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Jahrgang 41 (2019), Heft 2

Marketing ZFP
Autor:innen:
Zeitschrift:
Marketing ZFP
Verlag:
 2019

Über die Zeitschrift

Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.

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Bibliographische Angaben

ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe

Artikel

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 41 (2019), Heft 2
Artikel
Kein Zugriff

Seite 1 - 1
Verlag C.H.Beck, München 2019

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 41 (2019), Heft 2
Artikel
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Seite 2 - 3
Verlag C.H.Beck, München 2019
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 41 (2019), Heft 2
Artikel
Kein Zugriff

Seite 4 - 20
The use of erotic advertising is one of the most frequently used strategies to promote brands. In practice, this strategy is used for brands from product categories with a high or low natural fit to eroticism and for low-price and high-price brands....
Verlag C.H.Beck, München 2019
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 41 (2019), Heft 2
Artikel
Kein Zugriff

Seite 21 - 36
Although past research confirmed that consumers are aware of the ecological and social implications associated with their own consumption choices, studies have frequently observed a discrepancy between attitude and actual behaviour. This...
Verlag C.H.Beck, München 2019
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 41 (2019), Heft 2
Artikel
Kein Zugriff

Seite 37 - 47
Unternehmen nutzen heute vielfach (Marken-) maskottchen und Avatare, um die eigene Organisation nach innen und außen zu repräsentieren, Markenbotschaften zu übermitteln und Online-Kunden zu betreuen (z. B. der Michelin-Mann von Michelin oder...
Verlag C.H.Beck, München 2019
Autor:innen:

Cover der Ausgabe: Marketing ZFP Jahrgang 41 (2019), Heft 2
Artikel
Kein Zugriff

Seite 48 - 66
Granting discounts is a prominent monetary pricing tactic employed to boost sales. Extant research, however, provides contradictory results on the effectiveness of varied degrees of discounts. Better-performing, non-monetary promotion became the...
Verlag C.H.Beck, München 2019
Autor:innen:

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