22 - 28
Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Identifikation und Bewertung von geeigneten mitarbeiterseitigen Umgangsformen als Reaktion auf negative Kundenemotionen. Im Fokus stehen die Emotionen Ärger, Enttäuschung, Besorgnis und Verlegenheit. Unter...
Verlag C.H.Beck, München 2016
Autor:innen: |
Artikel
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Seite 29 - 43
Im Zuge der Präsenz von Word-of-Mouth (WOM) in sozialen Medien sowie auf Online-Verkaufsportalen bemüht sich das Marketing aktiv darum, „Follower”, „Likes“ und „Posts” für Produkte oder Marken hervorzubringen. Bei der Zielbestimmung...
Verlag C.H.Beck, München 2016
Autor:innen: |
Artikel
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Seite 44 - 58
Viele Forschungsarbeiten der Marketingwissenschaft und -praxis zeigten bereits, dass das Messen und Überwachen von Marketingaktivitäten ein essentieller Vorgang ist, um deren Erfolg zu quantifizieren. Ferner spielen heutzutage für die...