Marketing ZFP is a platform for the academic dialog between marketing science and marketing practice. It offers critical depictions of the newest developments in the central areas of marketing science and marketing practice. Thereby, Marketing ZFP dedicates itself particularly to the transfer of methodological knowledge into practice.Articles published in Marketing ZFP are peer-reviewed and written in either German or English. English abstracts are available for all articles.The scientific quality of Marketing ZFP has been ranked highly: In the VHB-JOURQUAL Ranking of the German Association for Business Research, the journal is listed among the top five German journals in business research. In GeMark, the German Marketing-Journal Ranking, it is listed in category B.For more information for authors and subscribers, see www.marketing-zfp.de.
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Bibliographische Angaben
ISSN-Print
0344-1369
ISSN-Online
0344-1369
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Produkttyp
Ausgabe
Artikel
Artikel
Kein Zugriff
Seite 217 - 218
Verlag C.H.Beck, München 1994
Artikel
Kein Zugriff
Seite 219 - 220
Verlag C.H.Beck, München 1994
Artikel
Kein Zugriff
Seite 221 - 233
Moderne Leistungssysteme, wie sie vor allem im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologie als Angebote konzipiert werden, machen aufgrund ihrer Besonderheiten ein spezifisches Systemmarketing erforderlich. Dessen Notwendigkeit erwächst...
Verlag C.H.Beck, München 1994
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 234 - 246
Marken als immaterielle Vermögensgegenstände verkörpern nicht selten einen enormen Vermögenswert. Dies gilt insbesondere für Marken mit internationaler Verkehrsgeltung. Die konkrete Bewertung von Marken stößt jedoch auf eine Reihe von...
Verlag C.H.Beck, München 1994
Autor:innen:
Artikel
Kein Zugriff
Seite 247 - 256
ln Werbepretests finden folgende Kriterien eine weite Verbreitung: Kaufabsicht, Einstellung zum Produkt, Einstellung zum Kauf, Einstellung zum Werbemittel, gestützte und ungestützte Erinnerung an das Werbemittel sowie Wiedererkennung des...
Verlag C.H.Beck, München 1994
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Artikel
Kein Zugriff
Seite 257 - 264
Promotion gewinnt im Rahmen des Marketing weiter an Bedeutung. Dadurch erfahren auch die eingesetzten Maßnahmen eine Erweiterung und Verfeinerung ihrer Inhalte und Einsatzmöglichkeiten. Dies zeigt der folgende Beitrag am Beispiel von Co-Promotion.
Verlag C.H.Beck, München 1994
Autor:innen: |
Artikel
Kein Zugriff
Seite 265 - 274
Ökologiebezogene Aufkleber und Plaketten sollen immer häufiger Verbraucher bei der Auswahl von Produkten und Dienstleistungen unterstützen. Auf der Basis eines begrifflichen Analyserasters für die vielen unterschiedlichen Facetten des Phänomens...